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| DC 欄位 | 值 | 語言 |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 林怡秀(Yi-Hsiu Lin) | |
| dc.contributor.author | I-Ching Chang | en |
| dc.contributor.author | 張宜景 | zh_TW |
| dc.date.accessioned | 2022-11-23T09:18:54Z | - |
| dc.date.available | 2021-08-10 | |
| dc.date.available | 2022-11-23T09:18:54Z | - |
| dc.date.copyright | 2021-08-10 | |
| dc.date.issued | 2021 | |
| dc.date.submitted | 2021-07-23 | |
| dc.identifier.citation | 106年度我國民眾運動消費支出調查（106 年版）【資料檔】。台北市：教育部體育署。 107年度我國民眾運動消費支出調查（107 年版）【資料檔】。台北市：教育部體育署。 三菱汽車工業 (2019年9月9日)。2019第二屆世界12強棒球錦標賽「獨家雙人紀念套票組」 MITSUBISHI MOTORS獻給挺棒的你。2020年5月22日，取自https://www.mitsubishi-motors.com.tw/news_page.php?id=1535 王偉華 (2014)。衝動購買行為對消費者辨識混淆與購買山寨產品意願之相關─以智慧型手機和平板電腦為例 (未出版碩士論文)。國立臺灣師範大學，臺北市。 世界棒壘球總會 (2019)。2019年主要國際棒球賽事世界棒壘球總會十二強棒球賽分組、地點揭曉。2019年12月7日，取自https://rankings.wbsc.org/ 尼爾森行銷研究顧問股份有限公司 (2015年12月)。尼爾森媒體研究新知。2019年12月7日，取自http://www.magazine.org.tw/ImagesUploaded/news/14539721252210.pdf 江明晏 (2019年11月13日)。12強棒球賽吸睛 MOD收視創新高。中央通訊社。取自https://www.cna.com.tw/ 別蓮蒂 (2003)。產品契合度與品牌特質聯想對品牌延伸效果的影響。管理評論，22 (2)，87-109。 吳明隆 (2007)。SPSS操作與應用：問卷統計分析實務。臺北市：五南。 李政忠 (2003)。從抽樣與統計方法探討網路問卷調查的可行性：比較電話訪談與網路問卷樣本的實質差異性。廣播與電視，21，55-95。 李萍 (2009)。我國健美操明星廣告價值優勢分析。廣州體育學報，29 (1)，46-52。 周靈山 (2005)。電視廣告意涵研究─以Nike廣告為例。大專體育學術專刊，94，222-231。 林淑惠 (2019年11月14日)。猛！中華電MOD台韓激戰收視破460萬人次。工商時報。取自https://ctee.com.tw/ 施致平 (2000)。媒體與運動商業化互動關係之研究。體育學報，28，87-100。 洪希真 (2014)。消費者辨識性混淆與口碑對延遲購買行為之相關─以汽車為例 (未出版碩士論文)。國立臺灣師範大學，臺北市。 胡婉玲、蔡明宏 (2008)。運動迷國族感對賽事轉播收視動機與行為之影響。體育學報，41 (1)，51-68。 徐雅惠、方文昌、高英濟 (2013)。品牌延伸廣告與消費者涉入對旗艦產品品牌態度與購買意願之影響。管理與系統，20 (4)，637-663。 翁明祥、陳挹叡 (2007)。報導式廣告之混淆效應對廣告效果的影響─識破效應之干擾作用。行銷評論，4 (4)，449-480。 耿慶瑞、丁慧瑩、鄭璧嫻 (2012)。虛擬角色代言人對網路廣告的影響－擬社會互動與產品涉入的干擾效果。資訊管理學報，19 (2)，439-473。 馬上鈞 (2017)。職業運動賽會核心與週邊服務品質、知覺價值、球隊認同感與行為意圖關係之研究:中華職棒與美國職業棒球大聯盟之比較。科技部補助專題研究計畫成果報告 (編號：MOST 105-2410-H-006-049)，未出版。 高立學 (2008)。球隊認同低的人為什麼要觀賞球賽？休閒運動期刊，7，87-96。 許衍鳳、趙曉康 (2014)。感知契合度對老字號品牌延伸態度的影響─消費者創新性的調節效應研究。北京工商大學學報，29 (2)，112-119。 許鴻昌 (2015)。球賽勝負與球迷認同程度對運動媒介觀影經驗之影響-以2013經典賽中華棒球隊為例 (未出版碩士論文)。國立交通大學，新竹市。 郭姿吟、戴維佑、邵于玲 (2017)。在地人挺在地球隊：地方認同對地方依附與球隊認同關係之調節效果。臺灣體育運動管理學報，17 (1)，47-69。 陳信中、劉玉峯、康正男 (2014)。運動贊助與關係行銷整合模式之效益分析。大專體育學刊，16 (1)，14-25。 