以整合型科技接受模式探討消費者使用室內科技高爾夫之行為意圖

Abstract

隨著室內科技高爾夫的普及率持續飆升，高爾夫業者需了解推動消費者使用不同高爾夫設施的決定因素，以利為設施和服務注入最佳行銷策略。 本研究通過整合型科技接受模式理論（UTAUT）調查臺灣休閒高爾夫球愛好者對使用室內科技高爾夫設施的行為意圖，致力為業者找尋準確的目標消費族群和增加營收提供見解。 通過立意抽樣，本研究對休閒高爾夫愛好者進行問卷調查。 經過回收401份問卷，本研究使用統計軟體SPSS 28.0.1 對399份有效問卷進行數據分析。 本研究旨在為高爾夫產業做出貢獻，並證明具有不同背景和使用經歷紀錄（EUH）的高爾夫球愛好者在行為意圖上具有顯著差異。 該研究結果希望為業者提供實務管理建議，並鼓勵未來研究可針對高爾夫球愛好者的技術水平和其他形式的科技產品進行比較和分析。