探討使用生成對抗網路自動生成商標之品牌態度

Abstract

用人工智慧自動生成商標可以節省設計商標時的時間與金錢，並提供設計師與企業主管商標設計時的靈感。先前研究使用生成對抗網路自動生成商標，並使用定量指標衡量模型的表現。我們的研究除了用定量指標衡量模型表現，也希望用商標設計元素與品牌態度分析生成之商標，從一個管理的觀點衡量生成對抗網路模型之表現。我們使用兩種近期熱門的生成對抗網路之變異模型生成商標，比較兩者模型的表現，同時也與真實的商標做比較。我們選圖形特徵與生成對抗網路相似之真實商標進行比較。此研究結果顯示，兩種生成對抗網路生成商標之品牌態度也有顯著差異。另外，研究結果也顯示生成對抗網路與真實商標之品牌態度（尤其美觀與整體好感）有顯著差異，因此生成對抗網路所生成之商標較適合當作草稿，較不適合直接使用。不過也因為生成對抗網路所生成之商標較抽象，因此適合應用在各領域與產業的企業。此研究是第一個使用管理的觀點衡量生成對抗網路生成之商標。而我們的研究結果可以提供未來生成對抗網路應用與改進之方向，並提供設計師與企業主管關於生成對抗網路商標之參考。