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| DC 欄位 | 值 | 語言 |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 陳瑀屏(Yu-Ping Chen) | |
| dc.contributor.author | Szu-Han Chuang | en |
| dc.contributor.author | 莊斯涵 | zh_TW |
| dc.date.accessioned | 2022-11-24T03:05:59Z | - |
| dc.date.available | 2022-02-21 | |
| dc.date.available | 2022-11-24T03:05:59Z | - |
| dc.date.copyright | 2022-02-21 | |
| dc.date.issued | 2021 | |
| dc.date.submitted | 2022-01-15 | |
| dc.identifier.citation | Aaker, D. A. (1992). Managing Brand Equity, Free Press. Alexandra Claudia Hess, Valentyna Melnyk (2016), “Pink or Blue? The Impact of Gender Cues on Brand Perceptions”, European Journal of Marketing, pp.347-356. Alreck (1994), “A New Formula for Gendering Products and Brands”, Journal of Product and Brand Management, pp.6-18 Bartra (1993), “Gender Trouble, Feminist Theory, and Psychoanalytic Discourse”, Brand Equity and Advertisement, pp.83-96 Biel (1992), “How Brand Image Drives Brand Equity”, Journal of Advertising Research, vol.32, no. 6, pp.6-12 Butler (1990), Marketing Scales Handbook: A Compilation of Multi-Item Measures for Consumer Behavior and Advertising Research Bullmore (1984), “The Brand and Its Image Re-Visited”, International Journal of Advertising, pp.23-28 Burns (2008), Business Research Methods and Statistics Using SPSS, SAGE Publications Churchill Jr. (1993), “Research Design Effects on the Reliability of Rating Scales: A Meta Analysis”, Journal of Marketing Research, vol. 21, no.4, pp.360-375 Ditcher (1985), “What’s in An Image”, Journal of Consumer Marketing, pp.75-81 Donbi Zinkhan (1990), “In Search of Brand Image: A Foundation Analysis”. Advances In Consumer Research, pp.110-119 Dua (2016), “From Coca-Cola to Barbie: The Fierce Rise of Gender-Neutral Advertising” Digital Day UK Eisend (2010), “A Meta-Analysis of Gender Roles in Advertising”, Journal of the Academy Of Marketing Science, vol.38, no. 4, pp.418-440 Fowler (2015), “A Content Analysis of Male Roles in Television Advertising: Do Traditional Roles Still Hold?”, Journal of Marketing Communications, pp.356-371 Frazer (1983), “Creative Strategy: A Management Perspective”, Journal of Advertising, vol. 12, no.4, pp.36-41 Friedman (2016), “Jaden Smith for Louis Vuitton: The New Man in a Skirt”, The New York Times, 6 January Fugate (2010), “Product Gender Perceptions and Antecedents of Product Gender Congruence”, Journal of Consumer Marketing, vol. 27, no.3, pp.251-261 Gardner (1955), “The Product and the Brand”, Harvard Business Review, vol.33, no.2,pp.33-39 Goffman (1987), Gender Advertisements, 1st edition, New York, United States of America: Harperand Row Publishers, Inc Grohmann (2009), “Gender Dimensions of Brand Personality”, Journal of Marketing Research vol. 46, no. 1, pp.105-119 Gustafsson (2005), “Brand Trust and Authenticity: The Link Between Trust in Brands and the Consumer’s Role on the Market”, European Advances in Consumer Research Hatzithomas (2016), “A Longitudinal Analysis of the Changing Roles of Gender in Advertising: A Content Analysis of Super Bowl Commercials”, International Journal of Advertising, pp.888-906 Keller (1993), “Conceptualizing Measuring and Managing Customer-Based Brand Equity, Journal of Marketing vol.57, no.1, pp.1-22 Keller (2013), “Strategic Brand Management: Building Measuring and Managing Brand Equity, edited by S. WallPearson Education Limited, Essex, England Kotler Keller (2012), “Marketing Management, Pearson Education, Inc., 14th ed Lassar Sharma (1995), “Measuring Customer-based Brand Equity”, Journal of Consumer Marketing, vol. 12, no. 4, pp.11-19 Laughlin (2016), “Gen Z Goes beyond Gender Binaries in