從閱聽眾接收分析觀點看新聞媒體塑造運動明星現象

Abstract

2012年2月開始刮起的一股「林書豪旋風」，讓台裔NBA籃球員林書豪大放異彩，躍上各大媒體版面，搖身變成一位知名的「運動明星」。過程中台灣新聞媒體的報導也扮演著重要角色。 本研究欲探討新聞媒體塑造運動明星之現象，具體呈現在以下的研究問題中：一、聞媒體塑造運動明星時的報導內容與手法為何？其意識型態為何？二、電視體育新聞觀眾如何解讀相關體育新聞報導？三、人口特質會如何影響閱聽眾對相關體育新聞的解讀型態？ 本研究選擇強調文本及閱聽人重要性的「接收分析」理論作為研究架構基礎。研究主要分為兩階段進行，第一是新聞文本分析，第二則為閱聽人解讀型態分析。在第一階段的文本分析中，本研究挑選五則電視體育新聞作為分析文本，分別出於《三立新聞》、《東森新聞》、《華視》、《中天新聞》以及《緯來體育》等電視台。第二階段的閱聽人分析中，本研究使用「深度訪談法」。受訪的閱聽眾共有十五位，分成三組：「13至17歲」、「18至24歲」、「25歲至30歲」。 經過第一階段的文本分析後，從五則新聞中共歸納出五種不同的意識型態：「個人主義」、「勝利主義」、「英雄主義」、「資本主義」，以及「美國夢」意識型態。上述各意識型態也確實能和不同學者針對「運動明星」提出的定義與特質進行呼應。 第二階段的閱聽人分析的研究結果顯示，僅一位受訪者屬於「優勢型」解讀型態，多數受訪者的解讀型態屬於「混合型」及「對立型」解讀型態，各有七位。此外，「年齡」或「性別」等人口特質在本研究中並不是影響閱聽眾解讀型態的重要原因。本研究另一重要發現為「美國夢」的失靈，即指美國夢意識型態雖存在於新聞文本中，但難被閱聽人察覺，也沒有對閱聽人發揮其「影響力」的狀況。

Jeremy Lin, a Taiwanese-American NBA player, had led the New York Knicks to seven straight wins, sparked the “Linsanity” trend in February 2012. He soon became a famous sport star and his story could be seen on all news media in Taiwan. This study explored how news media shape sport stars. The reception analysis method was used to find out the ideologies in the news, and how audiences receive them. Furthermore, this study also examined how audiences’ reception affects by sex and age. Based on the analysis of news-texts, five ideologies were identified in television sport news: individualism, triumphantism, heroism, capitalism, and American Dream. For the audience reception studies, the results showed that most of the audiences belong to “negotiated reading” and “oppositional reading” patterns. Few audiences were found to affirm the dominant ideologies in the texts. There were no sex and age differences in the reading patterns of audiences. In addition, this study also found that the “American Dream” which lived out by Jeremy Lin barely exerted influence on people’s minds through watching sport news. We can call this “American Dream failure”.