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| DC 欄位 | 值 | 語言 |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 任立中 | |
| dc.contributor.author | Ya-Hui Yang | en |
| dc.contributor.author | 楊雅惠 | zh_TW |
| dc.date.accessioned | 2021-06-13T05:55:44Z | - |
| dc.date.available | 2007-07-06 | |
| dc.date.copyright | 2006-07-06 | |
| dc.date.issued | 2006 | |
| dc.date.submitted | 2006-06-29 | |
| dc.identifier.citation | 一、中文部分
1.劉景賢（2001），聯合分析法在廠商決策之應用，國立台灣大學國際企業學研究所碩士論文 2.謝文瑋（2005），整合聯合分析法與反應時間在顧客偏好預測之應用，國立台灣大學國際企業學研究所碩士論文 3.賴哲亨(2000)，參考群體建議類型對消費者決策的影響，國立中央大學企業管理研究所碩士論文 4.周家樺（2004），健康宣稱、訊息建構與知覺風險對消費者之影響，國立台灣大學商學研究所碩士論文 5.曾杏如（2002），幽默廣告類型與認知需求對廣告效果之影響，國立台灣大學商學研究所碩士論文 6.翁育萱（2003），訊息數量、訊息結構與認知需求對消費者態度之影響－以網路留言版為例，國立台灣大學商學研究所碩士論文 7.葉書芳（2005），多屬性決策模式下之消費者偏好分析，國立台灣大學國際企業學研究所碩士論文 8.黃玟瑾（2003），選擇情境、產品性質與人格特質對尋求多樣化行為之影響，國立台灣大學商學研究所碩士論文 9.周文賢（2004），多變量統計分析，智勝出版社，初版二刷 10.童曉君（1999），廣告訴求、廣告代言人、自我監控、消費者與廣告代言人人格一致性程度對廣告效果之影響，元智大學管理研究所碩士論文 11. 施淑惠（2001），人際網絡對電腦態度之影響-以台北市政府基層公務員為例，元智大學資訊社會學研究所碩士論文 二、英文部分 1. Arndt, Johann（1967）,'Role of Product-Related Conversation in the Diffusion of a New Product', Journal of Marketing Research, 4；291-295 2. Ajzen, Icek and Martin Fishbein（1980）, Understanding Attitudes and Predicting Social Behavior, Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall. 3. Brissertt, M and Nowicki, S., (1973).”Internal versus External of reinforcement and reaction to intrustration.”Journal of Abnormal and Social Psychology,Vol.25,35-59 4. Cattin, P. and D. R. Wittink (1989), “Commercial Use of Conjoint Analysis: An Update”, Journal of Marketing, Vol.53,.91-96 5. Cattin, P. and D. R. Wittink（1982）, “Commercial Use of Conjoint Analysis：A Survey”, Journal of Marketing, Vol.46, 44-53. 6. Childers, Terry L. and Rao, Akshay R. (1992), “The Influence of Familial and Peer-based Reference groups on Consumer Decisions,” Journal of Consumer Research, Vol. 19, September, 198-211. 7. Cacioppo, John T. and Richard E. Petty（1982）”The Need of Cognition”, Journal of Personality and Social Psychology, 42, 116-131 8. Deutsch, M. and Gerard, H. （1955）”A Study of Normative and Informative Social Influences Upon Individual Judgment, “ Journal of Abnormal and Social Psychology, 51, 629-636 9. Engel, James F., Roger D. Blackwell, and Paul W. Miniard（1993）, Consumer Behavior, 7th edition. 10. Green P. E. F. J. Carmone, and Y. Wind(1972), “ Subjective Evaluation Models and Conjount Measurement”, Behavior Science, Vol.17, 288-299 11. Green, Paul E., Krieger, Abba M., Agarwal, Manoj K., Johnson and Richard M., “Adaptive Conjoint Analysis: Some Caveats Suggestions; Comment,” Journal of Marketing Research, Vol.28,.215-22 12. Green, P. E. (1984), “Hybrid Models for Conjoint Analysis ： An Expository Review, ”Journal of Marketing Research, Vol.21, May, 155-169. 