陳思羽 (2008)。女性個人價值、涉入程度及品牌態度對運動時尚品牌消費行為之相關研究 (未出版碩士論文)。國立臺灣體育大學，桃園市。 陳欽雨、張書豪、吳三榮 (2017)。品牌契合度對品牌評價、品牌認同及購買意圖之影響─以中華職棒廣告贊助廠商為例。行銷評論，14 (2)，137-161。 傅星翔 (2007)。運動雜誌中運動廣告呈現之社會環境以及運動產業變遷 (19080~2007) (未出版碩士論文)。國立臺灣師範大學，臺北市。 黃少章 (2010)。品牌形象、品牌個性、品牌態度、品牌偏好與運動商品購買意圖關係之研究。運動傳播學刊，3，130-148。 黃邱倫 (2019年11月13日)。中韓大戰 緯來體育台收視全國第一。中時電子報。取自https://www.chinatimes.com/ 黃盈禎 (2018)。愛國心與賽會吸引力對觀眾觀賽意願之影響─以台北世大運為例 (未出版碩士論文)。國立中興大學，臺中市。 黃晶琳 (2019年11月6日)。世界12強 「台波之戰」收視率飆3.25 助攻愛爾達營收。聯合新聞網。取自https://udn.com/news/ 黃慧雯 (2019年3月21日)。中華職棒30周年賽事 LINE TODAY完整直播。中時電子報。取自https://www.chinatimes.com/ 愛爾達電視 (2019年11月7日)。晉級12強複賽High翻天！台委戰MOD愛爾達收視率飆近4。奇摩新聞。取自https://tw.news.yahoo.com/ 楊芳華 (2013)。知覺契合度對於品牌延伸購買意圖之影響─以品牌關係品質為干擾變數 (未出版碩士論文)。東海大學，臺中市。 劉玉峯、陳伯儀、李雅君、張智鈞、彭思嘉 (2011)。北京奧運贊助企業之品牌形象、廣告效果、品牌權益及關係品質。大專體育學刊，13 (4)，359-367。 劉昌德 (2015)。國族主義的娛樂化與經濟邏輯：台灣媒體運動報導中「仇韓」與「仇中」言論的演變。新聞學研究，122，79-120。 劉青鳳 (2019年11月)。虛擬廣告與賽事契合度影響中超聯賽觀眾廣告品牌態度研究。第十一届全國體育科學大會發表之論文，中國體育科學學會。 劉純綺 (2007)。運動產業電視廣告型態之效果研究：以耐吉 (NIKE)三起廣告型態為例 (未出版碩士論文)。國立體育學院，桃園縣。 劉雅慧 (2005)。職棒球迷的球隊認同對贊助企業品牌權益影響之研究-以La new熊隊為例 (未出版碩士論文)。朝陽科技大學，台中市。 劉頤 (2019年11月8日)。台灣棒球熱再現 收視率創紀錄。CTWant。取自https://today.line.me/ 蕭富峰、張佩娟、卓峰志 (2010)。廣告學。台北市：智勝。 魏喬怡 (2019年9月10日)。中信銀 冠名贊助世界12強棒賽。工商時報。取自https://ctee.com.tw/news/finance/143495.html Aaker D. 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| dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/79967 | - |
| dc.description.abstract | 觀賞運動賽事除了實地參與外，透過電視轉播、線上轉播平台也是選擇之一，當我們觀看比賽轉播時常常會接收到不同形式的廣告，隨著轉播及廣告技術發展，虛擬廣告具有融入轉播畫面並無法略過的特性，能使觀眾在觀賽時也接收品牌資訊，因此虛擬廣告對消費者的行銷效果是需要受到重視的。國內針對運動賽事轉播的研究多探討涉入程度、消費者動機及再購買意願，而針對轉播中廣告相關的研究仍以傳統插入式全屏廣告為主，尚缺乏以虛擬廣告為主題的相關研究。因此，本研究旨在探討虛擬廣告運用在運動賽事轉播中，以品牌與賽事的知覺契合度，並考量虛擬廣告產生的觀賽混淆、觀眾 (消費者)的隊伍認同感，以求了解與企業品牌態度的相關性。研究方法採用問卷調查法，利用網路問卷對542名18~35歲民眾進行調查，研究問卷內具有置入虛擬廣告的運動賽事轉播影片。研究結果顯示，運動賽事與品牌虛擬廣告之間的知覺契合度與觀眾的品牌態度呈現正相關，當知覺契合度越高，觀眾對品牌的態度越高；知覺契合度與觀賽混淆及觀賽混淆與品牌態度之間均呈現負相關，統計結果顯示觀賽混淆部分中介品牌虛擬廣告與運動賽事的知覺契合度與觀眾的品牌態度之間的關係，代表知覺契合度會透過虛擬廣告所造成的觀賽混淆間接解釋觀眾對品牌態度的結果；隊伍認同感於知覺契合度與品牌態度之間具有調節效果。本研究之結果與討論有助於贊助企業品牌、運動賽事相關從業者、媒體轉播人員了解品牌採用虛擬廣告置入運動賽事轉播的效果，亦提供運動賽事及廣告相關學者後續研究之參考。 | zh_TW |
| dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2022-11-23T09:18:54Z (GMT). No. of bitstreams: 1 U0001-2307202119082200.pdf: 1661647 bytes, checksum: 5b897a1a9abfe49ccc612d718e34ea48 (MD5) Previous issue date: 2021 | en |
