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| DC 欄位 | 值 | 語言 |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 謝明慧 | zh_TW |
| dc.contributor.advisor | Ming-Huei Hsieh | en |
| dc.contributor.author | 陳紅霞 | zh_TW |
| dc.contributor.author | Hong-Xia Chen | en |
| dc.date.accessioned | 2023-05-02T17:19:38Z | - |
| dc.date.available | 2023-11-09 | - |
| dc.date.copyright | 2023-05-02 | - |
| dc.date.issued | 2022 | - |
| dc.date.submitted | 2023-01-03 | - |
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| dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/86998 | - |
| dc.description.abstract | 2000年以來，我國大健康行業取得了迅速發展，尤其是新冠肺炎疫情以來，人們對於健康的關注程度與日劇增，健康產品消費獲得飛速增長。行業發展呈現客觀利潤空間，眾多企業進入大健康產業，生產、銷售健康相關產品以及服務。目前，大健康產業產品良多，但是品質參差不齊，企業規模很小，無法突破技術壁壘，行銷策略落後，處於粗放發展階段，甚至造成了消費者的行業信任危機，尤其面對國外同行競爭，明顯缺乏優質產品與有效的行銷策略。本文選取合慶火龍果醒酒酵素酉神作為研究物件，系統的對於酉神產品狀況以及複合型行銷戰略進行了介紹、分析以及探索，為以後的行銷策略優化提供依據，也為國產大健康品牌的發展與行銷提供借鑒。
首先，明確了酉神產品的基本狀況，酉神依託于合慶火龍果產業股份有限公司，是一二三產融合發展的新農業的深加工產品，具有明顯的產品優勢與技術壁壘。 其次，圍繞酉神實際行銷動作，系統地梳理了其多元複合型行銷戰略，並結合SWOT分析等方法，客觀地進行整體評估。 最後，圍繞針對酉神產品效益最大化目標，從企業市場行銷的實際情況出發，綜合分析探尋酉神行銷策略的優化。 | zh_TW |
| dc.description.abstract | Since 2000, China's mass health industry has made rapid development, especially since the COVID-19 epidemic, people's attention to health has increased rapidly, and the consumption of health products has further developed. Driven by huge industrial profits, more and more enterprises have joined the health industry to produce and sell health-related products and services. At present, there are many products in the great health industry, but the quality is uneven. The scale of the enterprise is very small, and it can not break through the technical barriers. The marketing strategy is backward, and it is at the primary stage of development. It even causes a crisis of consumer trust in the industry. Especially in the face of competition from foreign peers, it is obviously lack of high-quality products and effective marketing strategies. This paper selects Youshen, a sobering enzyme of Heqing dragon fruit, as the research object, analyzes and explores the its marketing strategy, which provides the basis for the optimization of marketing strategies in the future and also provides reference for the marketing strategies of domestic health brands.
First, it introduces the basic situation of Youshen. Relying on Heqing Dragon Fruit Industry Co., Ltd., Youshen is a new agricultural deep-processing product with integrated development of primary, secondary and tertiary industries, with obvious product advantages and technical barriers. Secondly, focusing on the actual marketing actions of Youshen, it systematically combs its compound marketing strategy and objectively evaluates it by combining SWOT analysis and other methods. Finally, focusing on the goal of maximizing the benefits of Youshen, starting from the actual situation of enterprise marketing, the optimization of Youshen marketing strategy is comprehensively analyzed. | en |
