氣味商標問題之研究

Abstract

商標是商業活動之產物，並為商場競爭之重要武器。從商業行銷的觀點，吸引消費者的感官是一個絕佳的概念，正因此，隨著商業的繁榮發展，科技的日新月異，業者無不各出奇招使用各種能吸引消費者注意並使消費者留下深刻印象之來源識別標識，而為了回應實際商業活動之所需，世界各國無不漸次擴大受到保護之商標類型，其趨勢是從個別標識到整體呈現，自平面到立體，由靜態到動態，從視覺可感知到聽覺可感知再到嗅覺甚或味覺可感知。我國在這波擴大趨中，亦已承認了顏色商標、聲音商標與立體商標之保護。 誠然，氣味商標之保護相較於其他傳統或非傳統商標類型會面臨更多的現實上及理論上困難，然而，商標是商業活動的產物，設若商業行銷及實際交易市場有其需要，則不予保護恐怕只會產生更多的不合理現象及問題。我國之商業發展日益蓬勃多元，而全球也日益整合形成更為自由開放交流之經濟體，氣味商標之保護在美、歐、紐、澳、亞洲地區等國家已有10多年之發展，可以預見是否將氣味納入商標保護將是我國接下來所可能面臨及有待思考的問題。因此，本論文乃欲從整個商標類型擴大之趨勢來談論並探討氣味商標保護之必要性與可能性。 在探討架構上，本文將先於第一章指出研究動機與問題概況。接著在第二章介紹氣味商標之概念，並依照氣味與商品或服務間之關係為氣味商標作分類，俾使其後關於氣味商標保護之探討能更為精緻，然後則詳論並說明氣味商標之保護理由。繼之在第三章，本文將觀察商標類型擴大之趨勢以及非傳統商標之形成與發展，藉以瞭解氣味商標出現之因由，並導引出非傳統商標保護之特殊性，資以作為氣味商標保護探討與比較之基礎。緊接著在第四章，本文將指出氣味商標保護之質疑與難題並提出可能之因應。又所謂「他山之石，可以攻錯」，故本文將在第五章中仔細作出比較法之觀察，又本章所介紹者係美國以外之國際法制，美國的部分將在其他各章特別是各類氣味商標保護之專章中貫穿呈現。有了以上的基礎，在接下來的第六章、第七章與第八章，本文將分別詳細論述獨特氣味、次要氣味與主要氣味商標保護之可能性。而在討論完氣味商標之保護後，為能對知覺性商標有更完整之認識，本文將在第九章中兼論並展望知覺性商標之未來發展，也就是透過味覺來感知之味道商標。最後則是結論，將提出本文之研究心得與建議，期能對我國日後商標類型之發展有所裨益。