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DC 欄位 | 值 | 語言 |
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dc.contributor.advisor | 黃恆獎(Heng-Chiang Huang) | |
dc.contributor.author | Yi-Yang Hu | en |
dc.contributor.author | 胡憶陽 | zh_TW |
dc.date.accessioned | 2021-05-16T16:22:01Z | - |
dc.date.available | 2013-07-30 | |
dc.date.available | 2021-05-16T16:22:01Z | - |
dc.date.copyright | 2013-07-30 | |
dc.date.issued | 2013 | |
dc.date.submitted | 2013-07-25 | |
dc.identifier.citation | 一.中文部份
1.陳永雄(2011.7), 「台灣紡織業的發展與競爭力研究」,國立台灣大學管理學院碩士在職專班會計與管理決策組。 2.黃俊英(2004),「多變量分析第七版」,華泰文化事業公司。 3.黃佩雯(2009.1),「品牌個性、品牌信任對消費者購買意願之影響:以連鎖咖啡店為例」,國立高雄餐旅學院餐旅管理研究所。 4.黃永慧(2007),「台灣產業價值鏈移動成因之初步分析」,台灣經濟研究院。 5.簡廷宇(2010.6),「產品知覺、產品屬性與產品態度之研究——以板橋農會活力超市為例」,淡江大學國際貿易學系國際企業學研究所。 6.賴宛琦(2006.6),「產品相關屬性資料處理與消費者認知及偏好行為之分析:以女性保養品為例」,國立台灣大學國際企業管理研究所。 7.林建煌(2002),「消費者行為,智勝文化事業有限公司。 8.林瑞冠(1996.5),「NET資金周轉不靈,銀行借貸十五億,曾振農伸手援助NET服飾」,商業週刊第433期。 9.劉家偉(2005.6),「聯合分析法在3C產品偏好研究上之應用——以筆記型電腦為例」,國立台灣大學國際企業管理研究所。 10.劉奕杞(2009.1),「服務品質與生活形態之研究——以航空公司消費者為例」,淡江大學管理科學研究所碩士班。 11.劉育呈(2010),「2010年第三季台灣紡織產業回顧與展望,紡織產業綜合研究所ITIS計劃」。 12.吳建緯(2006.4),「最適通路與促銷組合之研究」,國立台灣大學國際企業學研究所。 13.吳垠(2002),「關於中國消費者分群範式(China-Vals)與應用研究」 14.向宏忠(2010), 「中国品牌个性量表及初步实证」,中國大陸千家品牌實驗室 15.薛顯昌(2009.6), 「多元尺度法運用在最佳產品之研究——以高雄市某連鎖咖啡館為例」,國立高雄餐旅學院餐旅管理研究所。 16.楊曉惠(2006),「男性臉部保養品之消費者生活形態區隔研究」,中原大學。 17.周文賢(2002),「行銷管理」,台北市:智勝文化。 18.周文賢、高淑芬(1993),「市場分析與廣告策略研擬」,台北市:華泰文化。 二.英文部份 1.Aaker,D.A.,(1995),」Building Strong Brands,Big Apple Tuttle-Mori Literary」,Agency,NY:Free Press 2.Aaker,D.A.,(1991),」Management Brand Equity:Capitalizing on the Value of Brand Name」,N.Y.:Free Press. 3.Aaker,D.A.,(2003),」The Power of the Branded Differentiator」,MIT Sloan Management Review,Fall. 4.Aaker,J.L.,(1997),」Dimension of Brand Personality」,Journal of Marketing Research,34(Auguest),pp.347-356. 5.Aaker,J.L.,Garolera,J.&Veronica Benet-Martines,V. (2001), 「Consumption Symbol as Carriers of Culture:A Study of Japanese and Spanish Brand Personality Contruct,Journal of Personality and Social Psychology」,81(3),pp.492-508. 6.Engel,J.,Blackwell,R.D.&Miniard,P.W.(1995),」Consumer Behavior」, NY:The Dryden Press. 7.Green,P.E,and Wind,Y.,(1973),」Multiattribute Decision in Marketing: A Measurement Approach」,Hinsdle,III:The Dryden Press,pp.39-46 8.Green,P.E,and V.Srinivasan(1978),」Conjoint analysis in Consumer Research:Issues and Outlook」,Journal pf Consumer Research pre- 1986:103 9.Haley,Russell I.(1968),」Benefit Segmentation:A Decision-oriented Reasearch Tool」,Journal of Marketing.New York,Vol.32,Iss.3,p.30 10.Hawkins,Best and Coney(1997),」Consumer Behavior:Building Marketing Strategy,Seventh Edition」. 11.Janiszewski,C.,(1993),」Preattentive Mere Exposure Effects」, Journal of Consumer Research,Vol.20,No,3,376-392. 12.Keller,K.L.