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| DC 欄位 | 值 | 語言 |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 黃恆獎(Heng-Chiang Huang) | |
| dc.contributor.author | Yu-Chia Lin | en |
| dc.contributor.author | 林昱佳 | zh_TW |
| dc.date.accessioned | 2022-11-24T03:28:12Z | - |
| dc.date.available | 2021-09-02 | |
| dc.date.available | 2022-11-24T03:28:12Z | - |
| dc.date.copyright | 2021-09-02 | |
| dc.date.issued | 2021 | |
| dc.date.submitted | 2021-08-31 | |
| dc.identifier.citation | 中文部分 Lobbert,M.([2003]2005)「故事，讓願景鮮活：最有魅力的領導方式(Story management: Der narrative ansatz fur management und beratung)」(吳信如譯)。商週出版。 王永盛. (2015). 負面與中性情緒對產品評價與偏誤修正量之影響─ 以享樂與效用型導向產品為例. 臺灣大學商學研究所學位論文, 1-86. 何凡. (2018). 敘事結構, 產品名稱置入以及使用人稱代名詞對於品牌社群貼文溝通效果之影響. 臺灣師範大學全球經營與策略研究所學位論文, 1-54. 吳依蒨. (2018). 不同揭露業配事實的順序與正負面訊息對產品評價的效果—以部落格文章為例. 臺灣大學商學研究所學位論文, 1-68. 吳美慧(2013)。文章強度、部落客評價及推薦產品取得方式對購買意圖之影響。國立中央大學資訊管理學系碩士論文，桃園縣。 取自https://hdl.handle.net/11296/86jw4n 呂佳穎. (2008). 故事型廣告結構與論點置入方式對溝通效果之影響. 臺灣大學商學研究所學位論文, 1-91. 尚榮安, 陳禹辰, 林重光. (2009). 說一個好故事—同理心與部落格的廣告效果. 資訊管理學報, 16(4), 1-19. 施凱馨. (2009). 產品論點在故事型電視廣告出現時點與強度之效果. 臺灣大學商學研究所學位論文, 1-93.. 胡芳, 劉詩萌. (2015). 英文報刊廣告語篇中的人稱指示語及其語用功能. 湖北經濟學院學報: 人文社會科學版, 12(12), 130-131. 張兆敏. (2011). 英文商業廣告中人稱的人際意義研究 (Master’s thesis, 吉林大學). 梁可勳. (2018). 電子舞曲的影響力: 以情緒分析探討音樂類型與產品類型對情緒與廣告態度之影響. 中興大學行銷學系所學位論文, 1-79. 陳函馨. (2004). 綠色消費態度與意圖決定因素之分析. 臺灣大學國際企業學研究所學位論文, 1-91. 陳俊宇. 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| dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/81053 | - |
| dc.description.abstract | 隨著網際網路的普及，人們藉著各種產品推薦文，結合分享自身經歷與生活故事來引起他人的共鳴，透過故事的力量去影響人們的情感與想法，進而改變人們對產品的看法。若將故事運用在廣告之中，廣告中的故事便能夠娛樂消費者，使消費者更專注、沉浸於廣告之中，並且讓消費者模擬廣告當中的產品如何使用在生活上，進而使產品對消費者產生意義。 本篇論文主要是在研究產品推薦文內容結構、產品類別與人稱代名詞之使用對廣告效果之影響。為了探討本研究的假設，採取2(敘事結構/非敘事結構)x2(享樂型產品/實用型產品) x2(人稱代名詞「我」/「你」)之實驗設計，並模擬設計8篇產品推薦文進行實驗。研究結果發現相較於非敘事結構，產品推薦文若以敘事結構呈現，則能夠對消費者產生較佳的廣告效果，也證實了運輸效果為推薦文內容結構對廣告效果影響的中介變數。不過本研究以產品類別為干擾變數的討論之中，與敘事結構有無的交互作用上並未達到統計上的顯著性。以及產品推薦文使用人稱代名詞「我」或「你」，對廣告效果的影響差異並不顯著。最後，依據研究結果與結論來進行討論，提出管理建議與後續研究可進一步探討之處。 | zh_TW |
| dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2022-11-24T03:28:12Z (GMT). No. of bitstreams: 1 U0001-2308202114523000.pdf: 6873152 bytes, checksum: 8899c7ea58267272a27e0ccc74519d10 (MD5) Previous issue date: 2021 | en |
| dc.description.tableofcontents | 目錄 第一章 緒論 1 第一節 研究背景與動機 1 第二節 研究目的 2 第二章 文獻探討 3 第一節 故事溝通效果 3 第二節 產品類別 6 第三節 人稱代名詞 7 第三章 研究架構與研究設計 9 第一節 研究假設 9 第二節 研究變數與實驗設計 12 第三節 實驗之前測 14 第四節 正式實驗 21 第五節 抽樣過程 31 第四章 研究結果 32 第一節 信度效度檢驗 32 第二節 操弄檢定 37 第三節 假設檢定 39 第五章 結論與建議 58 第一節 研究結論 58 第二節 管理意涵 59 第三節 研究限制與後續研究建議 60 參考文獻 63 中文部分 63 英文部分 65 附錄 正式問卷題項 69 | |
| dc.language.iso | zh-TW | |
| dc.subject | 產品推薦文 | zh_TW |
| dc.subject | 敘事結構 | zh_TW |
| dc.subject | 故事 | zh_TW |
| dc.subject | 人稱代名詞 | zh_TW |
| dc.subject | 廣告效果 | zh_TW |
| dc.subject | Personal Pronoun | en |
| dc.subject | Product Recommendation | en |
| dc.subject | Narrative Structure | en |
| dc.subject | Advertising Effectiveness | en |
| dc.subject | Story | en |
| dc.title | 產品推薦文內容結構、產品類別與人稱代名詞之使用對廣告效果之影響 | zh_TW |
| dc.title | "The Impacts of Product Recommendation Structure, Product Type and Personal Pronoun on Advertising Effectiveness" | en |
| dc.date.schoolyear | 109-2 | |
| dc.description.degree | 碩士 | |
| dc.contributor.oralexamcommittee | 陳亭廷(Hsin-Tsai Liu),潘令妍(Chih-Yang Tseng) | |
| dc.subject.keyword | 敘事結構,故事,人稱代名詞,廣告效果,產品推薦文, | zh_TW |
| dc.subject.keyword | Narrative Structure,Story,Personal Pronoun,Advertising Effectiveness,Product Recommendation, | en |
| dc.relation.page | 70 | |
| dc.identifier.doi | 10.6342/NTU202102624 | |
| dc.rights.note | 同意授權(限校園內公開) | |
| dc.date.accepted | 2021-09-01 | |
| dc.contributor.author-college | 管理學院 | zh_TW |
| dc.contributor.author-dept | 國際企業學研究所 | zh_TW |
| 顯示於系所單位： | 國際企業學系 | |
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