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| DC 欄位 | 值 | 語言 |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 任立中 | |
| dc.contributor.author | Yu-Cih Jhang | en |
| dc.contributor.author | 張育慈 | zh_TW |
| dc.date.accessioned | 2022-11-24T03:33:42Z | - |
| dc.date.available | 2021-08-13 | |
| dc.date.available | 2022-11-24T03:33:42Z | - |
| dc.date.copyright | 2021-08-13 | |
| dc.date.issued | 2021 | |
| dc.date.submitted | 2021-08-09 | |
| dc.identifier.citation | 英文文獻 [1].Allenby and Ginter(1995), 'Using Extremes to Design Products and Segment Markets. Journal of Marketing Research' pp.392~403 [2].Greg M. Allenby, Peter E. Rossi and Robert E. McCulloch (2005),'Hierarchical Bayes Models- A Practitioners Guide' [3].Judith H. Washburn, Brian D. Till and Randi Priluck(2000) ,'Co-branding: brand equity and trial effects'JOURNAL OF CONSUMER MARKETING, VOL. 17 NO. 7 2000, pp. 591-604 [4].Paul E. Green Yoram Wind(1975) ,'A New Way to Measure Consumer Judgments'pp. 109~114 [5].Paul E. Green, Abba M. Krieger, Yoram Wind(2001) ,'Thirty Years of Conjoint Analysis: Reflections and Prospects'pp.58~61 [6].Woo Gon Kim Soojin Lee Hae Young Lee(2007),'Co-Branding and Brand Loyalty' [7].Paul E. Green V. Srinivasan(1978),'Conjoint Analysis in Consumer Research : Issues and Outlook' [8].Spethmann Benezra(2011), 'Risk Identification Based on Strategic Steps of Brand Alliances' [9].Allan Rajendra and Robert(1994), 'Challenges and Opportunities Facing Brand Management: An Introduction to the Special Issue' pp.149~158 [10].McCarthy and Norris(1999), ' Improving competitive position using branded ingredients' pp.267~272 [11].Simonin Ruth(1998), 'Is a Company Known by the Company It Keeps? Assessing the Spillover Effects of Brand Alliances on Consumer Brand Attitudes' pp.30~40 [12].Blackett Boad (1999), 'Co-Branding The Science of Alliance ' [13].Desai and Keller(2002) , 'The Effects of Ingredient Branding Strategies on Host Brand Extendibility' [14].Abratt and Motlana(2002), 'Managing co-branding strategies: Global brands into local markets' pp.43~51 [15].Baumgarth(2004), 'Evaluations of co-brands and spill-over effects: Further empirical results ' 中文文獻 [1].邱志洲、游濬遠、廖子毅、高淩菁(2006), '運用層級貝氏方法建構以失效測量為基礎的可靠度預測模式'中山管理評論 2006 年十二月號 pp.995~1025 [2].吳佳珞(2012) ,'影響顧客持續使用信用卡因素的分析' [3].廖子毅、張羢琦、鐘振聲、邱志洲(2005), '整合層級貝氏及基因演算法在顧客偏好解讀與市場區隔上之應用' pp103~123 [4].鍾欣芸(2014), '以聯合分析法衡量銀行品牌權益－以信用卡為例' [5].財團法人金融聯合徵信中心109年度聯徵中心年報 [6].台灣區車輛工業同業公會(2021) , '台灣國產機車銷售年統計表(1992-2020)' [7].吳佳珞(2012) , '影響顧客持續使用信用卡因素的分析' pp.65~70 [8].王仕茹(1998) , '整合層級貝氏聯合區隔與定位模式' | |
| dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/81162 | - |
| dc.description.abstract | 現今市面上金融業者採取異業合作的方式發行聯名信用卡，給予客戶更多個人化的需求，有許多研究專注於信用卡進行聯名卡發行策略的分析與評估，其中也不少研究探討聯合品牌所建立的新產品之效益，卻鮮少研究以量化方式探討主品牌與副品牌之效應，以及其他產品中屬性間的抵換關係。 本研究鎖定銀行以及機車業者作為品牌合作之產業，並以選擇式聯合分析法搭配層級貝氏方法，提供受測者不同品牌和屬性組合來做選擇和取捨的方式，評估客戶對於不同聯名卡屬性水準的偏好結構以及重視程度，並將不同個人層面之變數包含人口統計、產品購買動機和人格特質變數納入，以分析各個分群下的偏好差異，進而提供有用建議給業者未來籌劃聯名卡發行之根據。而本研究結果有以下發現:1.對全體受訪者來說，「回饋」越高越好、「累積上限」以5000元上限願付價格效用最高、「首刷禮」以有首刷禮的情況下效用更高。2. 對於品牌合作的挑選，以台新銀行和副品牌機車業者較具有關聯性。3. 對於積極使用信用卡的目標客群來說，產品組合以回饋金為重要之屬性。 | zh_TW |
| dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2022-11-24T03:33:42Z (GMT). No. of bitstreams: 1 U0001-0508202122140500.pdf: 4103527 bytes, checksum: c5bf12bd1e0fe7e66bd3d7c9cde01415 (MD5) Previous issue date: 2021 | en |
| dc.description.tableofcontents | 口試委員會審定書 # 中文摘要 3 英文摘要 4 目錄 5 表格目錄 7 圖表目錄 9 Chapter 1 緒論 10 1.1 研究背景與動機 10 1.2 研究目的 11 1.3 研究流程 12 Chapter 2 文獻探討 13 2.1 聯名卡定義 13 2.2 聯合品牌 13 2.3 聯合分析法 16 2.4 層級貝氏 21 Chapter 3 研究方法 23 3.1 研究架構 23 3.2 問卷設計 23 3.3 研究設計 28 3.4 資料分析 28 Chapter 4 實證分析 31 4.1 樣本資料描述 31 4.2 產品購買動機和生活型態市場分群 33 4.3 聯合分析法 39 Chapter 5 結論與建議 49 5.1 研究結論 49 5.2 行銷建議 49 5.3 研究限制 50 5.4 後續研究建議 51 參考資料 52 附錄：信用卡問券 54 | |
| dc.language.iso | zh-TW | |
| dc.subject | 聯合分析法 | zh_TW |
| dc.subject | 聯合品牌 | zh_TW |
| dc.subject | 層級貝氏聯合分析 | zh_TW |
| dc.subject | Conjoint analysis | en |
| dc.subject | Co-branding | en |
| dc.subject | Hierarchical Bayes Model | en |
| dc.title | 應用層級貝氏聯合分析法衡量品牌聯合效益-以銀行發行機車聯名卡為例 | zh_TW |
| dc.title | Measuring Brand Alliance by Hierarchical Bayes Conjoint Analysis – An Example of Scooter Co-Branded Card | en |
| dc.date.schoolyear | 109-2 | |
| dc.description.degree | 碩士 | |
| dc.contributor.oralexamcommittee | 陳靜怡(Hsin-Tsai Liu),林郁翔(Chih-Yang Tseng) | |
| dc.subject.keyword | 聯合品牌,層級貝氏聯合分析,聯合分析法, | zh_TW |
| dc.subject.keyword | Co-branding,Hierarchical Bayes Model,Conjoint analysis, | en |
| dc.relation.page | 62 | |
| dc.identifier.doi | 10.6342/NTU202102131 | |
| dc.rights.note | 同意授權(限校園內公開) | |
| dc.date.accepted | 2021-08-10 | |
| dc.contributor.author-college | 管理學院 | zh_TW |
| dc.contributor.author-dept | 國際企業學研究所 | zh_TW |
| 顯示於系所單位： | 國際企業學系 | |
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| 檔案 | 大小 | 格式 | |
|---|---|---|---|
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