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DC 欄位 | 值 | 語言 |
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dc.contributor.advisor | 吳玲玲 | zh_TW |
dc.contributor.advisor | Ling-Ling Wu | en |
dc.contributor.author | 劉殷榮 | zh_TW |
dc.contributor.author | In-Long Liu | en |
dc.date.accessioned | 2023-10-03T16:42:17Z | - |
dc.date.available | 2023-11-10 | - |
dc.date.copyright | 2023-10-03 | - |
dc.date.issued | 2023 | - |
dc.date.submitted | 2023-04-27 | - |
dc.identifier.citation | Business next數位時代,2023,串流平台好難做!Netflix、Disney+都大虧損,2023年會怎麼走?。
Business next數位時代,2023,Netflix大動作投入遊戲成效差,市場也衰退!急踩煞車救營收?。 Cross-Stream: IN SIDE,2021,數位廣告市場年增17.6%,一份給操盤手的影音廣告說明書。 IN SIDE,2021,LiTV影音產業觀點:影音廣告怎麼投才對?優質影音廣告才是關鍵。 IN SIDE,2021,LiTV觀點:數位廣告市場年增 17.6%,一份給操盤手的影音廣告說明書。 TNL 關鍵評論 The News Lens,2023,Netflix經歷去年虧損及訂閱數流失,打擊寄生帳號後決定調降特定地區價格。 YAHOO!新聞,2021,燒掉400億,愛奇藝危在旦。 Kaplan 話你知│你知道何謂SVOD、AVOD及TVOD?檢至https://kblog.kaplan.com.hk/2022/06/01/kaplan-%E8%A9%B1%E4%BD%A0%E7%9F%A5%E4%BD%A0%E7%9F%A5%E9%81%93%E4%BD%95%E8%AC%82svodavod%E5%8F%8Atvod/(檢索日期:2023年3月1日) 中央通訊社,2023,串流戰局丕變 訂戶成長趨緩獲利變王道,檢至https://tw.news.yahoo.com/%E4%B8%B2%E6%B5%81%E6%88%B0%E5%B1%80%E4%B8%95%E8%AE%8A-%E8%A8%82%E6%88%B6%E6%88%90%E9%95%B7%E8%B6%A8%E7%B7%A9%E7%8D%B2%E5%88%A9%E8%AE%8A%E7%8E%8B%E9%81%93-031036156.html?mibextid=Zxz2cZ(2023年1月2日)。 中時新聞網,2022,Disney+虧損擴大 預告成長趨緩。 支秉鈞,2022,台灣娛樂暨媒體展望報告,PWC(2022年7月)。 支秉鈞,2022,全球娛樂暨媒體展望報告,PWC(2022年7月)。 文化內容策進院,2022,2021年台灣文化內容消費趨勢調查報告。 王怡惠、曾筱媛、黃世蕙、周佳穎、梁曼嫻,2018,數位經濟下我國影音 OTT 收視聽衡量機制於商業運作模式之初探期末報告,計畫委辦機關:國家通訊傳播委員會,執行單位:財團法人台灣經濟研究院。 王宥筑、陳想想,2022,被迪士尼踢下市占第一!Netflix 未來怎麼辦?專家:可能走向 4 種結局,經理人月刊,檢自https://today.line.me/tw/v2/article/NvZ7Y8k (March 10,2023)。 台北市媒體服務代理商協會(MMA),2018,2018媒體白皮書。https://maataipei.org/download/2018%E5%AA%92%E9%AB%94%E7%99%BD%E7%9A%AE%E6%9B%B8/(檢索日期:2023年3月1日)。 台北市數位行銷經營協會(DMA)協會,2021,台灣數位廣告量調查報告, http://www.dma.org.tw/newsPost/421?fbclid=IwAR3c8vxkzPHUWcIem4dsUir2Q2vMyQ1 uCzn4vqgeZY6kD3_edRqEZ7RdbrQ(檢索日期:2023年3月1日)。 台灣媒體服務代理商協會,2022,2022年台灣媒體白皮書Media Book Media Agency Association。 尼爾森行銷研究顧問,2019,2018年五大媒體廣告量調查報告。 朱柔若譯,2000,社會研究方法-質化與量化取向。 揚智文化。 何明軒,2014,電視冠名贊助規範實益研究。清華大學科技法律研究所學位論文。 何英煒,2023,工商時報,Omdia:串流媒體平台 去年原創動能大反彈https://www.chinatimes.com/newspapers/20230322000210-260204?chdtv(2023/03/22)。 彼誠傳媒,2020,OTT廣告的表現形式有哪些?www.bcnewmedia.com/movement-ad/83.html。 林明洋,2019,台灣OTT網路視頻平台獲利模式之研究 -以美國Netflix、中國愛奇藝為參考模型。國立政治大學經營管理EMBA碩士學位論文 科技新報,2018,剪線潮蔓延,美國電視廣告占比持續萎縮,https://technews.tw/2018/03/29/cord-cutters-usa-ad/(檢索日期:2023年2月10日)。 翁興利,民84,層級分析法。 財團法人台灣經濟研究院,2019,數位經濟下我國影音OTT收視聽衡量機制於商業運作模式之初探期末報告,計畫委辦機關:國家通訊傳播委員會,107年委託研究報告,案號:NCCT107012(2023年1月)。 馬瑞廷,2017,數位廣告世界的共同度量衡一第三方廣告監測與服務。世新大學傳播管理碩士學位論文。 國家通訊傳播委員會,2018,107年通訊傳播市場報告,國家通訊傳播委員會。 