台灣糖尿病藥商行銷策略與績效研究

Abstract

本研究選定台灣糖尿病藥品廠商為個案研究對象，輔以質性訪談業界先進的方法，了解個案公司的競爭優勢、探討其行銷策略選擇與行銷組合執行現況，採用平衡計分卡衡量其策略績效，分析未來的挑戰與機會。希望藉由本研究實證結果歸納出行銷策略選擇與績效的關聯性並提出行銷策略規劃上的建議。本研究經資料嚴謹整理及分析深度訪談內容後，歸納獲致結論與建議： 產品創新性對策略選擇與效率影響甚深，藥品療效是績效的關鍵因素。適當的市場區隔下，通路與推廣策略有助於整體效率提升。藥品價格對產業發展態勢影響顯著，但外部性限制整體績效衡量。