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| DC 欄位 | 值 | 語言 |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 郭瑞祥 | |
| dc.contributor.author | Yu-Ming Chang | en |
| dc.contributor.author | 張祐銘 | zh_TW |
| dc.date.accessioned | 2022-11-25T06:33:59Z | - |
| dc.date.copyright | 2022-02-17 | |
| dc.date.issued | 2021 | |
| dc.date.submitted | 2021-12-22 | |
| dc.identifier.citation | 一、中文部份 1. 尤瓦爾．赫拉利(Yuval Noah Harari)，今日簡史，新竹；社會科學，民107年。 2. 布魯斯．施奈爾Bruce Schneier，隱形帝國：誰控制大數據，誰就控制你的世界，台灣；網路趨勢，民105年。 3. 許景泰，為何只有5%的人，網路開店賺到錢：從通路、商品、流量、回購率、行銷，許景泰剖析網路創業成功關鍵，台灣；電子商務，民103年。 4. 麥爾坎．葛拉威爾Malcolm Gladwell，引爆趨勢：小改變如何引發大流行，台灣；經濟趨勢，民110年。 5. 黃俊堯，數位轉型全攻略：虛實整合的WHY，WHY與HOW，台灣；電子商務，民108年。 6. 凱西．歐尼爾Cathy O’Neil，大數據的傲慢與偏見：一個「圈內數學家」對演算法霸權的警告與揭發，台灣；社會科學，民106年。 二、英文部份 1. Tim Wu, The Attention Merchants：The Epic Struggle to Get Inside Our Heads. (注意力商人：他們如何操弄人心？揭密媒體、廣告、群眾的角力戰，英國；自然科普，民106年)。 三、網站資料 1. 李亨利(2019年)，解析Facebook、Instagram演算法！一張圖，告訴你發文時要注意什麼，未出版。 2. 投點廣告(2018年)，投點廣告VCR內容提前曝光，客戶說投點廣告的數據資源有點嚇人？未出版。 3. 林傑銘(2017年)，社群行銷關鍵9步驟，新手也能精準掌握訣竅，未出版。 4. 林傑銘（2016年），五個電商人必知必會的FACEBOOK廣告投放技巧，未出版。 5. 品牌志編輯部選文(2019年)，【品牌實用技巧】行銷初學者一讀就懂的SEO行銷大全，未出版。 6. 集客數據行銷觀察員(2019年)，為什麼facebook廣告投放失敗？3大失敗情境及NG解法，今天一次搞定！未出版。 7. 集客數據行銷觀察員(2019年)，FACEBOOK廣告教學，怎麼用不同廣告類型搞定品牌曝光、導購等環節？未出版。 8. 海外社媒平臺交流(2019年)，為什麼數字營銷很重要？哪些內容在設交媒體營銷中很重要？未出版。 9. 電商教室(2020年)，Facebook Pixel與FACEBOOK廣告設定教學全攻略。未出版。 10. 發燒互動(2021年)，突破FB曝光觸及率下降的祕招，未出版。 11. 數據科技世界(2017年)，大數據為旅遊業帶來無限可能，未出版。 12. Doris Lin(2017年)，聊天機器人Chatbot如何應用？不可錯過的電商自動化行銷利器，未出版。 13. Doris Lin(2018年)，ManyChat教學實戰，學會FACEBOOK聊天機器人Chatbot行銷，未出版。 14. Doris Lin(2018年)，FACEBOOK廣告投放奧秘：競價與優化技巧。未出版。 15. Doris Lin(2018年)，Facebook廣告教學，11個技巧降低預算浪費，未出版。 16. Harris先生(2017年)，為什麼要做SEO？淺談SEO的核心價值，未出版。 | |
| dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/82227 | - |
| dc.description.abstract | 本論文研究主要在瞭解網路行銷、大資料分析、網路平臺創新科技及技術採行之經營模式策略後，搜集個案相關資料並對其進行縝密分析與深入地觀察，探討透過網路行銷經營與商業模式關鍵成功因素的關聯性。並針對個案旅行社進行分析，觀察如何在眾多的網路廣告中，透過有效的行銷方式來增加業績以及如何創造讓用戶注意的契機，提供個案旅行社網路數位廣告公司未來經營方向的參考資料。 本研究旨在探討網路數位廣告公司針對旅行社客戶的行銷經營模式策略，運用個案研究，選擇一間網路數位廣告公司做為訪談物件，資料搜集則是藉由訪談與數位廣告公司所提供的客戶需求資料，以佐證研究結果。 研究發現網路數位廣告公司所經營模式策略，包含五個層面：(一)創造讓用戶注意的契機；(二)創造用戶的需求；(三)想讓用戶看到什麼搜索結果；(四)購買前對產品建立情感連結；(五)後續的重複消費。 數位行銷是未來的趨勢，數位創新將影響到未來所有公司的發展，資料的搜集跟使用者行為有密切的關聯性，如何在顧客的決策過程中達到良好的觸及進而誘發用戶的自發性行為，達到病毒式行銷的爆發力，都將是未來行銷的重點。 | zh_TW |
| dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2022-11-25T06:33:59Z (GMT). No. of bitstreams: 1 U0001-2012202116160300.pdf: 3628145 bytes, checksum: c589cd711adc6b58f8825396d9eac13a (MD5) Previous issue date: 2021 | en |