國家通訊傳播委員會,2021,110年通訊傳播市場報告,國家通訊傳播委員會。 國家通訊傳播委員會,2022,111年通訊傳播市場報告,國家通訊傳播委員會。 張君堯編譯,2022,價格曝光!Netflix為打擊共享帳號 2023年將「額外收費」,聯合報(March 10,2023)。 貨幣觀測與信用評等,2021,淺談全球OTT營運策略、發展困境及未來門檻。 貨幣觀測與信用評等,2021,產業專題之二:OTT TV與CATV之競合關係及對CATV之影響。 陳琬樺、侯品如,2022,Apple TV+從被看衰到自製內容獲肯定,靠「內容為王」瓦解外界質疑。https://www.bnext.com.tw/article/70960/apple-tv-keep-growing。 曾俐穎、陳人傑,2015,眼球經濟新藍海- 影音OTT 平台產業發展模式之研究,2015中華傳播學會年會暨第十二屆傳播與媒體生態學術研討會。 經理人月刊,2022,Netflix 恐爆發大離職潮?明星員工想逃跑,背後的「兩大關鍵,https://www.managertoday.com.tw/articles/view/65561 (March 10, 2023)。 經理人月刊,2022,萬物皆漲包括 Netflix?兩大原因讓串流龍頭 3 年連漲 3 次,https://technews.tw/2022/03/06/why-netflix-keeps-cranking-up-its-prices/ (March 10, 2023) 經理人月刊,2022,被迪士尼踢下市占第一!Netflix 未來怎麼辦?專家:可能走向 4 種結局。https://www.managertoday.com.tw/articles/view/65561(March 10, 2023) 經濟日報,價格曝光!Netflix為打擊共享帳號 2023年將「額外收費」,https://money.udn.com/money/story/5599/6730349?from=edn_search_result。 群邑智庫,2021,OTT商業化白皮書,http://www.199it.com/archives/1278102.html 陳鳳婷,2021,應用AHP層級分析法探討評估供應商選擇之關鍵因素-以化學製造業為例。國立雲林科技大學工業工程與管理碩士學位論文。 曹鴻誌,2018,應用AHP層級分析法於台灣動畫產業之成功關鍵因素研究。淡江大學資訊傳播碩士學位論文。 葉志良,1998,電信與有線電視在媒介整合下相關管制規範之研究。東吳大學法律學系研究所碩士學位論文。 資誠(PwC Taiwan),2022-2026 全球娛樂暨媒體業展望,https://www.pwc.tw/zh/publications/topic-report/2022-taiwan-enm-outlook.html。 碧水寒桐,2016,程序化廣告交易常用術語,《每日頭條》,https://kknews.cc/zh-tw/other/mg8g9rz.html(檢索日期:2019 年5月20日)。 劉文良,2010,電子商務與網路行銷,碁峰資訊。 劉幼琍(編),OTT TV的創新服務、經營模式與政策法規。五南出版社。 劉柏立,2017,日本OTT TV 的經營模式與政策法規。 劉殷榮,2003,台灣媒體服務公司專案執行之選擇因素分析。銘傳大學傳播管理EMBA碩士學位論文。 鍾曉君,2016,跨國OTT業者競爭下之台灣本土OTT影視服務突圍策略分析。 羅慧萍,2023,應用層級分析法建構企業併購之決策模型。台灣大學傳播管理EMBA碩士學位論文騰學廣告科技TenMax,2021,新興廣告格式一次搞懂,數位音訊、DOOH、OTT 廣告入門指南!https://www.tenmax.io/tw/archives/24255。 Disney+ Hotstar 官方網頁,2023,A platform of choice for advertisers https://campaigns.hotstar.com/ (March 10, 2023) IAB & MRC. 2018. Digital video impression measurement guidelines. Retrieved from https://www.iab.com/wpcontent/uploads/2016/12/Digital-Video-Impression-MeasurementGuidelines_1.1.pdf IQIYI,2018 March,IQIYI, Inc. Retrieved from Nasdaq: 檢至https://www.nasdaq.com/markets/ipos/filing.ashx?filingid=12655890(檢索日期:2023年1月2日)。 Nellie Andreeva And Dade Hayes,March 21, 2023,DEADLINE,Disney Layoff Rounds Likely Starting Before Annual Meeting; Details On Cuts Emerge. https://deadline.com/2023/03/disney-layoffs-coming-annual-shareholder-meeting-bob-iger-1235303513/amp/. Nielsen official website,2017,https://www.nielsen.com/(檢索日期:2023年3月26日)。 | - |
dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/90576 | - |
dc.description.abstract | 本研究旨在探討台灣媒體服務公司OTT TV廣告隨選AVOD的決策因素。Netflix與Disney+在虧損壓力之下必須開源節流,節流是減少投資和裁員,開源勢必要進入數位廣告影音市場AVOD來增加廣告收入,而媒體服務公司掌握影音廣告大量數位影音預算,影響台灣媒體服務公司在OTT TV平台上廣告的決策因素,勢必是OTT TV平台最關心的議題。