(1993),」Conceptualizing,Measuring,and Managing Customer-Based Brand Equity」,Journal of Marketing,57(60,pp.1-22. 13.Kotler,P(1988), 「Marketing Management:Analysis,Planning, Implementation and Control,Englewood Cliffs」,NJ:Prentice Hall 14.Lazer,W(1963),」Life Styles Concepts and Marketing,Toward Scientific Marketing」,Proceedings of The Association,p.130-139. 15.Park,Jaworski,Bernard,Macinnis,and Deborah(1986),「A Method for Studying the Development of Impressions of Real People」,Journal of Personality and Social Psychology,51, pp.907-917. 16.Parry,M.E.(2002),」Strategic Marketing Management,The McGraw-hill Companies」. 17.Plummer,J.T.(1985),」How Personality Makes a Difference」,Journal of Advertising Research,24(6),pp.27-31. 18.Plummer,J.T.(1985),」Brand Personality:A Strategic Concept For Multinational Advertising」,In Maekrting Educators Conference, NY:Young and Rubicam. 19.Sirgy,M.J.(1982),」Self-concept in Consumer Behavior:A Critical Review」, Journal of Consumer Research,9(3),pp.287-301. 三.網站部份 1.百度百科: http://baike.baidu.com/ 2.ITIS產業資訊服務網:http://www.itis.org.tw 3.遠見論壇,http://www.gvm.com.tw/Boardindex_A.html 4.學習啦網站:http://www.xuexila.com/ | |
dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/6153 | - |
dc.description.abstract | 近年來,「平價時尚」快速風靡全球,諸如ZARA、GAP、H&M、UNIQLO等以「平價時尚」為名的服飾品牌無論是展店速度、單店收益還是總體獲利率都屢屢刷新紀錄,讓傳統服飾業者,甚至奢侈品牌都望塵莫及。而這股風潮也讓台灣服飾業者開始爭相模仿。然而,同樣打著「平價時尚」的旗號的台灣品牌,卻在經營不久後紛紛面臨銷售額下降、存貨增長率升高、顧客流失等現象。業界人士和專家學者認為,造成這種現象的主因是台灣業者沒有真正瞭解消費者想要什麽。
因此,本研究從消費者的角度出發,分兩個部份分析消費者在購買平價時尚服飾時的行為偏好。研究一主要是針對已有品牌和已有產品,探討基於品牌自身所具備的優勢和產品特點,它所面對的目標客群可能是哪些人,而這些人的生活形態又為何。也即,具有某種產品屬性偏好的消費者在生活形態上具有怎樣的特點。基於此,文章首先利用因素分析縮減產品屬性和生活形態的因素數量,然後根據提取出的因素對受測者進行集群分析,將受測者分別分為產品屬性偏好群和生活形態群,接著,利用對應分析畫出知覺圖,呈示出兩個集群之間的對應關係。 研究結果發現具有不同生活形態的消費者對各種產品屬性偏好也不盡相同,譬如注重服飾功能性與品質的「功能性著裝型」消費者(來自于產品屬性偏好群)在生活形態上呈現品質生活、勤儉生活和踏實顧家的特點;而品牌導向型消費者則多為注重成功與成就的拼搏成就和理智事業的生活形態群體。 研究二主要是為新品牌和新產品提供建議。文章利用聯合分析的方法找出模擬最佳產品,再輔以品牌個性的相關研究,得到消費者偏好的產品組合和品牌個性,進而為新創品牌或者新產品系列的定位提供有用的資訊。 | zh_TW |
dc.description.abstract | Recently, the word “Cheap-Fashion” quickly sweeps around the world. The traditional cloth brands and even the luxury Brands suddenly found that they are too far behind to catch up with those brands which are known as “Cheap-Fashion Brands”, such as ZARA、H&M、 GAP&UNIQLO. Thoes dark horses is constantly renewing the record of exhibition speed, single-store performance and the total assets growth rate. Taiwanese cloth operators are also influenced by this trend, they began to copy the business modle of those successful Cheap-Fashion Brands, but soon faced with falling sales、 rising inventory turnover ratio and high customer defection. Industry experts and scholars think that the most likely reason is that Taiwanese players don't really understand what their consumers want.
