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| DC 欄位 | 值 | 語言 |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 林怡秀(Yi-Hsiu Lin) | |
| dc.contributor.author | Kuan-Wen Dai | en |
| dc.contributor.author | 戴貫文 | zh_TW |
| dc.date.accessioned | 2022-11-23T09:31:34Z | - |
| dc.date.available | 2021-09-11 | |
| dc.date.available | 2022-11-23T09:31:34Z | - |
| dc.date.copyright | 2021-09-11 | |
| dc.date.issued | 2021 | |
| dc.date.submitted | 2021-09-03 | |
| dc.identifier.citation | 參考文獻 一、中文部分 尤欽弘、陳志成、鄭俊傑 (2015)。美國職棒大聯盟春訓熱身賽門票訂價策略之探討—以仙人掌聯盟為例。運動知識學報，11，154-164。 江孟玲 (2016)。中華職棒現場觀眾觀賞動機、滿意度與行為意圖之研究(未出版之碩士論文)。開南大學，桃園市。 何建德 (2002)。中華職籃史的社群選述。大專體育，63，185-190。 李後宗 (2000）。追憶流逝的球迷：中華職籃的回顧與展望。國立臺灣大學，臺北市。 李成碩 (2003)。中華職籃發展歷程之分析。竹師體育，(1)，74-78。 吳柏叡、賀湘邦、林房儹 (2011)。中華職棒觀賞者的消費行為與需求彈性。大專體育學刊，13(3)，241-249。 汪志堅 (2015)。消費者行為。新北市：全華圖書。 卓漢薇、陳建廷 (2018)。臺灣超級籃球聯賽運動贊助現況之探討。海峽兩岸體育研究學報，12(2)，1-16。 高維良 (2009)。臺北市運動彩券消費者生活型態與消費行為之研究(未出版之碩士論文)。國立臺灣師範大學，臺北市。 高立學 (2013)。籃球運動專業化程度激發觀賞意向之研究。長榮大學學報，17(2)，19-40。 邱偉盛 (2010)。超級籃球聯賽球團經營收入之探討。休閒運動保健學報，(3)，43-52。 孫源宏、李翠英 (2013)。振興臺灣籃球運動之我見。文化體育學刊，1-11。 許軒瑜、鄧碧珍 (2020)。臺灣發展職業籃球之利多與利空。東海體育學報，(4)，26-37。 張斐翔 (2016)。運動觀光參與者動機、滿意度和阻礙因素之研究。國立臺灣體育運動大學，臺中市。 教育部體育署 (2019）。中華民國108年運動統計。臺北市。 陳柏廷 (2017)。SBL超級籃球聯賽現場觀眾生活型態與觀賞動機之研究(未出版之碩士論文)。國立臺南大學，臺南市。 陳若文 (2017)。戰後台灣籃球運動之普及(1945-1993)。國立臺灣師範大學，臺北市。 陳佑欣 (2019）。球迷知覺相似性、承諾與開放性之關係。北商學報，(35)，43-61。 陳殿禮、侯君越、游全益、曾柏璁 (2021)。以使用者生活型態探討時計需求及喜好之研究。感性學報，8(1)。 陳翠玲 (2015)。運動動機與幸福感之關係—以W住宿女中跑步運動為例(未出版之碩士論文)。國立臺灣師範大學，臺北市。 陳彥宇 (2020年10月20日)。【台籃風雲起】P+聯盟「割稻尾」 SBL陷入生存危機。上報。https://www.upmedia.mg/news_info.php?SerialNo=98405。 黃俊英 (2008)。行銷研究管理與技術。臺北市：華泰。 曾嘉聖 (2008)。超級籃球聯賽(SBL)現場觀眾觀賞動機、認同感與滿意度之研究(未出版之碩士論文)。國立臺灣體育大學，桃園市。 楊建樑、黃燈奎 (2007)。ADSL寬頻網路之消費者行為研究(碩士論文)。臺北：黎明技術學院工業工程與管理學系、宜蘭：蘭陽技術學院國際貿易系。 廖俊儒 (2004)。職棒現場觀眾消費體驗要素對體驗滿意度與忠誠度意願影響之研究(未出版之碩士論文)。