全球化趨勢下的城市行銷策略－以台北市觀光行銷為例

Abstract

伴隨著全球化的過程，城市的競爭日益白熱化。在這樣的一個發展趨勢下，各大城市必須要發展出一套行銷策略，以面對這股全球化的浪潮，避免在這全球化的巨浪中淹沒。而在城市的行銷策略中，以城市觀光行銷，最能整合城市中的軟、硬體設施，並且讓城市的競爭力得以蒸蒸日上。 城市觀光行銷的策略，透過地區行銷的理論，能夠協助城市對現有環境做一檢視與診斷，有效的充分整合運用當地特色與資源，轉化為城市發展的動力，並且藉由打造城市成為最吸引人的觀光勝地，將不僅吸引大批的人潮前來，更將帶來大量的金潮，如觀光客的消費或是國內外商人的投資。從而，在這樣的經濟效應下，城市的管理者將有更多的資金，從事進一步的城市規劃與發展，致使城市競爭力不斷提升。 本研究旨在探討如何藉由城市觀光行銷策略，將台北市的城市競爭力加以提升。並且針對華人地區的三大城市觀光行銷策略加以探討其優缺點，最後並將得到的結論對台北市的城市觀光行銷做出建議。