台灣企業社會責任體現方式之研究-以運動贊助為例

Abstract

ESG為全球重要趨勢，也是衡量企業發展的重要指標，許多企業均透過環境、社會、公司治理各面向的實踐，讓公司邁向更好的方向。目前很多的投資公司， 也是以公司投入的多少，來做為評比一家公司的準則。 研究者任職的公司屬於運動服飾製造業，再加上自身非常熱愛運動，因此常會接觸到很多關於運動贊助項目的活動。對企業而言，投入社會公益是企業非常重要的責任與義務，近年來國內已有非常多知名的企業藉由對運動的投入來結合社會公益推廣，例如透過運動贊助的方式，包括：贊助運動員或球隊、鼓勵員工養成規律運動習慣，並積極支持國內運動產業的發展等，除了可以實現企業社會責任之外，還能建立良好的企業品牌形象與價值。 但研究者發現有許多企業可能想要從事運動贊助，但不知該如何著手，也不清楚其資源該如何分配，因此本研究希望透過對運動贊助企業、接受贊助的運動員，以及會計師的訪談，探討運動贊助對於企業與運動員的重要性，以及該如何分配資源，才能讓企業和贊助對象之間達到雙贏。