新聞專業與置入性行銷—記者的心理調適

Abstract

置入性行銷的手法在這幾年大舉入侵新聞媒體，隱性宣傳式的付費新聞讓觀眾無從分辨所看的是新聞還是廣告，也讓媒體公正性遭受質疑。 身為媒體第一線工作人員的記者，在媒體高層的經營決策下，即使不願意，也沒有很大的空間拒絕做置入性新聞。本研究欲探討記者如何看待置入性新聞、如何處理置入性新聞，以及如何調適置入性新聞所帶來工作與專業上的衝擊。 深度訪談後發現，對於置入性行銷，記者有不同的態度與行動，有人選擇批評抵抗；有人則是在不能抗拒的情況下，發展出各種調適策略。在記者所感受到的衝突中，最深層的應是媒體接受金援而無法獨立盡到監督責任的事實；但也因為認知到媒體經營狀況之艱困而不得不接受業務上的考量。即使如此，觀眾看到的新聞會是什麼樣子，還是有一部分決定在記者手上，有些記者認為經過認真處理的置入性新聞可以提供有意義的內容，記者在工作份內，還是可以把守新聞的最後一關。