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| DC 欄位 | 值 | 語言 |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 王淑美(Shu-Mei Wang) | |
| dc.contributor.author | Tzu-Min Sun | en |
| dc.contributor.author | 孫慈敏 | zh_TW |
| dc.date.accessioned | 2022-11-24T03:19:45Z | - |
| dc.date.available | 2021-11-06 | |
| dc.date.available | 2022-11-24T03:19:45Z | - |
| dc.date.copyright | 2021-11-06 | |
| dc.date.issued | 2021 | |
| dc.date.submitted | 2021-09-29 | |
| dc.identifier.citation | 一、中文部分 沈永年、王昱文、郭耘成（2020）。添加蔗渣灰對綠混凝土強度發展影響之探討。鋪面工程，18(2)，17-23。 周月英（1992），「權利與義務齊飛」，廣告雜誌，第 13 期，頁 67-74。 林水順、莊英慎、黃姿瑜（2019）。環保化妝品購買意願影響因素分析。商管科技季刊，20（3），205-242。 祝鳳岡、鄭吉宏（2010）〈綠色行銷與購買意願之研究-以綠能薄型數位電視為例〉，《中小企業發展季刊》，第15 卷，頁73-110。 袁庭芳（2004）。水果食療小百科。世貿出版社，165-174。 高拱乾著、周元文重修（1987）。《台灣府志(全)》，台北市：大通書局。 陳枻廷、余祁暐、孫智麗（2017）。台灣循環農業發展策略規劃建議。臺灣經濟研究月刊， 40(3)，90-98。 陳欽雨、張書豪、簡蜜妮（2015）。品牌聯想與購後認知失調對網路口碑之影響-產品涉入之干擾角色。管理實務與理論研究，9(1)，21-41。 陳溪潭（1997）。本省麻豆文旦產業之沿革與展望。台灣農業33（4）：39-52。 陳溪潭（1998）。麻豆白柚植株落葉習性之探討。臺南區農業改良場研究彙報。 黃育徵、陳枻廷、余祁暐（2016）。從國際循環經濟趨勢論我國循環農業發展策略。農業生技產業季刊，（46），1-8。 黃幸萱（2012）。「文旦花、葉與果皮及其精油之揮發性成分分析及抗菌與抗化能力之研究」，中國醫藥大學藥用化妝品學系，1-102 頁。 董德波（1999），「我國環保標章執行成果與綠色消費」，環保標章簡訊，第 15期。 廖伶苑（2000）。品牌延伸策略類型對品牌延伸績效影響之研究-以流行產業為實證。中原大學企業管理學系研究所未出版之碩士論文。 劉潔心、晏涵文、劉貴雲、邱詩揚、童淑琴、李佳容（1999）。利用焦點團體於社區居民綠色消費之訊息傳播探討。健康促進暨衛生教育雜誌，（19），71-81。 蔡書憲、鄭潔穎、簡全基、李士畦、鄭俊昇、范植軒、李明怡（2020）。在農業循環經濟浪潮下柑橘類檸檬皮渣之再利用技術現況及展望。長庚科技學刊，（32），125-137。 蔡進發、 張文娟、廖敏秀（2008）。影響消費者對牛樟芝產品購買意願因素之研究。管理實務與理論研究，2(4)，143-173。 鄧文心（2020）台灣現行環境資源政策對廚餘處理業者營運模式影響之研究。 鄭淑琳（2017）。綠色美妝保養品購買行為之研究–行銷 4P 觀點。淡江大學國際行銷碩士在職專班學位論文。 二、英文部分 Aaker, D. 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| dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/80868 | - |
| dc.description.abstract | 華人習慣於一年一度中秋節購買和食用文旦柚，文旦柚的銷售期集中於每年中秋節前夕，如何提早因應有效控管生產面積、適時進行產銷管理及文旦加工產品延伸是當前必須面對的問題；目前國際間推行廢棄物資源化、循環經濟及能源多元化發展等重要政策，而文旦果肉加工後產出的農業廢棄物果皮因含有益的生物活性成分可提煉成精油，如何充分運用使得資源維持在最高使用價值、減少浪費、增進農民收益，且生產受消費者青睞的延伸商品類別是很重要之議題。希望本研究以消費者的觀點出發探究目前麻豆文旦加工產品如延伸化妝水、香氛、精油等類產品消費者之購買意願，以供文旦柚產業進行參考，期能適度有效解決產銷問題。 本研究採用網路問卷，訪問對象全台各地消費者及至麻豆區農會生鮮超市購買農特產品之消費者，共回收489份有效問卷。統計分析方法採用敘述性統計、項目分析、獨立樣本t 檢定、單因子變異數分析、交叉分析、皮爾森相關性分析、結構方程模式分析。 透過平均數分析發現消費者對於麻豆文旦擁有良好的名聲亦是文旦第一品牌，具有普遍的認同，是母品牌之最大優勢。消費者背景變項之差異分析發現高收入高消費者對延伸循環經濟產品購買意願最低。本研究對文旦延伸產品的分析結果如下： （一）麻豆文旦擁有良好的名聲亦是文旦第一品牌，受消費者普遍認同。 （二）不同的社經背景消費者對母品牌偏好、延伸產品偏好、品牌形象契合度、循環經濟認同、產品機能性接受度不同。 (三) 以麻豆文旦為原料的延伸產品會因產品種類不同而影響消費者接受程度。 相關研究結論與建議都會在本論文中進行說明。 | zh_TW |
| dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2022-11-24T03:19:45Z (GMT). No. of bitstreams: 1 U0001-2709202113133900.pdf: 4327822 bytes, checksum: fb1ca707ec93630c2bdc03abb9c84690 (MD5) Previous issue date: 2021 | en |