Therefore, this study talks from the perspective of consumers. Research separates into two parts to analysis consumer behavior preferences when purchasing cheape fashion cloth. Research 1 mainly services the existing brand and existing products, discussed that based on the brands’ advantages and product characteristic, which kind of customers couble be attracted,and for those so called target customers, what would their lifestyle be. First, using factor analysis to reduse the number of product attributes and lifestyle factors, and then, divide subjects into groups based on the factors from step 1. Subjects will be classified into product-attribute-preference groups and lifestyle groups respectively. Finnally, use correspondence analysis to draw a perceptual map that can present the corresponding relationship between the two clusters. With the result, we will know that customers with specific product attribute preference may live in what kind of lifestyle. Through analysis with compare we found that consumers with different lifestyles are also vary in product attribute preference, for example, the group 'functional dress' who cares about the the functional and quality of cloth, distributing in 3 kinds of lifestyle: quality-life 、thrift-life and family-oriented-life. While, in the other group: group “brand-oriented”, most of them thought success and achievements are really important in their life. The second research provides advice for new brands and new products. First using the method of conjoint analysis to find out simulation optimal product, and then add the result from brand personality analysis, thus, we could conclud the most 0popular products portfolio and brand personalities. The result of research 2 can provide useful information for new brand or new product line’s positioning. | en |
dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2021-05-16T16:22:01Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ntu-102-R00724066-1.pdf: 1468366 bytes, checksum: 55913ab8d2c42be9a82aa6a2083d4b4b (MD5) Previous issue date: 2013 | en |
dc.description.tableofcontents | 口試委員會審定書………………………………………………I
誌謝 ……………………………………………………………II 中文摘要………………………………………………………III 英文摘要 ………………………………………………………IV 第一章 緒論……………………………………………………1 1.1 研究背景與動機………………………………………1 1.1.1 平價時尚的興起 ………………………………1 1.1.2 平價時尚的迷思 ………………………………3 1.1.3 研究動機 ………………………………………4 1.2 研究目的與研究方法…………………………………5 1.3 研究對象與範圍………………………………………7 1.3.1 研究對象 ………………………………………7 1.3.2 研究範圍 ………………………………………7 1.4 研究流程………………………………………………8 第二章 文獻探討 ………………………………………………9 2.1 品牌……………………………………………………9 2.2 產品屬性 ……………………………………………10 2.1.1 產品屬性之定義………………………………10 2.1.2 產品屬性之分類………………………………10 2.3 品牌個性 ……………………………………………13 2.3.1 品牌個性的定義………………………………13 2.3.2 品牌個性的價值………………………………14 2.3.3 品牌個性的構面………………………………15 2.4 生活形態 ……………………………………………18 2.4.1 生活形態的定義………………………………18 2.4.2 生活形態的衡量方式…………………………20 第三章 分析方法介紹 ………………………………………24 3.1 多變量技術的選擇 …………………………………24 3.2 因素分析 ……………………………………………26 3.2.1 因素分析的目的………………………………26 3.2.2 因素分析步驟…………………………………27 3.3 集群分析 ……………………………………………28 3.3.1 集群分析的主要目的…………………………29 3.3.2 集群分析與其他分析的區別…………………29 3.3.3 集群分析的原理及步驟………………………29 3.3.4 因子分析與集群分析…………………………32 3.4 聯合分析 ……………………………………………33 3.4.1 聯合分析的主要目的…………………………33 3.4.2 聯合分析原理及步驟…………………………33 3.5 對應分析 ……………………………………………38 3.5.1 對應分析的原理………………………………38 第四章 消費者生活形態與產品屬性偏好的對應關係………40 4.1 研究架構 ……………………………………………40 4.2 操作性定義 …………………………………………41 4.3 前測 …………………………………………………45 4.3.1 前測設計………………………………………45 4.3.2 前測樣本結構…………………………………45 4.3.3 前測結果………………………………………46 4.4 正式研究 ……………………………………………53 4.4.1 正式問卷題目設計……………………………53 4.4.2 正式問卷樣本結構……………………………53 4.4.3 產品屬性偏好分析……………………………54 4.4.4 生活形態分析…………………………………65 4.4.5 對應分析………………………………………74 第五章 最佳產品分析…………………………………………78 5.1 研究架構 ……………………………………………78 5.2 操作性定義 …………………………………………78 5.3 前測 …………………………………………………80 5.3.1 前測設計………………………………………80 5.3.2 前測結果………………………………………80 5.4 正式研究 ……………………………………………85 5.4.1 產品屬性聯合分析……………………………85 5.4.2 輔助分析——品牌個性………………………90 第六章 結論與建議 …………………………………………95 6.1 研究結論與意涵 ……………………………………95 6.2 研究限制……………………………………………100 6.3 後續研究建議………………………………………101 參考文獻………………………………………………………102 附錄1 …………………………………………………………106 附錄2 …………………………………………………………110 | |
dc.language.iso | zh-TW | |
dc.title | 平價時尚服飾品牌之消費偏好研究 | zh_TW |
dc.title | Consumer preference of Cheap-Fashion Brands | en |
dc.type | Thesis | |
dc.date.schoolyear | 101-2 | |
dc.description.degree | 碩士 | |
dc.contributor.oralexamcommittee | 王仕茹(Shih-Ju Wang),許秋萍(Chiu-Ping Hsu) | |
dc.subject.keyword | 平價時尚服飾品牌,產品屬性,生活形態,產品組合,品牌個性,因素分析,集群分析,對應分析,聯合分析, | zh_TW |
dc.subject.keyword | Cheap-Fashion Brands,Product Attribute,Lifestyle,Products Portfolio,Brand Personality,Factor Analysis,Cluster Analysis,Correspondence Analysis,Conjoint Analysis, | en |
dc.relation.page | 116 | |
dc.rights.note | 同意授權(全球公開) | |
dc.date.accepted | 2013-07-25 | |
dc.contributor.author-college | 管理學院 | zh_TW |
dc.contributor.author-dept | 國際企業學研究所 | zh_TW |
顯示於系所單位: | 國際企業學系 |
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