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| DC 欄位 | 值 | 語言 |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 康正男 | zh_TW |
| dc.contributor.advisor | Cheng-Nan Kang | en |
| dc.contributor.author | 劉導泫 | zh_TW |
| dc.contributor.author | Tao-Hsuan Liu | en |
| dc.date.accessioned | 2025-02-21T16:17:09Z | - |
| dc.date.available | 2025-02-22 | - |
| dc.date.copyright | 2025-02-21 | - |
| dc.date.issued | 2024 | - |
| dc.date.submitted | 2024-12-26 | - |
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| dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/96728 | - |
| dc.description.abstract | 台灣啤酒籃球協會經營的台灣啤酒籃球隊是我國籃球界具有悠久歷史並戰績豐碩的知名球隊。然而，隨著國內社會文化和經濟環境的變化，以及其他企業的競爭，導致台灣啤酒籃球隊過往的經營優勢逐漸喪失，戰績也逐漸下滑，使得球隊陷入經營危機之中。近年來，隨著職業籃球聯盟的成立，台灣籃球環境出現了許多新的機遇，但也為台灣啤酒籃球協會的經營帶來了潛在的挑戰。
本研究旨在探討台灣啤酒籃球協會的經營策略，針對台灣籃球發展歷程及台灣啤酒籃球隊之成立背景、營運現況進行資料蒐集整理，以及透過半結構式訪談台灣啤酒籃球隊之經營團隊、球員、球迷及媒體等人員，以匯集當前經營現況及經營策略。本研究結果以SWOT分析工具歸納出「球隊發展歷史悠久」、「品牌文化知名度高」、「擁有基本穩定之營運資金」、「球員人才培育有成」、「訓練設施及生活照護完善」、「組織架構細緻化」、「具有卓越能力的組織領導者」等7項優勢；「資金運用缺乏彈性」、「缺乏足夠的訓練人力資源」、「權威式領導風格」、「領導者的銜接」、「擴張球隊分散既有資源」等5項劣勢；「引進外部贊助資金」、「爭取利害關係人的認同」、「持續提升組織專業訓練能力」、「維持良好的戰績表現」、「行銷策略的制定及運用」、「提升品牌聯想度」、「創造更廣的社會價值」等7項機會，以及「聯盟經營制度未健全」、「各球團經營架構及觀念之落差」、「同業競爭者增加」、「SBL聯賽關注度下滑」、「品牌資產下滑」等5項威脅。接著運用TOWS分析矩陣交叉檢視內外部因素，進而為協會提出「發展國內頂尖專業訓練中心」、「建立社會責任計畫創造社會價值」等13項適應市場環境現況的經營策略建議。最後，依本研究結果提出具體之實務面建議，期能持續幫助該組織發展核心競爭力，應對市場動態的變化，以及保持策略擬定的靈活性，為組織達成永續經營之目標。 | zh_TW |
| dc.description.abstract | The Taiwan Beer Basketball Team is a well-known team in Taiwan with a long history and impressive track record. It is operated by the Taiwan Beer Basketball Association. However, due to changes in the social, cultural, and economic environment, the Taiwan beer basketball team has experienced competition for resources from other companies that are trying to establish teams and recruit outstanding players, making it difficult to maintain the past operational advantages of the team, and the performance has been deteriorating, leading to a crisis in the operations. The establishment of the Professional Basketball League has increased the number of teams, creating many opportunities within Taiwan but also posing potential challenges for the operation of the Taiwan Beer Basketball Association.