New Innovation Group Data”, J. Walter Thompson Intelligence Levy (1959), “Symbols for Sale”, Harvard Business Revies, vol. 37, no.4, pp.117-124 Lieven (2014), “The Effect of Brand Gender on Brand Equity”, Psychology Marketing vol. 31, no. 5, pp.371-385 Newman (1957), “New Insights, New Progress, for Marketing”, Harvard Business Review vol. 35, no. 6, pp.95-102 Reynolds (1965), “The Role of the Consumer in Image Building”, California Management Review, vol. 7, no.3, pp. 69-76 Rossiter (1991), “A Better Advertising Planning Grid”, Journal of Advertising Research, vol. 31, no. 5, pp.11-21 Shao (2014), “Chinese Advertising Practitioners’ Conceptualization of Gender Representation”, International Journal of Advertising, vol. 33, no. 2, pp. 329-350 Vinacke (1957), “Stereotypes as Social Concepts”, The Journal of Social Psychology, vol. 46, no. 2, pp. 229-243 | |
| dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/80407 | - |
| dc.description.abstract | 近年來性別平等、尊重多元性別等議題，像是同性結婚、女性主義、跨性別者的人權等等，都逐漸得到社會大眾的關注，這也讓不少大品牌紛紛呼應這些普世價值，希望大眾打破以往對性別的刻板印象，鼓勵大家以開放、尊重及包容的態度對待不同性別氣質的人，因此，本研究旨在探討流動性別行銷溝通對於品牌形象之影響。 本研究主要目的為1. 探討刻板性別行銷溝通和流動行銷溝通對於品牌整體形象之影響有何差異。2. 若品牌由刻板性別行銷溝通轉變為流動性別行銷溝通，是否可以清楚的找出品牌定位。3. 消費者對於刻板性別行銷溝通的整體態度，和對於流動性別行銷溝通有何差異。 本研究以線上問卷的方式進行，總共蒐集到247份有效樣本，由83位控制組的受試者與164位實驗組的受試者組成，兩組別接受不同性別取向的廣告刺激，控制組的受試者接受來自刻板性別行銷溝通的廣告刺激，實驗組的受試者則接受來自流動性別行銷溝通的廣告刺激。研究結果證實，比起刻板性別行銷溝通，受試者在接受流動性別行銷溝通後對於品牌形象有更正向的影響。 根據實證結果，本研究得到三個重要的結論1. 社會對於廣告中的性別角色認知從刻板的性別二分法轉變為代表包容與和平的流動性別概念。2. 流動性別行銷對於品牌形象、品牌聯想皆有正向影響。3. 流動性別行銷不只是趨勢，更是未來品牌欲和年輕族群溝通時重要的工具。 | zh_TW |
| dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2022-11-24T03:05:59Z (GMT). No. of bitstreams: 1 U0001-0901202203334300.pdf: 10847808 bytes, checksum: 086ba6b26e0e09cccdde286c41b39d9f (MD5) Previous issue date: 2021 | en |
| dc.description.tableofcontents | "口試委員審定書 I 中文摘要 II 英文摘要 III 第一章 緒論 1 第一節 研究背景 1 1.1.1 性別二元論的破除 1 1.1.2 性別流動論的興起 2 1.1.3 品牌流動性別行銷溝通 3 第二節 研究動機 6 第三節 研究目的 6 第四節 研究流程 7 第二章 文獻回顧與探討 9 第一節 品牌（brand） 9 2.1.1 品牌權益（brand equity） 9 2.1.2 品牌知識（brand knowledge） 10 2.1.3 品牌知曉（brand awareness） 11 2.1.4 品牌形象（brand image） 12 2.1.5 品牌聯想（brand association） 18 2.1.6 品牌人格特質（brand personality） 19 第二節 性別與行銷溝通之關係 20 2.2.1 性別在廣告行銷中扮演的角色 21 2.2.2 品牌性別認知對於品牌權益之影響 25 2.2.3 品牌設計元素對於品牌性別認知的影響 25 2.2.4 品牌性別認知對消費者行為的影響 26 第三章 研究方法 27 第一節 研究假設 27 第二節 量化研究 28 第三節 研究架構 29 3.3.1 概念性架構 29 3.3.2 理論架構 30 3.3.3 分析模型 30 第四節 研究設計 32 第五節 問卷設計 32 3.5.1 問卷架構 32 3.5.2 李克特量表（Likert scale） 35 3.5.3 淨推薦分數（Net Promoter Score, NPS） 35 3.5.4 品牌聯想衡量尺度 36 3.5.5 品牌人格特質衡量尺度 37 第六節 樣本分析方法 38 第四章 研究結果分析 40 第一節 樣本資料分析 – 控制組 40 第二節 樣本資料分析 – 實驗組 42 第三節 假說檢定 49 第四節 研究結果分析之總結 53 第五章 結論 57 第一節 研究發現 57 第二節 研究成果及貢獻 58 第三節 研究限制與後續建議 59 參考文獻 61 附錄ㄧ 問卷調查 64 附錄二 行銷溝通素材截圖 74 附錄三 問卷開放題之回覆 76 附錄四 統計資料表 81 " | |
| dc.language.iso | zh-TW | |
| dc.subject | 性別流動 | zh_TW |
| dc.subject | 行銷溝通 | zh_TW |
| dc.subject | marketing communication | en |
| dc.subject | gender-fluid | en |
| dc.title | 流動性別行銷溝通對品牌形象之影響 | zh_TW |
| dc.title | Understanding the Impact of Gender-Fluid Communication on Brand Image | en |
| dc.date.schoolyear | 110-1 | |
| dc.description.degree | 碩士 | |
| dc.contributor.oralexamcommittee | 陳聿宏(Wei-Lung Chou),陳俊廷(Sheng-Shih Wang) | |
| dc.subject.keyword | 性別流動,行銷溝通, | zh_TW |
| dc.subject.keyword | gender-fluid,marketing communication, | en |
| dc.relation.page | 95 | |
| dc.identifier.doi | 10.6342/NTU202200030 | |
| dc.rights.note | 同意授權(限校園內公開) | |
| dc.date.accepted | 2022-01-17 | |
| dc.contributor.author-college | 管理學院 | zh_TW |
| dc.contributor.author-dept | 國際企業學研究所 | zh_TW |
| 顯示於系所單位： | 國際企業學系 | |
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|---|---|---|---|
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