研究首先介紹研究背景、動機、問題與目的,並闡述研究方法、流程與架構,以及研究範圍與限制。文獻探討部分涵蓋了OTT TV產業名詞釋義、影音內容經營模式、OTT 影音廣告衡量機制、媒體服務公司廣告與專案選擇因素,並討論文獻資料分析法、開放式結構問卷研究法、AHP層級分析法。 在產業分析章節,我們深入探討數位影音與OTT TV影音廣告購買方式、全球OTT TV產業現況及台灣OTT TV產業。研究結果則包括問卷對象與受訪者統計,建立AVOD廣告選擇因素的層級架構,並以AHP層級分析法問卷和開放式結構問卷,讓業界有決定權的高階主管與第一線執行主管填寫,從而找出分析選擇因素的構面與因素的權重。 最後,我們針對研究結論,對OTT TV平台提出進入台灣廣告市場的研究建議,本研究將有助於台灣媒體服務公司在OTT TV廣告隨選AVOD市場中做出更明智的決策。 | zh_TW |
dc.description.abstract | Purposes
This study aims to investigate the decision-making factors of AVOD (Advertising Video on Demand) for Taiwan Media Service Company OTT TV. With Netflix and Disney+ under the pressure of losses, they must cut costs and increase revenue. Reducing investments contributes to cutting costs, while entering the AVOD digital advertising market is necessary for increasing ad revenue. Media service companies control substantial budgets for video advertising, which influences the decision-making factors of Taiwan Media Service Company advertising on OTT TV platforms. This issue is of utmost concern for OTT TV platforms. Methods The research begins with an introduction to the study background, motivation, problems, and purposes. It then elaborates on the research methods, processes, and frameworks, as well as the scope and limitations of the study. The literature review covers the definitions of OTT TV industry terms, video content business models, OTT video advertising measurement mechanisms, advertising and project selection factors for media service companies, and discusses literature data analysis, open framework questionnaire research, and AHP (Analytic Hierarchy Process) methods. Results In the industry analysis section, we delve into digital video and OTT TV video advertising purchasing methods, the global OTT TV industry status, and the Taiwan OTT TV industry. The results section includes questionnaire target audience and respondent statistics, establishing a hierarchical structure for AVOD advertising selection factors. Using AHP questionnaires and open-structured questionnaires, senior executives and front-line managers with decision-making power in the industry participate, identifying dimensions and weights for the analysis of selection factors. Conclusions Finally, we present research recommendations for OTT TV platforms entering the Taiwan advertising market based on the study conclusions. Additionally, this study will assist Taiwan Media Service Companies in making more informed decisions in the OTT TV AVOD market. | en |
dc.description.provenance | Submitted by admin ntu (admin@lib.ntu.edu.tw) on 2023-10-03T16:42:17Z No. of bitstreams: 0 | en |
dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2023-10-03T16:42:17Z (GMT). No. of bitstreams: 0 | en |
