臺灣液晶面板產業競爭策略及未來發展方向之個案研究-- 以友達光電為例

Abstract

薄膜電晶體液晶顯示面板 (TFT-LCD Panel) 是近年熱門的產業，主要是技術成熟，和液晶顯示螢幕輕、薄、短、小的特色，被廣泛使用於顯示用途，和不同的電子產品結合，創造出新的應用。也因為這樣，吸引眾多廠商投入液晶面板產業，形成完整又有效率的上下游供應鏈，更加速技術創新及成本下降，形成正向循環，造就台灣成為和韓、日抗衡的液晶面板王國。 在這個競爭激烈，又帶有獨特性的產業，哪些是構成競爭力的要素？這些要素能持續嗎？如果要在這個產業生存，未來可能的發展方向是什麼？這是本研究想要探討的問題。 本研究依據Porter的五力分析、Brandenburger & Nalebuff的價值網分析、和Hill & Jones的產業生命週期分析架構，作為分析TFT-LCD產業特性的方法。以Porter的「策略定位」、Prahalad與Hamel的「核心能力」、以及Christensen的「延續性科技創新」和「突破性科技創新」的研究，來檢視我國面板產業龍頭“友達光電”其重要的競爭力，及可能潛在的威脅並建議未來可能的發展。 由個案研究歸納出液晶面板產業重要的競爭力因素有： 一、技術創新的能力。 二、掌握低成本製造的能力。 三、能掌握低成本的上游原料及零組件供應鏈，這個供應鏈還要具有配合創新需求的技術開發能力。 四、能掌握終端產品製造商(即面板廠的客戶)脈動，適時推出新產品的能力。 並推論認為未來發展方向有： 一、向供應鏈的上、下游擴展。 二、發展與TFT-LCD製造技術相近的薄膜型太陽能電池，並於二者整合成為節能環保的顯示器技術。 三、與終端產品開發結盟，開發適用的技術來引導應用創新。 四、提供整合解決方案，以服務新進顧客，降低其應用障礙，提高其轉移障礙。 檢視正在發展的顯示器技術中，以有機發光二極體（Organic Light Emitting Diode, OLED）技術最具威脅性。若製造技術再成熟、供應鏈更完善，進一步降低成本，OLED具有全面替代TFT-LCD的潛力，而其可發展的應用範圍更廣。為因應此挑戰，多數一線TFT-LCD廠商也積極投入OLED的開發，是最佳例證。