| dc.description.provenance | Submitted by admin ntu (admin@lib.ntu.edu.tw) on 2023-05-02T17:19:38Z No. of bitstreams: 0 | en |
| dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2023-05-02T17:19:38Z (GMT). No. of bitstreams: 0 | en |
| dc.description.tableofcontents | 目錄
口試委員會審定書 I 中文摘要 II THESIS ABSTRACT III 目錄 IV 圖目錄 VII 表目錄 VIII 第一章 緒論 1 1.1 研究背景 1 1.2 本文研究問題 2 1.3 本文研究內容及方法 2 1.3.1 研究內容 2 1.3.2研究方法 3 1.3.3 論文結構安排 3 第二章 相關理論與行業背景 5 2.1 相關理論 5 2.2 市場行銷學研究現狀 6 2.2.1 國外研究現狀 6 2.2.2 國內研究現狀 8 2.3 大健康產業 10 2.3.1 大健康產業的廣義定義 10 2.3.2 大健康產業的內涵特徵 11 2.3.3 疫情時代大健康產業的發展 11 2.3.4 大健康產業研究目的及意義 12 2.3.5 大健康產業研究成果及應用 12 2.4 酵素產業的發展 12 2.4.1 酵素的定義 12 2.4.2 酵素市場規模 13 2.4.3 新農業 13 2.5 新國貨的崛起 14 第三章 公司概況及產品介紹 15 3.1 公司概況 15 3.1.1 合慶火龍果產業股份有限公司 15 3.1.2 產業戰略：一二三產融合發展 15 3.2 公司發展歷程與組織架構 16 3.2.1 公司發展歷程 16 3.2.2 公司組織架構 17 3.3 酵素產品簡介 19 3.3.1 生產流程 19 3.3.2 有效成分 20 3.3.3 產品體系 22 3.4公司面臨問題分析 26 第四章 酉神產品分析 27 4.1 主打產品的確立 27 4.2 酉神產品分析 28 4.2.1 產品介紹 28 4.2.2 產品特色 28 4.2.3 作用原理 29 4.2.4 品質保證 30 4.2.5 酉神產品的SWOT分析 31 4.3 人群定位 33 4.3.1 原因分析 33 4.3.2 問卷調查 34 4.3.3 人群特徵 40 第五章 複合型行銷戰略探索 41 5.1 總體思路 41 5.1.1 圈層行銷 42 5.1.2 品牌聯合 42 5.1.3 覆蓋“線上＋線下” 43 5.2 圈層行銷：酉文化酉健康平臺 43 5.2.1 核心─股權分配制度建立穩固連結 44 5.2.2 優越性 45 5.3 品牌聯合 46 5.3.1 與半藏酒業的品牌聯合 46 5.3.2 與中高端酒店業的聯合 48 5.3.3 與安師傅代駕品牌聯合 48 5.3.4 與信天翁小時達品牌聯合 49 5.3.5 與碧虎科技品牌聯合 49 5.3.6 小結 50 5.4 覆蓋線上與線下 50 5.4.1 線上管道 50 5.4.2 線下管道 51 5.4.3 線上管道與線下管道的融合 52 第六章 實施過程以及初步效果 53 6.1 實施進程 53 6.1.1 準備階段：2021年以前 53 6.1.2 初步成長期 2021.1~2021.6 54 6.1.3 快速發展期 2021.6至今 54 6.2 實施中的主要挑戰與應對措施 54 6.2.1 主要挑戰 54 6.2.2 應對措施 56 6.3 初步效果 57 第七章 主要結論以及不足 58 7.1 主要結論 58 7.2 論文的不足 58 7.3 進一步研究方向 59 參考文獻 60 圖目錄 圖 1-1 論文結構安排 4 圖 3-1 合慶火龍果公司組織架構 17 圖 3-2 三羧酸循環原理圖 21 圖 3-3 甘眠產品圖 23 圖 3-4 酉神產品圖 24 圖 3-5 合慶火龍果益生菌粉 25 圖 3-6 合慶火龍果六拾月酵素 25 圖 4-1 酉神醒酒原理圖 29 圖 4-2 合慶火龍果部分專利 30 圖 4-3 協力廠商檢測報告 30 圖 4-4 合慶火龍果榮譽資質 31 圖 4-5 酉神消費者對健康重視程度 36 圖 4-6 酉神消費者購買健康產品頻次 37 圖 4-7 酉神消費群體購買健康產品關注方向 37 圖 4-8 酉神消費群體首次接觸產品方式 38 圖 4-9 酉神消費者產品使用用途 38 圖 4-10 酉神消費群體評估市售產品問題 39 圖 4-11 酉神消費群體評估酉神功效吸引點 39 圖 5-1 酉神複合型行銷戰略 42 圖 5-2 酉神行銷模式 44 圖 5-3 酉神運營模式 45 圖 6-1 酉神發展進程 53 表目錄 表 3-1 合慶火龍果酵素產品體系 22 表 4-1 酉神產品消費人群概況 36 | - |
| dc.language.iso | zh_TW | - |
| dc.title | 大健康產業中初創品牌的複合型行銷戰略探索 ─以合慶火龍果公司酉神產品為例 | zh_TW |
| dc.title | Exploration of compound marketing strategy for start-up brands in the health industry.─Take Youshen of Heqing Dragon Fruit Company as an example | en |
| dc.type | Thesis | - |
| dc.date.schoolyear | 111-1 | - |
| dc.description.degree | 碩士 | - |
| dc.contributor.oralexamcommittee | 翁崇雄;林世銘;洪劍峭;陳超 | zh_TW |
| dc.contributor.oralexamcommittee | Chorng-Shyong Ong;Suming Lin;Jian-Qiao Hong;Chao CHEN | en |
| dc.subject.keyword | 合慶火龍果,大健康,酵素,醒酒,行銷策略, | zh_TW |
| dc.subject.keyword | Heqing pitaya fruit,Health industry,Enzymes,Sober up,Marketing strategy, | en |
| dc.relation.page | 62 | - |
| dc.identifier.doi | 10.6342/NTU202210182 | - |
| dc.rights.note | 同意授權(全球公開) | - |
| dc.date.accepted | 2023-01-05 | - |
| dc.contributor.author-college | 管理學院 | - |
| dc.contributor.author-dept | 臺大-復旦EMBA境外專班 | - |
| 顯示於系所單位： | 臺大-復旦EMBA境外專班 | |
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