國立臺灣師範大學，臺北市。 廖淑伶 (2010)。消費者行為。臺北縣：前程文化。 蔡孟峻、倪瑛蓮 (2019)。亞洲地區職業籃球運動發展現況與臺灣職業籃球未來之探討。嘉大體育健康休閒期刊，18(2)，70-80。 鄭凱仁、廖晨安、鄭俊傑 (2020)。主場經營、球隊認同與行為意圖關係之研究-以臺北富邦勇士職業籃球隊為例。中原體育學報，14，15-26。 鍾聖偉 (2013)。大型重型機車參與者之生活型態、深度休閒與滿意度之研究 (未出版之碩士論文)。國立臺灣師範大學，臺北市。 簡明輝 (2008)。消費者行為。臺北市：新文京。 顏可ㄧ (2013)。101學年度大專籃球聯賽現場觀眾觀賞行為、動機及滿意度之研究(未出版之碩士論文)。國立臺灣師範大學，臺北市。 二、英文部分 Adams, J. 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| dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/80202 | - |
| dc.description.abstract | 本研究旨在探討P. LEAGUE+ (Plus League) 職業籃球聯盟現場觀眾的人口背景、生活型態、滿意度與觀賽動機的分佈情形，並瞭解觀眾之生活型態對觀賽動機與滿意度的差異情形，進而探討觀賽動機與滿意度之間的差異與相關情形。研究以Plus League職業籃球聯盟現場觀眾作為研究對象，採便利抽樣方式實施問卷調查，共發放400份問卷，扣除無效問卷後回收389份有效樣本，回收有效率97.2%。研究結果顯示：（一）樣本中男性觀眾多於女性觀眾，且年齡集中在21-40歲，以未婚族群居多，學歷以大專院校最多。（二）在觀眾生活型態部分，以務實謹慎群人數為最多，其次依序為外向新穎群與熱情參與群。（三）現場觀眾觀賽動機以「看籃球賽是因為籃球賽可以帶來快樂」為主，觀眾滿意度則以「主場球隊宣傳的行銷活動」為最高。（四）不同生活型態觀眾在觀賽動機與滿意度呈現顯著差異。（五）觀賽動機與滿意度之間呈現顯著正相關。根據以上研究結果，研究者建議於行銷推廣時，應考量費用、感受度差異大等不同特性進行相關行銷策略之擬定與實行。本研究結果可供未來Plus League職業籃球聯盟球團及各類行銷企業作為參考依據。 | zh_TW |
| dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2022-11-23T09:31:34Z (GMT). No. of bitstreams: 1 U0001-1806202117062400.pdf: 1575776 bytes, checksum: 184d6e8fc9e826b6c7e79a1f8d7b0e5e (MD5) Previous issue date: 2021 | en |
| dc.description.tableofcontents | 目錄 口試委員審定書 i 謝辭 ii 摘要 iii Abstract iv 第一章 緒論 1 第一節 問題背景 1 第二節 研究目的 3 第三節 研究問題 3 第四節 研究範圍與限制 4 第五節 名詞操作性定義 5 第二章 文獻探討 6 第一節 臺灣職業籃球聯盟發展沿革 6 第二節 生活型態之定義 8 第三節 觀賽動機之定義 13 第四節 滿意度之定義 18 第五節 小結 22 第三章 研究方法 24 第一節 研究架構 24 第二節 研究流程 25 第三節 研究對象及抽樣方法 26 第四節 問卷設計 28 第五節 問卷實施流程 32 第六節 研究方法 33 第四章 研究成果 35 第一節 P League+籃球聯賽觀眾現況分析 35 第二節 生活型態、滿意度與觀賽動機現況分析 38 第三節 不同生活型態在滿意度之差異分析 46 第四節 不同生活型態在觀賽動機之差異分析 47 第五節 觀賽動機與滿意度之差異分析 50 第六節 小結 52 第五章 結論與建議 54 第一節 結論 54 第二節 建議 55 參考文獻 57 附錄一 正式問卷 63 圖目錄 圖1 2020年10月-2021年2月P League+平均單場觀眾人數 8 圖2 動機理論 