13. Hugstand, P., James W. Taylor, and Grand D. Bruce（1987）,'The Effects of Social Risk on Consumer Information Search', Journal of Service Marketing, 1；47-52 14. Kotler, Philip（1991）, Marketing Management, 7th edition. 15. Kelman, Herbert C.（1961）, “Processes of Opinion Change,” Public Opinion Quarterly, 25（Spring）, 57-78. 16. Michael R.Solomon（2004）,” Consumer Behavior：Buying, Having and Being.” 6th edition, Prentice-Hall 17. Moore, Michael（1980）,”Validation of Attitude toward Any Practice Scale through the Use of Ambivalence as a Moderator Variable,” Educational and Psychological Measurement, 40（Spring）, 205-208 18. Mantel, Susan Powell and Frank R. Kardes（1999）,” The Role of Direction of Comparison, Attribute-Based Processing, and Attitude-Based Processing in Consumer Preference”, Journal of Consumer Research, 25, 335-352 19. Park, C. Whan and Lessig, V. Parker (1977), “Student and Housewives: Difference in Susceptibility to Reference Group Influence,” Journal of Consumer Research, Vol. 4, September, 102-110. 20. Petty, R. E., Cacioppo, J. T.（1986）.Communication and persuasion: Central and peripheral routes to attitude change. New York: Springer Verlag. 21. Robbins, S. P.,(2001).Organizational Behavior, 9th edition, N.J：Prentice-Hall 22. Rotter, J. B.(1966)”Generalized expectancies for internal versus external control of reinforcement.”Psychological Monographs. Vol.81,1-27 23. Snyder&Gangestad, ”On the Nature of Self-Monitoring of Assessment, Matters of Validity”, Journal of Personality Social Psychology, Vol.51,No.1,1986, 125-139 24. Sawtooth Software, Inc.(2002), ACA User Manual Version 25. Snyder, Mark (1974), “Self-Monitoring of Expressive Behavior”, Journal of Personality and Social Psychology, Vol. 30, No. 4, 526-537. 26. William O.Bearden and Michael J.Etzel（1982）,”Reference Group Influence on Product and Brand Purchase Decisions.” 27. Wilkie, W. L., & Pessemier, E. A. (1973), “Issues in Marketing’s Use of Multiattribute Attitude Models”, Journal of Marketing Research, November, 428-441. 28. Zhang, Yong and Buda, R (1999), “Moderating Effects of Need for Cognition on Responses to Positively versus Negatively Framed Advertising Messages,” Journal of Advertising, 28(Summer), 1-15. | |
| dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/34141 | - |
| dc.description.abstract | 發達的資訊交流與氾濫的大眾媒體使得行銷如何能做得省錢又有效，是當前一個重要的議題。
