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http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/81149| 標題: | 捆綁銷售或個別定價？Podcast 串流平台最佳定價機制 Bundling or individual pricing? The optimal pricing strategy of a podcast streaming platform |
| 作者: | Yu-Jou Chang 張煜柔 |
| 指導教授: | 孔令傑(Ling-Chieh Kung) |
| 關鍵字: | 串流平台,定價策略,資訊產品綑綁銷售,賽局理論, podcasting,streaming platform,pricing strategy,information goods bundling,game theory, |
| 出版年 : | 2022 |
| 學位: | 碩士 |
| 摘要: | 近年來 Podcast 產業無論使用人數或產業利潤皆呈現指數型成長，可觀的利潤讓許多 Podcast 串流平台開始調整他們的商業模式。我們觀察到現有的 Podcast 串流平台採用兩種定價方式，分別是個人定價模式與捆綁銷售模式。兩種定價方式的主要差異為，個人定價模式為創作者各自決定訂閱其付費內容的價格；捆綁銷售模式為串流平台彙整所有創作者的付費內容，並訂定訂閱所有付費內容的單一價格。個人定價模式可視為串流平台將定價權轉移給創作者。 本研究中，我們建立了一個賽局理論模型，描繪一個 Podcast 串流平台上，顧客與創作者的行為與互動。串流平台可以選擇要採取個人定價模式或捆綁銷售模式，並決定抽成比例或捆綁訂閱價格；創作者則可根據平台的決策，決定免費內容比例或個人訂閱價格，最後顧客決定是否加入市場。 我們的研究發現，對於平台而言，當每單位廣告價格上升、顧客對 Podcast 內容的需求歧異程度相差較大時，創作者會傾向提高顧客聆聽免費內容人數，以提高來自廣告的收益。此時相較於個人定價模式，平台保留定價權利並採用捆綁銷售模式可獲得更高的利潤，以避免創作者傾向提高顧客聆聽免費內容人數，壓縮到顧客訂閱付費內容的人數。 |
| URI: | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/81149 |
| DOI: | 10.6342/NTU202200210 |
| 全文授權: | 同意授權(限校園內公開) |
| 顯示於系所單位： | 資訊管理學系 |
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