14 圖3 研究架構 24 圖4 研究流程圖 25 圖5 觀賽動機與滿意度結構方程模型 51 表目錄 表1 生活型態定義彙整表 10 表2 生活型態區分之構面 12 表3 觀賽觀賽動機之定義 20 表4 觀賽觀賽動機衡量構面 21 表5 觀賽滿意度之定義 16 表6 觀賽滿意度之衡量構面 17 表7 問卷抽樣比例分配表 27 表8 抽樣賽程表 28 表9 生活型態量表題項 29 表10 滿意度量表題項 30 表11 觀賽動機量表題項 31 表12 觀眾個人基本資料現況 36 表13 生活型態主成分表 39 表14 生活型態主成分表特徵值、解釋變異量與累積解釋變異量 40 表15 生活型態各因素描述統計表 41 表16 區別分析分類正確率交叉矩陣表 42 表17 生活型態各集群因素構面表 43 表18 觀賽動機各題項描述統計表 44 表19 觀賽動機度各構面分析表 44 表20 觀眾滿意度各題項描述統計表 44 表21 觀眾滿意度各構面分析表 45 表22 生活型態與觀賽動機相關分析 46 表23 生活型態群集與觀賽動機多變量變異數檢定摘要表 46 表24 生活型態群集和觀賽動機多變量變異數分析與事後比較摘要表 47 表25 生活型態與滿意度相關分析表 48 表26 生活型態群集與滿意度多變量變異數檢定摘要表 48 表27 生活型態群集和滿意度多變量變異數分析與事後比較摘要表 49 表28 滿意度與觀賽動機相關分析表 50 表29 滿意度與觀賽動機假說驗證 51 | |
| dc.language.iso | zh-TW | |
| dc.subject | 滿意度 | zh_TW |
| dc.subject | 生活型態 | zh_TW |
| dc.subject | 觀賽動機 | zh_TW |
| dc.subject | P. LEAGUE+ | zh_TW |
| dc.subject | motivation | en |
| dc.subject | satisfaction | en |
| dc.subject | P. LEAGUE+ | en |
| dc.subject | lifestyle | en |
| dc.title | P League+職業籃球聯盟觀眾生活型態、觀賽動機與滿意度之研究 | zh_TW |
| dc.title | "A Study on P League+ Basketball League Spectators’ Life Style, Watching Motivations and Satisfaction" | en |
| dc.date.schoolyear | 109-2 | |
| dc.description.degree | 碩士 | |
| dc.contributor.oralexamcommittee | 廖俊儒(Hsin-Tsai Liu),張家銘(Chih-Yang Tseng) | |
| dc.subject.keyword | P. LEAGUE+,生活型態,觀賽動機,滿意度, | zh_TW |
| dc.subject.keyword | P. LEAGUE+,lifestyle,motivation,satisfaction, | en |
| dc.relation.page | 69 | |
| dc.identifier.doi | 10.6342/NTU202101044 | |
| dc.rights.note | 同意授權(全球公開) | |
| dc.date.accepted | 2021-09-06 | |
| dc.contributor.author-dept | 共同教育中心 | zh_TW |
| dc.contributor.author-dept | 運動設施與健康管理碩士學位學程 | zh_TW |
| 顯示於系所單位： | 運動設施與健康管理碩士學位學程 | |
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|---|---|---|---|
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