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| DC 欄位 | 值 | 語言 |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 練乃華(Nai-Hwa Lien) | |
| dc.contributor.author | Ya-Fang Zheng | en |
| dc.contributor.author | 鄭雅方 | zh_TW |
| dc.date.accessioned | 2022-11-24T03:09:56Z | - |
| dc.date.available | 2022-02-21 | |
| dc.date.available | 2022-11-24T03:09:56Z | - |
| dc.date.copyright | 2022-02-21 | |
| dc.date.issued | 2022 | |
| dc.date.submitted | 2022-02-10 | |
| dc.identifier.citation | 周, 軒逸 and 乃華 練 (2010), '旅遊廣告圖文比例的廣告效果研究：時間和空間距離之干擾', 戶外遊憩研究, 27-52. 曾, 詩惠 (2019), '廣告圖文編排如何影響消費者行為 - 以購買目的為干擾變數', 國立中正大學行銷管理研究所碩士論文. Algom (2014), 'How Words Transcend And Pictures Immerse', Social Psychological and Personality Science, 6(2), 123-130. Amit, Elinor, Daniel Algom and Yaacov Trope (2009), 'Distance-Dependent Processing Of Pictures And Words.', Journal of Experimental Psychology: General, 138(3), 400-415. Amit, Elinor, Cheryl Wakslak and Yaacov Trope (2012), 'The Use Of Visual And Verbal Means Of Communication Across Psychological Distance', Personality and Social Psychology Bulletin, 39(1), 43-56. Chang, Chingching (2013), 'Imagery Fluency And Narrative Advertising Effects', Journal of Advertising, 42(1), 54-68. Choi, Yung Kyun, Sukki Yoon, Kacy Kim and Yeonshin Kim (2019), 'Text Versus Pictures In Advertising: Effects Of Psychological Distance And Product Type', International Journal of Advertising, 38(4), 528-543. 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| dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/80583 | - |
| dc.description.abstract | 本研究旨在探討廣告如何藉由圖片文字的呈現比例、文字訊息及圖片類型取得較佳溝通效果。依解釋水平理論為基礎發展假說推論，並進行三項實驗驗證假說。具體而言，本研究以2種圖文比例 (圖小文大 vs.圖大文小)、2種訊息類型 (高度解釋水平Desirability/ Benefit vs. 低度解釋水平Feasibility/ Attribute) 、2種圖片內容 (無 vs. 有應用情境背景)，及購買或飲食習慣不同的2種商品 (包餡湯圓、蟳味棒火鍋料)探討廣告效果。受測者閱讀一則廣告後，評估廣告態度、商品態度及購買意願。 研究結果發現在一固定版面下無論為紙本或數位廣告，透過圖文比例的調整能造成心理距離的遠近差異而形成高、低度解釋水平，且圖片是否具有應用情境背景將對圖文比例及訊息類型所形成的廣告溝通效果發揮調節作用，影響程度則與使用習慣相關。三種變數交互作用下，彼此的解釋水平程度是否一致將影響廣告成效，同時達到低度一致性時將取得最佳廣告溝通效果；此外發現圖像、文字思考程度不同時，對圖文比例與訊息類型之解釋水平程度一致性與否的傾向不同，而造成不等的廣告成效結果。 因此本研究主要貢獻為延伸解釋水平理論，提供圖文比例形成之心理距離、解釋水平一致性與訊息處理流暢度、圖像文字思考程度等後續研究方向。同時提出實務應用於廣告設計排版時，考量商品特性下，圖文比例與訊息如何搭配以達較佳廣告成效之參考。 | zh_TW |
| dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2022-11-24T03:09:56Z (GMT). No. of bitstreams: 1 U0001-1002202204494500.pdf: 9744229 bytes, checksum: f1cc230c8eb5915a1dfa8c12ef1e3fc4 (MD5) Previous issue date: 2022 | en |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 1 第一節 研究動機 1 第二節 研究目的 2 第二章 文獻探討 3 第一節 解釋水平理論（Construal Level Theory） 3 第二節 媒介與解釋水平（Medium and Level of Construal） 4 第三節 圖文比例與訊息類型之適配 5 第四節 圖片內容（是否含應用情境背景） 5 第三章 研究方法 9 第一節 研究與研究架構 9 第二節 研究設計 10 第三節 操弄檢定 12 第四節 依變數衡量 13 第五節 實驗流程 14 第四章 實驗一研究結果 17 第一節 自變數定義 17 第二節 樣本分佈 21 第三節 操弄檢定 22 第四節 實驗結果與討論 23 第五節 小結 33 第五章 實驗二研究結果 34 第一節 自變數定義 34 第二節 樣本分佈 40 第三節 操弄檢定 40 第四節 實驗結果與討論 42 第五節 小結 54 第六章 實驗三研究結果 55 第一節 自變數定義 55 第二節 樣本分佈 56 第三節 操弄檢定 56 第四節 實驗結果與討論 59 第五節 小結 73 第七章 結論與建議 75 第一節 主要發現與討論 75 第二節 研究貢獻 78 第三節 研究限制與未來建議 79 第四節 總結 81 參考文獻 82 附錄 85 附錄一 實驗一問卷：圖大文小 x Feasibility訊息 (具應用情境背景) 85 附錄二 實驗二問卷：圖大文小 x Attribute訊息 x 具應用情境背景 91 附錄三 實驗三問卷：圖小文小 x Desirability訊息 x 不具應用情境背 景 97 | |
| dc.language.iso | zh-TW | |
| dc.subject | 圖像文字思考程度 | zh_TW |
| dc.subject | 解釋水平理論 | zh_TW |
| dc.subject | 心理距離 | zh_TW |
| dc.subject | 圖文比例 | zh_TW |
| dc.subject | 訊息類型 | zh_TW |
| dc.subject | 圖片內容 | zh_TW |
| dc.subject | psychological distance | en |
| dc.subject | verbalizer and visualizer | en |
| dc.subject | picture content | en |
| dc.subject | message type | en |
| dc.subject | image-to-text ratio | en |
| dc.subject | construal level theory | en |
| dc.title | 廣告圖文比例、訊息類型、與圖片內容之解釋水平程度對廣告溝通效果之影響 | zh_TW |
| dc.title | "Advertising Effects of Image-to-Text Ratio, Message Type, and Picture Content: A Construal Level Theory Perspective" | en |
| dc.date.schoolyear | 110-1 | |
| dc.description.degree | 碩士 | |
| dc.contributor.oralexamcommittee | 黃恆獎(Shih-Hao Hung),陳建維(Chi-Sheng Shih),(Yung-Yu Chuang),(Pi-Cheng Hsiu) | |
| dc.subject.keyword | 解釋水平理論,心理距離,圖文比例,訊息類型,圖片內容,圖像文字思考程度, | zh_TW |
| dc.subject.keyword | construal level theory,psychological distance,image-to-text ratio,message type,picture content,verbalizer and visualizer, | en |
| dc.relation.page | 109 | |
| dc.identifier.doi | 10.6342/NTU202200501 | |
| dc.rights.note | 同意授權(限校園內公開) | |
| dc.date.accepted | 2022-02-11 | |
| dc.contributor.author-college | 管理學院 | zh_TW |
| dc.contributor.author-dept | 商學研究所 | zh_TW |
| 顯示於系所單位： | 商學研究所 | |
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|---|---|---|---|
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