從YouTuber到Podcaster：高人氣網紅移轉成功之關鍵因素

Abstract

"科技的進步，以及網際網路的普及，現代人越來越成癮於3C產品，路上隨處可見低頭族，人類的眼球被各種社群媒體或影音平台所佔據，新興平台因而將注意力從眼球經濟轉向耳朵經濟，Podcast產業因而逐漸興起。 Podcast起源於2004年，2014年才因犯罪廣播劇《Serial》使Podcast在美國大爆發，然而台灣直到2020才迎來Podcast的元年，除了耳朵經濟的興起外，錄音設備的進步，以及剪輯軟體的優化，使得操作上都更加方便，因而促使越來越多人加入Podcast。自2019年10月開始，每個月皆有新增10%的節目數量，2020年8月更是高達40%，截至2021年5月，Podcast中文節目共有8,051檔，且持續性地在增長中。 在眾多Podcast節目中，大多的創作者是以素人自創，其中不乏也有歌手、作家、YouTuber等有名氣的人加入Podcast平台，相對於一般素人，其擁有先進優勢，可利用自身名氣自帶流量，然而並非所以人皆能藉此成為高人氣的Podcaster。本研究係以YouTuber為研究對象，探討其如何藉由原本的知名度，吸引原有粉絲到Podcast中，又要如何才能成功維持住粉絲，更因而增加粉絲的黏著度，並構築出移轉成功之關鍵因素，提供給希望藉由發展新社群平台以提升名氣的人。 本研究採用深度訪談法，參考文獻探討及研究方法研擬出訪談大綱，並邀請四位成功從YouTuber移轉為高人氣Podcaster的網紅們共同探究。研究結果顯示，成功移轉之關鍵因素共有5項，包括：口條、做自己、善用社群媒體、內容獨特及勤於更新。而「內容獨特」是所有創作者認為成為高人氣Podcaster的關鍵因素。 "