臺灣寵物飼主行為分析與研究－以犬飼料購買行為為例

Abstract

近年來臺灣民眾飼養寵物的意願上升，再加上飼主將寵物視為家人，寵物市場商機看好。本研究試圖分析臺灣貓貓與狗狗飼主的飼養行為，並探究哪些因素會影響狗狗飼主購買寵物飼料的購買意願。 本研究從線上回收306份有效問卷。研究結果顯示寵物食品的外包裝對狗狗飼主的購買意願沒有影響。外包裝指的是不同品種的狗狗圖片、狗狗圖片的呈現方式。狗狗飼料單位價格、賣場自有品牌且同時是大包裝的狗狗飼料會影響狗狗飼主的購買意願。關於貓貓與狗狗飼主的飼養行為，兩種毛小孩飼主消費寵物食品時最在乎的兩項因素相同，依序是成份與價錢。兩種毛小孩飼主飼養行為差異在於線上與線下通路消費行為、對飼料與罐頭的健康觀感、對寵物品種的重視程度。狗狗飼主單純在線下通路消費的比例較貓貓飼主高。狗狗飼主認為飼料對寵物比較健康，貓貓飼主則為罐頭對寵物比較健康。狗狗飼主以購買作為取得寵物的比例相較貓貓飼主高。貓貓飼主以領養取得寵物的比例相較狗狗飼主高。本研究最後依據上述洞察，提供寵物業者行銷建議。