以聯合分析法探討品牌聯名效益：以快時尚產業為例

Abstract

快時尚產業的崛起與其聯名效益已是服飾產業中不可忽視的一部分，然而目前業界與過去研究中，多著重於藉由質性研究的方式去探討快時尚品牌聯名的效益，鮮少以量化的方式去研究快時尚服飾與設計師品牌聯名之效益。在快時尚品牌同質性日漸提高，且與設計師品牌聯名日漸氾濫的情況之下，要如何正確的挑選出與自己的品牌調性相符並且能互相增加正向曝光的設計師品牌，並且在與其聯名的過程中，推出受到消費者喜愛的服飾樣式，漸漸成為了快時尚服飾夜非常重要的議題。 本研究選擇以聯合分析法輔以層級貝氏法，透過提供不同服飾設計組合的方式，讓受測者去進行選擇與取捨，以了解消費者對於不同服飾水準與屬性的偏好程度。除了利用聯合分析法去評估整體樣本的消費者偏好之外，也進一步納入層級貝氏法，以對受測者進行個人層級的客製化分析。本研究期望能對於快時尚產業之設計部門以及行銷部門有所幫助，使得企業能透過本研究知悉消費者對於快時尚品牌聯名時所偏好的服飾設計組合，並提供企業未來在選擇品牌進行聯名時之參考。 綜上所述，本研究將透過採用聯合分析法與層級貝氏法，進行以下探討： 1. 主要針對18~25歲之青年，透過聯合分析法所設計之不同欲聯名品牌與服飾設計之組合，了解整體年輕世代消費者對於快時尚聯名時之標的品牌、以及服飾設計之偏好。 2. 透過消費動機與生活型態之分群，進行更客製化的層級貝氏分析，以利快時尚業者更精準的進行行銷活動，並提供日後品牌發展之相關策略建議。