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| DC 欄位 | 值 | 語言 |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 郭佳瑋(Chia-Wei Kuo) | |
| dc.contributor.author | Hsiu-Han Chang | en |
| dc.contributor.author | 張秀涵 | zh_TW |
| dc.date.accessioned | 2022-11-24T09:25:39Z | - |
| dc.date.available | 2022-11-24T09:25:39Z | - |
| dc.date.copyright | 2021-07-23 | |
| dc.date.issued | 2021 | |
| dc.date.submitted | 2021-06-24 | |
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| dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/81681 | - |
| dc.description.abstract | 手機網購對於臺灣年輕消費者使用率是逐年增加，而現代人生活中每日不可或缺的工具其中一項就是持有行動網路的手機，除了將手機拿來從事社交活動傳訊息、雙方或是多方通話、各式娛樂手遊與隨手照相功能之外，還有越來越多的是使用手機從事線上網購與線下實體店面的購物行為。本論文將研究重點放在近幾年盛行的虛擬貨幣結合之數位平台策略研究，尤其是在消費返利和點數經濟的數位平台上，去研究個案為一間臺灣人成立的新創公司，該公司是以整合各家點數與消費返利為主的數位平台，名為「RE紅包APP」，以臺灣目前的發展現況下，去研究個案的新創公司如何運用現有的資源與優勢在消費返利的數位平台上去創造出商機無限的契機。筆者利用學術上的平台策略去探討臺灣地區的虛擬貨幣在點數經濟規模上會因為手機網購族想撿便宜的心態上是否會有越來越多針對消費返利的數位平台應運而生，而聯盟行銷在此平台策略上又能如何應用，以顧客體驗旅程與商業模式畫布九宮格去描繪本研究之個案RE紅包APP數位平台的發展現況與核心能力，並根據訪談結果收集該公司目前的營運現況與未來發展，最後，期望根據分析後能有效評估這樣的新創公司是否值得投資。 | zh_TW |
| dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2022-11-24T09:25:39Z (GMT). No. of bitstreams: 1 U0001-2306202119314900.pdf: 3569688 bytes, checksum: 0efd539dc44c48669a86fa9bf646c834 (MD5) Previous issue date: 2021 | en |
| dc.description.tableofcontents | 誌謝 i 中文摘要 ii ABSTRACT iii CONTENTS v 圖目錄 vii 表目錄 viii Chapter 1 緒論 1 1.1 研究動機 1 1.2 研究目的 2 1.3 研究方法與流程 3 Chapter 2 文獻探討 4 2.1 數位平台策略 4 2.1.1 網路外部性 6 2.1.2 關鍵多數 7 2.1.3 交叉補貼 7 2.1.4 資訊不對稱 8 2.2 虛擬貨幣經濟學 8 2.3 消費返利商業模式 10 2.3.1 郵寄回扣支票 11 2.3.2 現金回饋至導購網站的會員帳戶 11 2.3.3 紅利點數回饋 11 2.4 聯盟行銷 13 2.5 顧客旅程地圖 14 2.6 商業模式畫布 16 Chapter 3 臺灣虛擬貨幣與消費返利產業分析 19 3.1 臺灣虛擬貨幣之點數經濟現況 19 3.2 臺灣消費返利平台產業公司介紹 21 3.3 曉寶返利公司介紹 23 3.4 臺灣虛擬貨幣與消費返利分析結論 28 Chapter 4 個案研究-RE紅包APP 29 4.1 RE紅包APP創辦團隊與經營理念 30 4.2 RE紅包APP經營模式 31 4.2.1 RE紅包APP平台策略 36 4.2.2 RE紅包APP之商業模式畫布 40 4.2.3 RE紅包APP之顧客旅程地圖 42 4.3 RE紅包APP發展現況 44 4.3.1 RE紅包APP與ShopBack比較 50 4.4 RE紅包APP面臨的挑戰與建議 52 4.4.1 RE紅包未來發展方向 54 Chapter 5 結論與建議 56 5.1 結論 56 5.2 研究限制 57 參考文獻 58 | |
| dc.language.iso | zh-TW | |
| dc.subject | 商業畫布九宮格 | zh_TW |
| dc.subject | 聯盟行銷 | zh_TW |
| dc.subject | 消費返利 | zh_TW |
| dc.subject | 點數經濟 | zh_TW |
| dc.subject | 虛擬貨幣 | zh_TW |
| dc.subject | 顧客體驗旅程 | zh_TW |
| dc.subject | RE紅包APP | zh_TW |
| dc.subject | Virtual Currency | en |
| dc.subject | Cash Back Service | en |
| dc.subject | Affiliate Marketing | en |
| dc.subject | RE APP | en |
| dc.subject | Customer Journey Map | en |
| dc.subject | Business Canvas | en |
| dc.subject | Reward Points Economic | en |
| dc.title | 消費返利的創新平台策略研究-以RE紅包APP個案為例 | zh_TW |
| dc.title | Novel Platform Strategy of Cashback Service : A Case Study of RE APP | en |
| dc.date.schoolyear | 109-2 | |
| dc.description.degree | 碩士 | |
| dc.contributor.oralexamcommittee | 余峻瑜(Hsin-Tsai Liu),黃奎隆(Chih-Yang Tseng) | |
| dc.subject.keyword | 虛擬貨幣,點數經濟,消費返利,聯盟行銷,RE紅包APP,顧客體驗旅程,商業畫布九宮格, | zh_TW |
| dc.subject.keyword | Virtual Currency,Reward Points Economic,Cash Back Service,Affiliate Marketing,RE APP,Customer Journey Map,Business Canvas, | en |
| dc.relation.page | 62 | |
| dc.identifier.doi | 10.6342/NTU202101108 | |
| dc.rights.note | 未授權 | |
| dc.date.accepted | 2021-06-24 | |
| dc.contributor.author-college | 進修推廣學院 | zh_TW |
| dc.contributor.author-dept | 事業經營碩士在職學位學程 | zh_TW |
| 顯示於系所單位： | 事業經營碩士在職學位學程 | |
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