乘勢而上的半導體設計廠經營發展策略–以NVIDIA為例

Abstract

受惠於AI、5G技術、數位轉型時代以及科技革命的浪頭上，NVIDIA正是在這個沸騰的半導體晶片產業乘勢而起的後起之秀，從早期GPU利基市場站穩腳跟，現在已成功轉型為提供「全運算平台」解決方案的頂尖企業。面對高度競爭的晶片設計產業與日新月異的高科技領域，本研究之個案公司NVIDIA在市場上大獲成功，在2020年營收成長超越50%，毛利高達6成，目前更是成為美國市值最高的半導體公司。NVIDIA今日的成功絕非偶然，本研究以個案研究法對NVIDIA進行深入探討，藉由廣泛且大量的佐證資料針對個案公司產業、主要競爭者、核心資源與能力以及事業組合策略進一步分析。首先，剖析產業概況、技術與市場趨勢，再定位出主要競爭者之競爭態勢，並依據五力分析結果歸納出產業關鍵要素。同時，分析NVIDIA之營運績效、核心資源與能力以及其整體事業組合，探究其經營發展歷程與策略成果，並以此為基礎提供未來發展之建議。 根據本研究結果發現，主要競爭者雖然營運績效不如NVIDIA亮眼，但仍具有深厚技術底蘊、多元的產品可能性，實力不容小覷。在遊戲繪圖晶片之產業關鍵要素歸納為「產品差異化程度」、「供應商相對於廠商的轉換成本」、「現有競爭者數目與實力」以及「品牌與企業形象」；而在加速運算晶片之產業關鍵要素則為「買方集中程度」、「產品差異化程度」、「供應商相對於廠商的轉換成本」以及「廠商產品的轉換成本」。NVIDIA擁有之核心資源與能力，使其具備產業前瞻性、技術領先、完整的產品佈局以及關鍵合作夥伴的競爭優勢，並在事業組合策略上，藉由AI加速、雲端技術的新應用使遊戲顯示晶片如虎添翼；而穩定的資源挹注與技術收購利於加速運算晶片的持續發展，兩者相互配合達到金牛事業與明星事業的綜效，勢必使NVIDIA邁入其霸業的新高峰。 關鍵字：人工智慧、安謀、繪圖處理器、輝達、晶片設計、五力分析