dc.description.tableofcontents | 目錄
口試委員會審定書 I 致謝 II 中文摘要 III THESIS ABSTRACT IV 目錄 V 圖目錄 VII 表目錄 VIII 第一章 緒論 1 第一節、研究背景與研究動機 1 第二節、研究問題與研究目的 6 第三節、研究流程、架構與範圍 8 第二章 文獻探討 10 第一節、OTT TV產業名詞釋義與影音內容經營模式 10 第二節、OTT TV影音廣告的衡量機制 16 第三節、媒體服務公司的廣告與專案選擇因素分析 24 第三章 產業分析 28 第一節、數位影音廣告與OTT TV影音廣告 29 第二節、OTT TV產業現況 38 第三節、台灣OTT TV產業 42 第四章 研究方法 50 第一節、文獻資料分析法、開放式架構問卷研究法、AHP層級分析法 50 第二節、問卷對象與受訪者統計 54 第五章 研究結果 55 第一節、AVOD廣告之選擇因素建立層級架構 55 第二節、AHP一致性分析與權重分析 61 第三節、開放式結構問卷 65 第六章 研究發現與建議 73 第一節、研究發現 73 第二節、管理意涵 75 第三節、研究限制與檢討 78 第四節、未來研究方向 80 參考文獻 82 附錄 86 圖目錄 圖1-1 2011-2021數位vs非數位廣告量變化 1 圖1-2 全國有線電視訂戶數及普及率 2 圖1-3 Total TV Yearly Rating Trend & Total TV Reach 000’ Average Time Spending 3 圖1-4 智慧電視(Smart TV)開機畫面 4 圖1-5 2011-2021電視vs數位影音廣告量變化 4 圖1-6 2011年數位廣告類型投資量 5 圖1-7 台灣的影音廣告主流演進 7 圖1-8 研究流程設計 8 圖1-9 研究架構 9 圖2-1 數位廣告類型 11 圖2-2 OTT TV影音平台營運分類 13 圖2-3 收視聽數據運用三大面向 17 圖2-4 COM vergence Media Agency Billings & Rankings Shares FINAL 2021 24 圖3-1 影音內容的商業連結 28 圖3-2 數位廣告生態演變-聯播網時期 30 圖3-3 程序化生態系統 31 圖3-4 數位廣告生態演變-程序化時期 32 圖3-5 數位影音廣告的播出方式 35 圖3-6 品牌投放過OTT TV的廣告形式 37 圖3-7 2022年PwC產業預測 38 圖3-8 Disney+ Hotstar - A platform of choice for advertisers 40 圖3-9 2021年台灣文化內容消費趨勢調查報告 43 圖3-10 2022年台灣OTT TV市場發展趨勢 44 圖3-11 2022年家中或個人OTT TV訂閱情形 46 圖3-12 平台間的眼球爭奪戰 49 圖4-1 層級分析法三階段的步驟圖 53 圖5-1 決策模型的層級構面與評估因子 56 表目錄 表1-1 2014-2021媒體涵蓋率變化 2 表1-2 台灣OTT影音市場預測 5 表2-1 OTT TV業者影音內容經營模式 12 表2-2 傳統電視收視率與OTT TV收視衡量機制比較 19 表3-1國際上主要OTT TV影音業者經營模式比較分析表 40 表3-2 2022年台灣OTT市場發展趨勢 45 表3-3 台灣娛樂暨媒體市場營收 45 表3-4 台灣電視廣告營收預估 48 表3-5 我國OTT TV業者列表 49 表4-1 受訪者專家名單 54 表4-2 受訪者基本資料統計 54 表5-1 層級構面與影響因子出處 55 表5-2 一致性檢測分析表(刪除CR>0.2) 61 表5-3 一致性比率小於0.2之層級構面因素權重分析表 62 表5-4 第一階整體層級構面權重分析表 63 表5-5 平台內容與服務評估因素權重分析表 63 表5-6 廣告執行的需求評估因素權重分析表 64 表5-7 收視聽衡量機制評估因素權重分析表 64 表5-8 公司利潤的因素評估因素權重分析表 64 表5-9 受訪者開放式結構問卷提及構面與影響因子比對 66 表6-1 決策模型的層級構面影響因子 73 表6-2 台灣媒體服務公司OTT TV廣告隨選AVOD之決策因素權重 74 | - |
dc.language.iso | zh_TW | - |
dc.title | 台灣媒體服務公司OTT TV廣告隨選AVOD之決策因素研究 | zh_TW |
dc.title | OTT advertising video on demand AVOD Study on Decision Factors of Taiwan Media Service Company | en |
dc.type | Thesis | - |
dc.date.schoolyear | 111-2 | - |
dc.description.degree | 碩士 | - |
dc.contributor.oralexamcommittee | 陳思寬;孔令傑 | zh_TW |
dc.contributor.oralexamcommittee | Shi-Kuan Chen;Ling-Chieh Kung | en |
dc.subject.keyword | OTT TV,AVOD,媒體服務公司,AHP層級分析法, | zh_TW |
dc.subject.keyword | OTT TV,AVOD,Media Service Company,AHP, | en |
dc.relation.page | 104 | - |
dc.identifier.doi | 10.6342/NTU202300733 | - |
dc.rights.note | 同意授權(限校園內公開) | - |
dc.date.accepted | 2023-04-28 | - |
dc.contributor.author-college | 管理學院 | - |
dc.contributor.author-dept | 碩士在職專班資訊管理組 | - |
顯示於系所單位: | 資訊管理組 |
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