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| DC 欄位 | 值 | 語言 |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 任立中(Li-Chung Jen) | |
| dc.contributor.author | Hsin-Chieh Lin | en |
| dc.contributor.author | 林忻絜 | zh_TW |
| dc.date.accessioned | 2022-11-24T09:24:58Z | - |
| dc.date.available | 2022-11-24T09:24:58Z | - |
| dc.date.copyright | 2021-08-11 | |
| dc.date.issued | 2021 | |
| dc.date.submitted | 2021-08-05 | |
| dc.identifier.citation | 1. A Besharat, R Langan(2014). Towards the formation of consensus in the domain of co-branding: Current findings and future priorities. Journal of Brand Management 21, pages112–132. 2. Amalia Suzianti, Nurza Dwi Prisca Faradilla, Shabila Anjani (2015). Customer preference analysis on fashion online shops using the Kano model and Conjoint analysis. International Journal of Technology, 881-885. 3. Barbara Mróz-Gorgoń (2016). Co-branding as a strategy-fashion market perspective: prestige or masstige. International Journal of Sales, Retailing and Marketing, Vol. 5, No. 4. 4. Bernd Helmig, Jan-Alexander Huber, Peter S.H. Leeflang(2008). Co-Branding: The State of Art. Schmalenbach Business Review, Vol. 60, 1. 5. Bin Shen, Jaehee Jung, Pui-Sze Chow, Szeman Wong (2014). Co-branding in Fast Fashion: The Impact of Consumers’Need for Uniqueness on Purchase Perception. Fashion Branding and Consumer Behaviors pp 101-112. 6. Bin Shen, Tsan-Ming Choi, Pui-Sze Chow (2017). Brand loyalties in designer luxury and fast fashion co-branding alliances. Journal of Business Research, Volume 81, Pages 173-180. 7. Christiaan Burger (2002). Attributes used by young consumers when assessing a fashion product: a conjoint analysis approach. Journal of Family Ecology and Consumer Sciences, Vol. 30, No. 1. 8. F Caro, V Martínez-de-Albéniz (2015). Fast fashion: Business model overview and research opportunities, Retail Supply Chain Management pp 237-264. 9. Frikkie Herbst, Christiaan Burger (2002). Attributes used by young consumers when assessing a fashion product: a conjoint analysis approach. Journal of Family Ecology and Consumer Sciences, Vol 30. 10. Gérard P. Cachon, Robert Swinney (2011). The Value of Fast Fashion: Quick Response, Enhanced Design, and Strategic Consumer Behavior. Management Science, Vol. 57, No. 4. 11. Grete Birtwistle , Ian Clarke , Paul Freathy (1998). Customer decision making in fashion retailing: a segmentation analysis. International Journal of Retail Distribution Management, Vol. 26. 12. Jemma Oeppen, Ahmad Jamal (2014). Collaborating for success: managerial perspectives on co-branding strategies in the fashion industry. Journal of Marketing Management, Pages 925-948. 13. Liz Barnes, Gaynor Lea‐Greenwood (2010). Fast fashion in the retail store environment. International Journal of Retail Distribution Management, Vol. 38, No. 10. 14. Margaret Bruce, Lucy Daly (2006). Buyer behaviour for fast fashion. Journal of Fashion Marketing and Management, Vol. 10. 15. Michelle Childs, Byoungho Ellie Jin (2020). Brand and retailer co-branding: Examining factors to favourably change consumers' brand evaluations. Journal of Fashion Marketing and Management, Vol.24, No. 1. 16. Mona Mrad, Maya F. Farah, Stephanie Haddad (2019). From Karl Lagerfeld to Erdem: a series of collaborations between designer luxury brands and fast-fashion brands. Journal of Brand Management, 26, pages567–582. 17. Mona Mrad, Joelle Majdalani, Charles Chi Cui, Zeinab El Khansa (2020). Brand addiction in the contexts of luxury and fast-fashion brands. Journal of Retailing and Consumer Services, Volume 55. 