應用混合研究法分析日本人選擇台灣鄉村旅遊之價值

Abstract

由於少子高齡化、人口減少以及年輕人力向都市外流，台灣鄉村地區城鄉差距逐漸擴大，經濟力逐漸下降。近年來，鄉村旅遊作為一種振興鄉村地區的手段而備受關注，各個地區都將旅遊業納入綜合性區域發展策略的一部分。雖然有許多日本人前來台灣旅遊，卻鮮少進行鄉村旅遊。 本研究以日本人為研究主體，透過離散選擇模型以及方法目的鏈，分析日本遊客對台灣鄉村旅遊的偏好。透過問卷方式收集265個樣本數，並以離散選擇模型進行分析，其結果日本遊客對於新北市坪林區的鄉村旅遊體驗活動的偏好依序是食體驗、自然體驗和農業體驗，另外對於語言服務的有極高的偏好。 另透過訪談方式收集22個樣本，並以方法目的鏈進行分析，所產生的屬性、結果、與價值分別如下，有12項屬性依序為：採摘水果、茶業體驗、生活體驗、農事體驗、社區導覽、生態導覽、品嘗在地料理、食DIY體驗、文化DIY體驗、餵動物體驗、農業遺跡、漁業體驗。6項結果依序為：台灣特有、親身體驗、學習性、解説服務、瞭解當地、新鮮感。最後有4項價值依序為：增廣見聞、新奇趣味、美好回憶、自我實現。 本研究結果期望未來可作為政府部門、台灣旅行社以及台灣各地鄉村推廣單位之參考依據，吸引更多日本遊客前來台灣鄉村進行深度旅遊體驗，與台灣產生更有效的文化交流，並為振興台灣鄉村旅遊經濟，改善鄉村衰退情況提出更有效的解決方案。