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  1. NTU Theses and Dissertations Repository
  2. 社會科學院
  3. 新聞研究所
請用此 Handle URI 來引用此文件: http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/22038
標題: 探討內容付費可能性—影音直播平台送禮行為的使用與滿足
Paying for content on Live Streaming Platform: A Uses and Gratification Perspective
作者: Yuan-Si Wu
吳元熙
指導教授: 王泰俐
關鍵字: 直播平台,17直播,送禮,閱聽人,使用與滿足,
Live Streaming Platform,17 Media,Sending Virtual Gifts,Audience,Uses and Gratifications,
出版年 : 2018
學位: 碩士
摘要: 直播平台是以即時影音內容為主的新媒體,用戶能購買各式虛擬禮物贈送給直播主互動,自2015年起在亞洲各地廣為流行。本研究目的為了解閱聽人使用直播平台與送禮的動機,並探討送禮行為對閱聽人的影響。本研究以台灣本土平台17直播為對象,透過深入訪談7位VIP用戶,發現直播平台閱聽人共有三種類型的使用動機:資訊尋求(娛樂、內容)社會互動(與他人互動、形成社群)與個人認同(自我表達、自我實現),而這些動機都與是否採取送禮行為有關。本研究認為,送禮行為滿足了直播平台用戶對於互動、表達自我的渴望,同時也強化了用戶的內容主導權,是與其他媒體不同的一大特色。值得注意的是,送禮行為雖然鼓勵了直播主創作,卻也容易讓直播主過度追求「獲利」,使平台內容同質性過高。直播平台的送禮設計,雖滿足了用戶的使用需求,並帶來大量收入,但要如何降低譁眾取寵的內容並提升品質,會是持續的考驗。
URI: http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/22038
DOI: 10.6342/NTU201802821
全文授權: 未授權
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