網路名人的傳播效果研究──以「高雄市第三屆市長韓國瑜罷免案」為例

Abstract

近年來，網路名人的影響已經涉及政治領域，他們不避諱敏感話題，也不避諱政治表態。2020年「高雄市第三屆市長韓國瑜罷免案」不同於以往的選舉，許多的網紅加入「罷韓」或「挺韓」的行列，於社群平台上嘲諷或力挺韓國瑜。 本研究以「高雄市第三屆市長韓國瑜罷免案」作為研究標的。在罷免案前，進行問卷調查，收集502份有效問卷；在罷免案後，進行深度訪談，訪問關注「罷韓」和「挺韓」網紅的民眾各4位、「罷韓」網紅「六六LiuLiu」及「挺韓」網紅「寒國人」。研究發現如下： 1、民眾的政治參與行為與其對於網紅的關注程度有關，政治興趣對於民眾政治參與行為的預測力是最強的。 2、民眾的投票可能性與其對於網紅的關注程度有關，政治興趣對於民眾投票可能性的預測力也是最強的。 3、在「高雄市第三屆市長韓國瑜罷免案」中，民眾對於網紅及其社群的認同程度與政治參與行為和投票可能性有關。