以SWOT分析2012台灣總統大選勝負關鍵因素

Abstract

論文摘要 2012總統大選，國民黨候選人馬英九分別以79萬票及653萬票的差距，擊敗民進黨對手蔡英文與親民黨候選人宋楚瑜。 選舉其實就是一種行銷戰，選戰結果影響的更是全台灣人民的未來，所以在2012總統大選當中，三方團隊各自有哪些行銷努力？效果如何？哪些策略或表現是勝負關鍵？本文先介紹三組候選人的學經歷，再以SWOT來分析三組候選人的優勢、劣勢、機會與威脅，接著以內容分析法來分析選舉期間的民調變化，並且試圖藉由文獻回顧法來探討選舉期間有哪些重大事件會是可能影響到候選人勝出的因素。 經由農舍爭議案、宇昌案、九二共識與ECFA、陳水扁是否特赦、宋楚瑜參選……等等在選戰中出現的重大攻防事件的回顧，可以看出各方的危機處理及對民調之影響，最後可得知選戰勝利方乃因能強打本身優勢、猛攻對手劣勢、善用所擁有的機會、甚至將威脅化為契機。換句話說，擴大優勢、縮小劣勢、運用機會、降低威脅，乃是選戰行銷致勝法門。