Kotler(1990)提到消費者在決策過程中會受到知覺風險（perceived risk）的影響，特別是昂貴的產品或服務時，知覺風險亦被證實對於消費者在實體產品或無形服務的決策，都有顯著影響，每一消費者皆會發展一些降低知覺風險的方式，最常見的是自外部蒐集資訊，Hugstand, Taylor and Bruce(1987)發現人際來源的資訊較來自其他來源的資訊顯得重要，也就是消費者會尋求他人的建議以降低知覺風險，因此在其他許多研究文獻中可以發現，他人建議在購買決策中的確扮演很重要角色，深深影響個人的購買決策。 一般來說，外部人際的影響力量有資訊性與規範性兩種，本論文利用聯合分析法將行銷學中的重要概念－參考群體對消費者個人偏好的規範性與資訊性影響加以量化，評估個人主觀偏好結構與群體偏好結構的差異有多大？而何種人格特質因素會影響這之間的差異？更進一步探討哪種人格特質的人在群體中是意見領袖？又哪種人格特質的人是意見追隨者？最後研究發現群體中意見領袖明顯為內控程度較高與高度自我監控者，所以廠商在從事行銷活動時，應瞭解目標市場中內控與高度自我監控者其生活型態為何？他們最常接觸哪些媒體？他們喜歡哪種行銷手法？他們重視哪些產品屬性？這些問題釐清後便可投其所好進行溝通與說服，如此可大幅提高行銷效益，克服大眾媒體效益逐漸下滑的問題。 | zh_TW |
| dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2021-06-13T05:55:44Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ntu-95-R93724007-1.pdf: 764225 bytes, checksum: df6cfaf637a2aa90b9af0876c08e700e (MD5) Previous issue date: 2006 | en |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 - 1 -
第一節 研究動機 - 1 - 第二節 研究問題 - 2 - 第三節 研究目的 - 3 - 第四節 研究流程 - 4 - 第二章 文獻探討 - 6 - 第一節 聯合分析法 - 6 - 一、聯合分析法的起源 - 6 - 二、聯合分析法的分析程序 - 7 - 三、基本模式介紹 - 16 - 第二節 參考群體 - 18 - 一、參考群體的定義 - 18 - 二、參考群體的分類 - 18 - 三、參考群體的影響類型 - 19 - 第三節 群體規範 - 20 - 第四節 人格特質因素 - 21 - 一、自我監控(self-monitoring) - 21 - 二、內外控傾向（locus of control） - 23 - 三、認知需求（Need for Cognition） - 23 - 第五節 意見領袖（OPINION LEADERSHIP） - 24 - 第三章 研究方法 - 26 - 第一節 研究邏輯架構與研究假說 - 26 - 一、評估個人偏好結構與群體偏好的差距 - 26 - 二、干擾變數-人格特質因素 - 27 - 三、研究邏輯架構： - 30 - 第二節 研究設計 - 30 - 一、ACA實驗設計 - 31 - 二、人格特質傳統紙筆問卷設計 - 35 - 第三節 統計分析模式與方法 - 38 - 一、迴歸分析（Regression analysis） - 38 - 二、距離指標 - 39 - 三、相關係數 - 40 - 四、單因子變異數分析（One-way ANOVA） - 41 - 第四章 實證分析 - 42 - 第一節 樣本資料描述 - 42 - 第二節 電腦問卷聯合分析結果 - 44 - 一、ACA原始資料檔 - 44 - 二、迴歸式資料 - 45 - 第三節 距離指標 - 46 - 第四節 人格特質分析 - 49 - 一、內外控傾向 - 49 - 二、自我監控 - 50 - 三、認知需求 - 51 - 第五節 相關分析 - 52 - 一、內外控傾向 - 52 - 二、自我監控 - 53 - 三、認知需求 - 53 - 四、內外控VS認知需求 - 54 - 第六節 單因子變異數分析 - 54 - 一、四群變異數分析 - 54 - 二、三群變異數分析 - 55 - 第五章 結論 - 59 - 第一節 研究發現 - 59 - 第二節 策略意涵 - 62 - 第三節 研究限制 - 64 - 第四節 後續研究建議 - 65 - 參考資料 - 67 - 附錄 - 70 - | |
| dc.language.iso | zh-TW | |
| dc.subject | 意見領袖 | zh_TW |
| dc.subject | 參考群體 | zh_TW |
| dc.subject | 聯合分析 | zh_TW |
| dc.subject | 人格特質 | zh_TW |
| dc.subject | conjoint analysis | en |
| dc.subject | reference group | en |
| dc.subject | opinion leader | en |
| dc.subject | personality | en |
| dc.title | 當個體遇到群體：人格特質之干擾影響 | zh_TW |
| dc.title | When the Individual meets the Group:the Moderating Effect of Personality | en |
| dc.type | Thesis | |
| dc.date.schoolyear | 94-2 | |
| dc.description.degree | 碩士 | |
| dc.contributor.oralexamcommittee | 陳厚銘,周建亨 | |
| dc.subject.keyword | 參考群體,意見領袖,人格特質,聯合分析, | zh_TW |
| dc.subject.keyword | reference group,opinion leader,personality,conjoint analysis, | en |
| dc.relation.page | 77 | |
| dc.rights.note | 有償授權 | |
| dc.date.accepted | 2006-06-30 | |
| dc.contributor.author-college | 管理學院 | zh_TW |
| dc.contributor.author-dept | 國際企業學研究所 | zh_TW |
| 顯示於系所單位： | 國際企業學系 | |
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|---|---|---|---|
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