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DC 欄位 | 值 | 語言 |
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dc.contributor.advisor | 谷玲玲 | |
dc.contributor.author | Che-di Liang | en |
dc.contributor.author | 梁喆棣 | zh_TW |
dc.date.accessioned | 2021-06-16T23:20:56Z | - |
dc.date.available | 2024-03-03 | |
dc.date.copyright | 2020-03-03 | |
dc.date.issued | 2020 | |
dc.date.submitted | 2020-02-24 | |
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dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/65072 | - |
dc.description.abstract | 本研究旨在分析影響YouTube持續使用行為的因素,以IS接受後持續使用模式為基礎,探討YouTube系統功能對持續使用意圖的影響,以及使用者的滿意度對持續使用意圖的影響;並結合使用與滿足理論,分析使用者的娛樂、資訊、社交滿足感,了解使用者本身的心理需求對持續使用意圖的影響;再以計畫行為理論解釋使用者的意圖與持續使用行為的關聯性。
本研究發現,使用者的持續使用意圖與無法預測持續使用行為,反而當使用者在YouTube平台上與他人互動獲得社交滿足時,會傾向按讚、留言與分享,此外,當使用者在觀看娛樂、放鬆的內容從中獲得娛樂滿足時,也會增加使用者持續觀看的時間。本研究也發現,使用者的心理動機與影響使用者滿意度的外部因素皆會影響使用者的持續使用意圖,亦即當使用者的娛樂、資訊與社交需求獲得滿足時,會提高使用者的持續使用意圖;當使用者認為YouTube 平台提供的資訊和影片的操作功能越實用時,也會提高使用者的持續使用意圖。最後,本研究認為增進使用者與YouTube內容之間的互動,有助於提高使用者的持續使用行為。 | zh_TW |
dc.description.abstract | The purpose of the study is to analyze the factors that affect continuous use of YouTube. Results from previous research, satisfaction with prior use and confirmation of expectation following prior use were found to be important in forming intentions of continuous use. So this study adopts the Post-Acceptance Model of IS Continuance as the theoretical foundation and develops three constructs based upon the uses and gratifications theory, including social gratifications, information seeking gratifications, and entertainment gratifications to investigate what factors will affect the intentions of continuous use. This study then uses the theory of planned behavior to explain the relationships between intentions of continuous use and continuous use of YouTube.
The results suggested that intentions of continuance use didn’t posit a significant impact on continuous use. However, continuous use was determined by social gratifications and entertainment gratifications. This study also found that perceived usefulness, satisfaction, and gratifications significantly and directly affected intentions to continuous use of YouTube. Furthermore, the results suggested that vendors should enhance interactivity to increase continuous use of YouTube. | en |
dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2021-06-16T23:20:56Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ntu-109-R04342009-1.pdf: 1421531 bytes, checksum: 3576f480be5d762a65cec0d7e4ca3d1f (MD5) Previous issue date: 2020 | en |
dc.description.tableofcontents | 誌謝 i
摘要 ii Abstract iii 第一章、緒論 1 第一節 研究動機與目的 1 第二節 研究背景 2 第三節 研究方向與重要性 5 第二章、文獻回顧 7 第一節 IS接受後持續使用模式 7 第二節 使用與滿足理論 12 第三節 計畫行為理論 18 第四節 研究架構與研究假設 23 (一)研究架構 23 (二)研究假設 24 第三章、研究方法 29 第一節 問卷設計 29 (一)問卷題目填答與計分 29 (二)研究變項之衡量題項 30 第二節 資料蒐集方法 34 (一) 前測 34 (二) 樣本蒐集 34 (三) 樣本特徵 34 (四) 資料分析方法 38 第四章、研究結果 39 第一節 因素分析 39 (一) 因素分析結果 39 (二) 複合變項之描述統計與信度分析 41 第二節 變項描述統計 42 第三節 研究假設驗證 43 第五章、討論與結語 50 第一節 研究結果討論 50 (一) 使用者的持續使用意圖與持續使用行為呈現正相關 50 (二) 使用者的知覺有用性、滿意度與滿足感對持續使用意圖呈現正相關 50 (三) 使用者的知覺有用性與確認程度對滿意度呈現正相關 51 第二節 結語 52 第三節 研究限制與未來研究方向 53 參考書目 55 附錄、問卷設計 61 | |
dc.language.iso | zh-TW | |
dc.title | 影響YouTube持續使用行為因素之探討 | zh_TW |
dc.title | The Factors Affecting the Continuous Behavior of YouTube Usage | en |
dc.type | Thesis | |
dc.date.schoolyear | 108-1 | |
dc.description.degree | 碩士 | |
dc.contributor.oralexamcommittee | 莊伯仲,陳憶寧 | |
dc.subject.keyword | YouTube,IS接受後持續使用模式,使用與滿足理論,計畫行為理論, | zh_TW |
dc.subject.keyword | YouTube,Post-Acceptance Model of IS Continuance,Uses and Gratifications Theory,Theory of Planned Behavior, | en |
dc.relation.page | 65 | |
dc.identifier.doi | 10.6342/NTU202000566 | |
dc.rights.note | 有償授權 | |
dc.date.accepted | 2020-02-24 | |
dc.contributor.author-college | 社會科學院 | zh_TW |
dc.contributor.author-dept | 新聞研究所 | zh_TW |
顯示於系所單位: | 新聞研究所 |
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