18. QiaoZhang, JingChen, JunLin (2021). Market targeting with social influences and risk aversion in a co-branding alliance. European Journal of Operational Research. 19. Tsan-Ming Choi (2014). Fashion Branding and Consumer Behaviors. 20. Washburn, J.H., Till, B.D. , Priluck, R. (2000). Co‐branding: brand equity and trial effects. Journal of Consumer Marketing, Vol. 17 No. 7, pp. 591-604. 21. Yanan Yu, Lori Rothenberg, Marguerite Moore (2020). Exploring young consumer's decision‐making for luxury co-branding combinations. International Journal of Retail Distribution Management, Vol.49. 22. Yang Huashuai, Zhang Yusi, Zhou Zijie (2020). Research on Chinese Millennial Consumers’ Perception of Co-branded Fashion Collections. | |
| dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/81632 | - |
| dc.description.abstract | 快時尚產業的崛起與其聯名效益已是服飾產業中不可忽視的一部分，然而目前業界與過去研究中，多著重於藉由質性研究的方式去探討快時尚品牌聯名的效益，鮮少以量化的方式去研究快時尚服飾與設計師品牌聯名之效益。在快時尚品牌同質性日漸提高，且與設計師品牌聯名日漸氾濫的情況之下，要如何正確的挑選出與自己的品牌調性相符並且能互相增加正向曝光的設計師品牌，並且在與其聯名的過程中，推出受到消費者喜愛的服飾樣式，漸漸成為了快時尚服飾夜非常重要的議題。 本研究選擇以聯合分析法輔以層級貝氏法，透過提供不同服飾設計組合的方式，讓受測者去進行選擇與取捨，以了解消費者對於不同服飾水準與屬性的偏好程度。除了利用聯合分析法去評估整體樣本的消費者偏好之外，也進一步納入層級貝氏法，以對受測者進行個人層級的客製化分析。本研究期望能對於快時尚產業之設計部門以及行銷部門有所幫助，使得企業能透過本研究知悉消費者對於快時尚品牌聯名時所偏好的服飾設計組合，並提供企業未來在選擇品牌進行聯名時之參考。 綜上所述，本研究將透過採用聯合分析法與層級貝氏法，進行以下探討： 1. 主要針對18~25歲之青年，透過聯合分析法所設計之不同欲聯名品牌與服飾設計之組合，了解整體年輕世代消費者對於快時尚聯名時之標的品牌、以及服飾設計之偏好。 2. 透過消費動機與生活型態之分群，進行更客製化的層級貝氏分析，以利快時尚業者更精準的進行行銷活動，並提供日後品牌發展之相關策略建議。 | zh_TW |
| dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2022-11-24T09:24:58Z (GMT). No. of bitstreams: 1 U0001-0208202119424600.pdf: 2189911 bytes, checksum: 2c097a2c334d2bea2ab5805879a1f49d (MD5) Previous issue date: 2021 | en |
| dc.description.tableofcontents | 口試委員會審定書 # 誌謝 i 中文摘要 ii ABSTRACT iii 目錄 iv 圖目錄 vii 表目錄 viii 第一章 緒論 1 第一節 研究動機 1 第二節 研究目的 2 第三節 章節架構與研究流程 3 第二章 文獻回顧 4 第一節 聯合品牌 4 一、 聯合品牌定義 4 二、 聯合品牌構面 4 第二節 快時尚產業 5 一、 快時尚產業定義 5 二、 快時尚產業概況 6 第三節 聯合分析法 7 第三章 研究方法 8 第一節 研究架構 8 第二節 變數定義與尺度 10 一、 聯合分析法之屬性與水準 10 二、 生活型態量表 13 三、 消費動機 14 四、 基本資料 15 第三節 研究設計 15 第四節 資料分析 16 一、 敘述性統計分析 16 二、 主成分分析 16 三、 層級貝氏統計法 17 第四章 實證分析 18 第一節 樣本資料描述 18 一、 基本資料 18 二、 快時尚產業涉入程度 19 三、 生活型態 26 第二節 樣本生活型態分析 27 第三節 整體樣本之聯合分析結果 32 一、 整體屬性與水準之成分效用分析 32 二、 屬性相對重要性 34 三、 成分效用值之相關性分析 36 第四節 分群樣本之聯合分析結果 40 一、 層級貝氏第二層模型估計 41 二、 以消費動機與生活型態分群 41 第五章 結論 47 第一節 研究結論與策略建議 47 一、 整體屬性重要性與水準成分效用值 47 二、 屬性水準之間的相關性 48 三、 消費動機與生活型態之干擾效果 49 四、 策略建議 50 第二節 研究限制與後續研究建議 51 一、 研究限制 51 二、 後續研究建議 51 參考文獻 53 正式問卷 56 | |
| dc.language.iso | zh-TW | |
| dc.subject | 成分效用值 | zh_TW |
| dc.subject | 品牌聯名效益 | zh_TW |
| dc.subject | 快時尚產業 | zh_TW |
| dc.subject | 聯合分析 | zh_TW |
| dc.subject | 層級貝氏 | zh_TW |
| dc.subject | Conjoint Analysis | en |
| dc.subject | Part-worth Utility | en |
| dc.subject | Hierarchical Bayesian | en |
| dc.subject | Co-branding | en |
| dc.subject | Fast Fashion | en |
| dc.title | 以聯合分析法探討品牌聯名效益：以快時尚產業為例 | zh_TW |
| dc.title | A Study on Co-branding Using Conjoint Analysis – An Empirical Study of Fast Fashion Industry | en |
| dc.date.schoolyear | 109-2 | |
| dc.description.degree | 碩士 | |
| dc.contributor.oralexamcommittee | 陳靜怡(Hsin-Tsai Liu),林郁翔(Chih-Yang Tseng) | |
| dc.subject.keyword | 品牌聯名效益,快時尚產業,聯合分析,層級貝氏,成分效用值, | zh_TW |
| dc.subject.keyword | Co-branding,Fast Fashion,Conjoint Analysis,Hierarchical Bayesian,Part-worth Utility, | en |
| dc.relation.page | 58 | |
| dc.identifier.doi | 10.6342/NTU202102005 | |
| dc.rights.note | 未授權 | |
| dc.date.accepted | 2021-08-06 | |
| dc.contributor.author-college | 管理學院 | zh_TW |
| dc.contributor.author-dept | 國際企業學研究所 | zh_TW |
| 顯示於系所單位： | 國際企業學系 | |
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|---|---|---|---|
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