涉農與非涉農飲品包裝視覺傳播要素優先性之研究

Abstract

本研究觀察市售飲品發現，有相當高比例的產品是以農產品為原料加工製成的，本研究則以原料區分市售飲品為涉農與非涉農飲品。這些產品又以包裝設計刺激著消費者的目光，為區辨與探討涉農與非涉農飲品飲品包裝視覺傳播要素的優先性，本研究採用三角檢定的方式，從飲品市場調查、設計專家訪談及消費者實驗進行檢定。觀察從大賣場各類飲品銷售前200名選出的研究樣本，並針對9位專家訪談的成果進行內容分析，和歸納300位消費者的實驗資料，本研究調查結果發現：（a）涉農飲品包含茶、咖啡、果蔬汁及乳製飲品4類，非涉農飲品包含碳酸、運動、機能及包裝水飲品4類。（b）設計專家認為飲品包裝視覺傳播要素應包含：標題字設計、標題字命名、產品內容資訊、商標設計、圖案設計、肌理設計與產品內容顏色、瓶身造型等7大類。（c）從設計專家角度判斷涉農與非涉農飲品包裝視覺傳播要素，其優先性差異在於圖案設計。（d）從消費者角度判斷涉農與非涉農飲品包裝視覺傳播要素，其優先性差異在於圖案設計與標題字命名。（e）根據飲品包裝視覺傳播要素貨架實驗，消費者認為標題字命名為最具優先性的視覺傳播要素。 良好的包裝能有效吸引消費者的注意力，並進一步促進商品的銷售量。藉由分析消費者對高銷售量的涉農與非涉農飲品樣本包裝視覺傳播要素優先性，本研究建議設計師進行飲品包裝設計時，可掌握涉農飲品（商品名稱及瓶身色彩）及非涉農飲品（商品名稱及品牌名稱）關鍵的視覺傳播要素並加以強化，精簡其他不重要的視覺傳播要素（例如：健康標章、瓶底曲線、瓶蓋設計），如此將能突顯飲品包裝特色並抓住消費者的目光。