| dc.description.tableofcontents | 論文口試委員審定書 ii 謝 辭 iii 中文摘要 iv 英文摘要 v 目 錄 vi 圖目錄 ix 表目錄 x 第壹章 緒論 11 第一節 研究背景 11 第二節 研究目的 13 第三節 研究問題 13 第四節 研究範圍及限制 14 一、 研究範圍 14 二、 研究限制 14 第五節 名詞解釋 14 第貳章 文獻探討 16 第一節 品牌態度 16 一、 品牌態度定義 16 二、 品牌態度相關研究 17 第二節 虛擬廣告 19 一、 品牌廣告 19 二、 虛擬廣告及相關研究 20 第三節 知覺契合度 24 一、 品牌的知覺契合度 24 二、 知覺契合度相關研究 25 第四節 觀賽混淆 27 一、 消費者混淆 27 二、 觀賽混淆及相關研究 27 第五節 隊伍認同感 29 一、 隊伍認同感 29 二、 隊伍認同感相關研究 30 第參章 研究方法 32 第一節 研究架構與假設 32 第二節 研究標的與研究對象 34 一、 研究標的 34 二、 研究對象 35 第三節 研究設計及流程 35 一、 研究步驟及流程 35 二、 預試問卷發放 36 三、 正式研究 37 第四節 研究工具 38 一、 測量工具 38 二、 問卷設計 41 三、 虛擬廣告設計 41 第五節 資料處理與分析 43 一、 資料處理 43 二、 統計分析 43 第肆章 研究結果 44 第一節 樣本背景資料分析 44 第二節 各題組填答情形分析 44 一、 問卷整體填答結果 44 二、 知覺契合度、品牌態度、觀賽混淆、隊伍認同感題組之結果 45 第三節 研究假設之檢驗 47 一、 知覺契合度對於品牌態度之相關性 47 二、 觀賽混淆之中介效果分析 48 三、 隊伍認同感之調節效果分析 50 第伍章 結論與建議 53 第一節 研究結論 53 一、 結論 53 第二節 研究建議 54 一、 本研究在實務上的建議 54 二、 對未來研究的建議 55 參考文獻 56 一、 中文文獻 56 二、 英文文獻 59 附錄一 66 | |
| dc.language.iso | zh-TW | |
| dc.subject | 品牌態度 | zh_TW |
| dc.subject | 虛擬廣告 | zh_TW |
| dc.subject | 運動賽事轉播 | zh_TW |
| dc.subject | 知覺契合度 | zh_TW |
| dc.subject | virtual advertising | en |
| dc.subject | brand attitude | en |
| dc.subject | perceived fit | en |
| dc.subject | sport event broadcast | en |
| dc.title | 虛擬廣告知覺契合度、觀賽混淆、隊伍認同感於品牌態度之效果研究 | zh_TW |
| dc.title | "Brand Virtual Advertisement Perceived Fit, Viewer Confusion and Team Identification: the Effect on Viewers’ Brand Attitude " | en |
| dc.date.schoolyear | 109-2 | |
| dc.description.degree | 碩士 | |
| dc.contributor.oralexamcommittee | 廖俊儒(Hsin-Tsai Liu),張家銘(Chih-Yang Tseng) | |
| dc.subject.keyword | 虛擬廣告,運動賽事轉播,知覺契合度,品牌態度, | zh_TW |
| dc.subject.keyword | virtual advertising,sport event broadcast,perceived fit,brand attitude, | en |
| dc.relation.page | 69 | |
| dc.identifier.doi | 10.6342/NTU202101698 | |
| dc.rights.note | 同意授權(全球公開) | |
| dc.date.accepted | 2021-07-26 | |
| dc.contributor.author-dept | 共同教育中心 | zh_TW |
| dc.contributor.author-dept | 運動設施與健康管理碩士學位學程 | zh_TW |
| 顯示於系所單位： | 運動設施與健康管理碩士學位學程 | |
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| U0001-2307202119082200.pdf | 1.62 MB | Adobe PDF | 檢視/開啟 |
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