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http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/81006| 標題: | 應用層級貝氏與聯合分析法衡量聯合品牌效益:以台灣公路車品牌為例 Applied Hierarchical Bayes and Conjoint Analysis to measure Cobranding Effectiveness Taking Taiwanese Road Bike Industry as an Example |
| 作者: | Shu-Tien Chou 周書田 |
| 指導教授: | 任立中(Li-Chung Jen) |
| 關鍵字: | 層級貝氏,聯合分析法,聯合品牌,台灣公路車品牌,自行車產業, Co-branding,Cojoint analysis,Hierarchical Bayes,HB,Road bike brands,Bicycle industry, |
| 出版年 : | 2021 |
| 學位: | 碩士 |
| 摘要: | 在競爭激烈的產業環境中，企業發展成功的產品與品牌策略都至關重要，但廠商間除了以自家品牌與產品彼此競爭外，也存在著與其他廠商合作的可能。聯合品牌 (Cobranding) 為其中一種時下常見的行銷策略，企業透過聯合品牌之方式，與其他品牌合作，可以提高品牌權益、滲透新市場與保持競爭優勢。本研究以台灣自行車產業為例，並以公路車產品作為主產品，將「聯合品牌」納入產品屬性，利用聯合分析法 (Conjoint analysis) 與應用層級貝氏模型 (Hierarchical Bayes Model)，從 466 個問卷有效樣本中估計不同消費者在考慮品牌策略情況下的異質偏好結構，依此衡量不同聯合品牌情境之效益；同時，本研究也希望基於聯合分析法之結果，能提供另一個角度供廠商檢視，主品牌與聯合品牌間是否合適，在目前競爭態勢下消費者如何認知兩品牌的合作，藉此權衡不同廠商的策略選項—該不該進行聯合品牌策略？合適的話應該選擇何種對象？若不合適又可以採取何種策略？ |
| URI: | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/81006 |
| DOI: | 10.6342/NTU202102909 |
| 全文授權: | 同意授權(限校園內公開) |
| 顯示於系所單位： | 國際企業學系 |
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