The purpose of this study is to explore the management strategies of the Taiwan Beer Basketball Association. Data collection will focus on the development of basketball in Taiwan, the background and current operations of the Taiwan Beer Basketball Team, and the perspectives of the management team, players, fans and the media regarding the Team. The results of this study summarized 7 strengths, 5 weaknesses, 7 opportunities and 5 threats using the SWOT analysis tool. The TOWS analysis matrix will then be used to intersect the strengths and weaknesses with the opportunities and threats in the external environment, leading to 13 recommendations for the business strategy of Taiwan Beer Basketball Association. Finally, based on the findings of this study, practical suggestions are provided to help the organization develop its competencies and maintain the flexibility in strategy development in order to achieve the goal of sustainable operation. | en |
| dc.description.provenance | Submitted by admin ntu (admin@lib.ntu.edu.tw) on 2025-02-21T16:17:09Z No. of bitstreams: 0 | en |
| dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2025-02-21T16:17:09Z (GMT). No. of bitstreams: 0 | en |
| dc.description.tableofcontents | 口試委員審定書 I
誌謝 II 中文摘要 III 英文摘要 IV 目次 V 圖次 VII 表次 VII 第 一 章 緒論 1 第一節、 研究背景與動機 1 第二節、 研究目的 4 第三節、 研究問題 4 第四節、 研究範圍 4 第五節、 名詞解釋 5 第 二 章 文獻探討 6 第一節、 台灣籃球發展歷程及現況 6 第二節、 台灣啤酒籃球隊發展歷程與現況 10 第三節、 策略管理意涵與相關研究 15 第四節、 SWOT分析與運動產業應用相關研究 19 第五節、 本章總結 27 第 三 章 研究方法 29 第一節、 研究架構 29 第二節、 研究設計 30 第三節、 研究對象 31 第四節、 研究工具與訪談程序 32 第五節、 資料分析 35 第六節、 研究信實度 37 第七節、 研究流程 38 第八節、 研究倫理 39 第 四 章 結果與討論 40 第一節、 台灣啤酒籃球協會SOWT分析 40 第二節、 台灣啤酒籃球協會SWOT分析之討論 60 第三節、 台灣啤酒籃球協會經營策略 68 第 五 章 結論與建議 75 第一節、 研究結論 75 第二節、 建議 78 第三節、 研究限制 80 參考文獻 81 一、中文文獻 81 二、外文文獻 88 附錄一、受訪者知情同意書 90 附錄二、台灣啤酒籃球協會SWOT分析內涵表 91 | - |
| dc.language.iso | zh_TW | - |
| dc.subject | TPBL | zh_TW |
| dc.subject | 台灣啤酒籃球隊 | zh_TW |
| dc.subject | 超級籃球聯賽 | zh_TW |
| dc.subject | T1 聯盟 | zh_TW |
| dc.subject | TPBL | en |
| dc.subject | super basketball league | en |
| dc.subject | Taiwan beer basketball team | en |
| dc.subject | T1 league | en |
| dc.title | 台灣啤酒籃球協會SWOT經營策略之研究 | zh_TW |
| dc.title | A Study on the SWOT Management Strategy of Taiwan Beer Basketball Association | en |
| dc.type | Thesis | - |
| dc.date.schoolyear | 113-1 | - |
| dc.description.degree | 碩士 | - |
| dc.contributor.oralexamcommittee | 葉公鼎;黃彥翔;陳信中 | zh_TW |
| dc.contributor.oralexamcommittee | Kong-Ting Yeh;Yen-Hsiang Huang;Shin-Chung Chen | en |
| dc.subject.keyword | 超級籃球聯賽,台灣啤酒籃球隊,T1 聯盟,TPBL, | zh_TW |
| dc.subject.keyword | super basketball league,Taiwan beer basketball team,T1 league,TPBL, | en |
| dc.relation.page | 103 | - |
| dc.identifier.doi | 10.6342/NTU202404781 | - |
| dc.rights.note | 同意授權(全球公開) | - |
| dc.date.accepted | 2024-12-26 | - |
| dc.contributor.author-college | 共同教育中心 | - |
| dc.contributor.author-dept | 運動設施與健康管理碩士學位學程 | - |
| dc.date.embargo-lift | 2025-02-22 | - |
| 顯示於系所單位： | 運動設施與健康管理碩士學位學程 | |
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| 檔案 | 大小 | 格式 | |
|---|---|---|---|
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