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| DC 欄位 | 值 | 語言 |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 林怡秀 | zh_TW |
| dc.contributor.advisor | Yi-Siou Lin | en |
| dc.contributor.author | 陳世澤 | zh_TW |
| dc.contributor.author | Shih-Tse Chen | en |
| dc.date.accessioned | 2024-03-07T16:12:56Z | - |
| dc.date.available | 2024-03-08 | - |
| dc.date.copyright | 2024-03-07 | - |
| dc.date.issued | 2024 | - |
| dc.date.submitted | 2024-02-18 | - |
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| dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/92131 | - |
| dc.description.abstract | 本研究旨在探討台灣職業運動探討職業運動球隊的屬地經營策略對球迷忠誠度的影響，以及屬地聯想在其中扮演的角色，以新竹攻城獅為例進行研究，並針對所有球迷、非新竹人球迷、新竹人球迷三個群體進行分析。於2023年11月13日至2023年12月13日於網路上發放問卷，並且於2023年11月18日當天至新竹縣立體育館現場以便利抽樣方式發放，共收集到有效樣本數為334份。經SPSS 26.0及Smart PLS 4統計軟體以信效度分析、描述性統計、皮爾森積差相關、回歸分析及拔靴法進行資料處理與分析。研究結果顯示，在三個受試者群體裡屬地經營、屬地聯想和球迷忠誠度之間皆存在正向關係；而屬地聯想在全體球迷及新竹人球迷這兩個群體中對於屬地經營和球迷忠誠度之間為部分中介，在非新竹人球迷群體中，則為沒有中介關係。本研究結果與討論有助於台灣職業運動了解屬地經營之效益，可供為職業運動球隊後續經營管理之參考，亦提供屬地經營相關研究後續參考。 | zh_TW |
| dc.description.abstract | This study aims to investigate the impact of the localization management strategy of Taiwanese professional sports teams on fan loyalty, and the role played by localization association, using the case of the Hsinchu Lioneers as an example. The analysis is conducted for three groups: all fans, non-Hsinchu residents, and Hsinchu residents. A questionnaire was distributed online from November 13, 2023, to December 13, 2023. Additionally, on November 18, 2023, surveys were conducted on-site at the Hsinchu County Sports Arena using a convenient sampling method. A total of 334 valid responses were collected. Statistical analysis was performed using SPSS 26.0 and Smart PLS 4, including reliability and validity analysis, descriptive statistics, Pearson correlation, regression analysis, and bootstrapping. The research results indicate a positive relationship between localization management, localization association, and fan loyalty in all three participant groups. Localization association serves as a partial mediator between localization management and fan loyalty in both the overall fan and Hsinchu resident groups, while no mediating relationship was found in the non-Hsinchu resident group. The findings of this study contribute to the understanding of the benefits of localization management in Taiwanese professional sports and provide valuable insights for the future management of professional sports teams. It also serves as a reference for subsequent studies on localization management. | en |
| dc.description.provenance | Submitted by admin ntu (admin@lib.ntu.edu.tw) on 2024-03-07T16:12:56Z No. of bitstreams: 0 | en |
| dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2024-03-07T16:12:56Z (GMT). No. of bitstreams: 0 | en |
| dc.description.tableofcontents | 目次
口試委員審定書 I 誌謝 II 摘要 III ABSTRACT IV 圖次 VII 表次 VIII 緒論 1 第一節 研究動機與重要性 1 第二節 研究目的 3 第三節 研究範圍與限制 3 第四節 操作型名詞定義 4 第二章 文獻探討 7 第一節 臺灣職業籃球發展 7 第二節 屬地經營 8 第三節 新竹攻城獅屬地經營之現況 14 第四節 屬地聯想 15 第五節 球迷忠誠度 16 第六節 小節 17 第三章 研究方法 19 第一節 研究架構 19 第二節 研究假設 20 第三節 研究流程 20 第四節 研究對象 23 第五節 研究工具 24 第六節 信效度分析 28 第七節 資料蒐集與統計分析 31 第四章 研究結果與討論 33 第一節 基本資料敘述與統計 33 第二節 新竹攻城獅經營現況 35 第三節 屬地經營、屬地聯想、球迷忠誠度之相關性 40 第四節 屬地聯想之於屬地經營與球迷忠誠度之中介效果 48 第五章 結論與建議 51 第一節 研究結論 51 第二節 實務建議 52 第三節 研究建議 54 參考文獻 56 附錄 64 附錄一 64 | - |
| dc.language.iso | zh_TW | - |
| dc.subject | 屬地權 | zh_TW |
| dc.subject | 屬地經營 | zh_TW |
| dc.subject | 屬地聯想 | zh_TW |
| dc.subject | 球迷忠誠度 | zh_TW |
| dc.subject | Localization Management | en |
| dc.subject | Localization Association | en |
| dc.subject | Locality | en |
| dc.subject | Fan Loyalty | en |
| dc.title | 職業運動屬地經營、屬地聯想、球迷忠誠度之關係研究—以新竹攻城獅球隊為例 | zh_TW |
| dc.title | Research on the relationship among Localization Management, Localization Association and Fan Loyalty in professional sports- a case study of Hsinchu Lioneers | en |
| dc.type | Thesis | - |
| dc.date.schoolyear | 112-1 | - |
| dc.description.degree | 碩士 | - |
| dc.contributor.oralexamcommittee | 廖俊儒;楊志顯 | zh_TW |
| dc.contributor.oralexamcommittee | Jyun-Ru Liao;Jhih-Sian Yang | en |
| dc.subject.keyword | 屬地權,屬地經營,屬地聯想,球迷忠誠度, | zh_TW |
| dc.subject.keyword | Locality,Localization Management,Localization Association,Fan Loyalty, | en |
| dc.relation.page | 70 | - |
| dc.identifier.doi | 10.6342/NTU202400702 | - |
| dc.rights.note | 同意授權(全球公開) | - |
| dc.date.accepted | 2024-02-18 | - |
| dc.contributor.author-college | 共同教育中心 | - |
| dc.contributor.author-dept | 運動設施與健康管理碩士學位學程 | - |
| 顯示於系所單位： | 運動設施與健康管理碩士學位學程 | |
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| 檔案 | 大小 | 格式 | |
|---|---|---|---|
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