| dc.description.tableofcontents | 口試委員會審定書 i 感言與謝誌 ii 中文摘要 iii ABSTRACT iv 目錄 v 圖目錄 ⅶ 表目錄 ⅷ 第一章 緒論 1 第一節 研究背景 1 第二節 研究問題和目的 1 第三節 文獻綜述 1 第四節 研究框架 2 第五節 工具和方法 3 第二章 調研方案的設計 4 第一節 調研思路 4 第二節 實施端(公司層面/合作相關方)訪談設計 4 第三節 調研結果簡述 4 第三章 數位營銷產業分析 5 第一節 網絡平臺沿革探討 5 第二節 傳統網絡營銷模式 5 第三節 GOOGLE平臺的行銷模式與運作原理 5 第四節 FACEBOOK平臺的行銷模式與運作原理 8 第五節 亞馬遜平臺的運作原理 10 第六節 數字行銷產業概況 12 第七節 數字行銷實務做法 23 第八節 數位行銷產業創新 32 第四章 網路平臺行銷A旅遊公司分析 38 第一節 個案公司背景 38 第二節 旅遊業者網路平臺SWOT分析 42 第三節 個案公司的應用 42 第四節 關鍵資源 49 第五節 關鍵流程 50 第六節 對策型魚骨圖 51 第五章 營利模式設計 52 第一節 利潤公式 52 第二節 顧客價值主張 52 第六章 數字營銷策略 54 第一節 傳統旅行社的行銷模式 54 第二節 傳統旅遊網的行銷模式 54 第三節 網絡平臺營運營銷模式 54 第四節 網絡平臺與傳統網絡旅遊網的營銷模式比較SWOT分析 55 第五節 數字營銷方案設計 55 第七章 結論與建議 58 第一節 研究結論 58 第二節 研究建議 60 參考文獻 61 圖目錄 圖1-1 研究流程論文架構 2 圖3-1 GOOGLE街景車隊 7 圖3-2 社群媒體主要行為分析 9 圖3-3 FACEBOOK用戶以演算法分析互動之軌跡一覽表 15 圖3-4 FACEBOOK廣告投放奧秘：競價與優化技巧(一) 20 圖3-5 FACEBOOK廣告投放奧秘：競價與優化技巧(二) 20 圖3-6 FACEBOOK廣告投放奧秘：競價與優化技巧(三) 21 圖3-7 臺灣數字廣告歷年市場金額成長圖 24 圖3-8 18種產業類別廣告投放表(一) 26 圖3-9 18種產業類別廣告投放表(二) 26 圖3-10 FACEBOOK廣告投放奧秘：競價與優化技巧(三) 31 圖3-11 社群媒體網路串接技術示意圖 32 圖3-12 大資料功能分析圓形圖 36 圖3-13 導購策劃示意圖 36 圖3-14 資料行銷流程圖 37 圖4-1 五力分析架構圖 41 圖4-2 從目的性思考使用者行為 42 圖4-3 行銷走期 43 圖4-4 廣告投放 44 圖4-5 廣告投放再行銷(一) 45 圖4-6 廣告投放再行銷(二) 46 圖4-7 關鍵字廣告投放策略 47 圖4-8 聯播網原生廣告效益 48 圖4-9 高CP值廣告投放 48 圖4-10 關鍵資源示意圖 50 圖4-11 對策型魚骨圖 51 圖6-1 做市場區隔的7個方法 56 表目錄 表2-1 業務訪談架構序號 4 表3-1 財團法人臺灣網路資訊中心電訪 14 表3-2 數位行銷與傳統行銷的比較 23 表3-3兩大媒體平臺之廣告投放金額一覽表 25 表4-1旅遊業者網路平臺SWOT分析 42 表6-1 SWOT分析：網路平臺與傳統網路旅遊網的行銷模式比較 55 | |
| dc.language.iso | zh-TW | |
| dc.subject | 數位廣告 | zh_TW |
| dc.subject | 網路行銷 | zh_TW |
| dc.subject | 數據分析 | zh_TW |
| dc.subject | 商業模式 | zh_TW |
| dc.subject | digital advertising | en |
| dc.subject | Internet marketing | en |
| dc.subject | data analysis | en |
| dc.subject | business model | en |
| dc.title | A旅遊公司網絡平臺商業模式創新 | zh_TW |
| dc.title | The Innovation Business Model of A Travel Company Internet Platform─Take A Travel Agency as an Example | en |
| dc.date.schoolyear | 110-1 | |
| dc.description.degree | 碩士 | |
| dc.contributor.oralexamcommittee | 陳俊忠(Hsin-Tsai Liu),洪劍峭(Chih-Yang Tseng),陳超 | |
| dc.subject.keyword | 網路行銷,數據分析,商業模式,數位廣告, | zh_TW |
| dc.subject.keyword | Internet marketing,data analysis,business model,digital advertising, | en |
| dc.relation.page | 62 | |
| dc.identifier.doi | 10.6342/NTU202104546 | |
| dc.rights.note | 未授權 | |
| dc.date.accepted | 2021-12-22 | |
| dc.contributor.author-college | 管理學院 | zh_TW |
| dc.contributor.author-dept | 臺大-復旦EMBA境外專班 | zh_TW |
| dc.date.embargo-lift | 2027-01-11 | - |
| 顯示於系所單位： | 臺大-復旦EMBA境外專班 | |
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