快時尚產業之雇主品牌權益分析

Abstract

現今許多研究以探討品牌權益為方向，分析品牌權益與願付價格之抵換關係，然而較少探討人力市場中之雇主品牌權益。品牌權益多換算為願付價格之差異，而雇主品牌則可以薪資差異作為衡量。企業注重人才之招募，而提高雇主品牌權益得以幫助企業更有效率地招募到適合的人才，提升企業在人力資源市場之競爭力，長期而言優秀的員工將成為企業進步之動能。 本篇研究以聯合分析為基礎架構，透過屬性水準間的隨機組合形成不同的職缺模組供受測者進行權衡與取捨，再透過聯合分析之回歸模式分析個人之偏好結構。此外，求職者間存在異質性，透過層級貝氏進行資料分析，了解不同群體的求職者偏好。最後根據之個人偏好結構推導出企業之雇主品牌權益。未來企業在人才招募時得以根據其目標招募人才所偏好之屬性條件設計職缺，亦能幫助企業了解其於人力資源市場之雇主品牌權益作為未來調整方向之參考，期許能提升人力資源媒合效率，降低求職者求職與企業招募之成本。 基於上方所述，本研究擬用層級貝氏分析達到以下目標: 1.分析求職者對於各屬性之偏好結構，並進一步根據求職者之異質性進行分群，了解各屬性能為不同群體所帶之效用，同時透過不同水準之替換與受測者之選擇分析屬性之於求職者之重要性。 2.以快時尚產業為分析標的，了解對快時尚產業有興趣之大學生、碩士生與初入職場之新鮮人對於職缺條件之選擇與偏好，進一步提出快時尚產業之企業人才招募相關建議。