| dc.description.tableofcontents | 口試委員審定書………………………………………………………………….i 謝誌………………………………………………………………………………ii 摘要………………………………………………………………………………iii Abstract……………………………………………………………………….iv 目錄………………………………………………………………………………vi 圖目錄………………………………………………………………………….viii 表目錄………………………………………………………………………..…ix 第一章 緒論 .......................……………………………………………1 第一節 研究背景與動機 ....................................................1 第二節 研究目的 ..............................................................3 第二章 文獻探討 ..............................................................5 第一節 文旦產業概述 .......................................................5 第二節 循環經濟與綠色消費 ............................................14 第三節 品牌延伸與消費者購買意願 .................................22 第三章 研究方法 .............................................................27 第一節 研究架構 .............................................................27 第二節 研究假設 .............................................................28 第三節 問卷設計及變項操作型定義 ..................................29 第四節 研究對象與抽樣方法 ............................................35 第五節 資料分析方法 ......................................................36 第四章 資料分析 .............................................................37 第一節 描述性統計 ..........................................................37 第二節 各題項之分析 ......................................................39 第三節 消費者背景變項之差異分析 .................................46 第四節 交叉分析 .............................................................59 第五節 皮爾森績差相關分析 ............................................60 第六節 線性結構方程模式分析 .........................................65 第七節 分析結果討論 .......................................................72 第五章 結論與建議 ..........................................................80 第一節 研究結論與建議 ...................................................80 第二節 潛在研究與貢獻 ...................................................82 第三節 研究限制與未來研究方向 .....................................83 參考文獻 .........................................................................84 附錄 ................................................................................91 | |
| dc.language.iso | zh-TW | |
| dc.subject | 購買意願 | zh_TW |
| dc.subject | 文旦產業 | zh_TW |
| dc.subject | 母品牌偏好 | zh_TW |
| dc.subject | 品牌延伸 | zh_TW |
| dc.subject | 循環經濟 | zh_TW |
| dc.subject | pomelo industry | en |
| dc.subject | circular economy | en |
| dc.subject | brand extension | en |
| dc.subject | parent brand preference | en |
| dc.subject | purchase intention | en |
| dc.title | 品牌延伸顧客之購買意願研究-以麻豆文旦為例 | zh_TW |
| dc.title | A Research on Customer's Purchase Intention of Brand Extenndtake Madou Pomelo as an Example | en |
| dc.date.schoolyear | 109-2 | |
| dc.description.degree | 碩士 | |
| dc.contributor.coadvisor | 陳厚銘(Ho-Min Chen) | |
| dc.contributor.oralexamcommittee | 徐源泰(Hsin-Tsai Liu),吳思節(Chih-Yang Tseng) | |
| dc.subject.keyword | 文旦產業,母品牌偏好,品牌延伸,循環經濟,購買意願, | zh_TW |
| dc.subject.keyword | pomelo industry,parent brand preference,brand extension,circular economy,purchase intention, | en |
| dc.relation.page | 100 | |
| dc.identifier.doi | 10.6342/NTU202103388 | |
| dc.rights.note | 同意授權(限校園內公開) | |
| dc.date.accepted | 2021-10-01 | |
| dc.contributor.author-college | 生物資源暨農學院 | zh_TW |
| dc.contributor.author-dept | 生物產業傳播暨發展學研究所 | zh_TW |
| 顯示於系所單位： | 生物產業傳播暨發展學系 | |
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