上海、新文學出版與平面設計:徐志摩著作的個案研究

Abstract

1920年代末，新文學出版業開始普遍採用現代的平面設計作為書籍封面。本論文以徐志摩生前出版的著作為例，探討這一現象背後的原因。徐志摩的著作採用西方藝術風格的圖像作為封面，一方面藉由反傳統的裝幀形式，凸顯新文學相對於舊文學的革命性；另一方面透過菁英的圖像語言，反制市民文學媚俗、娛樂導向的影像策略，在市場競爭中確立自身特色；除此之外，亦是出於開拓銷路的盈利動機，回應當時讀者在文學閱讀中進行影像消費的需求。在此基礎上，本論文試圖指出1927年之後，上海取代北京成爲新文學的中心，如何改變新文學的出版語境，進而帶動出版形式的變革。