農民數位資訊需求與取得行為之研究

Abstract

由於臺灣的農業人口老化，導致農民的整體上網率不僅偏低，也使得農業與其他行業工作者之間存在明顯的數位落差。然而，隨著農業知識數位化，資通訊科技大量運用在農業生產、管理與運銷過程中，各類農民的數位使用行為、數位資訊需求的差異更需要被關注。因此，本研究參照數位落差與農業創新傳佈的理論觀點，結合量性與質性研究方法，除了整體呈現臺灣農民的數位資訊接觸與使用現況，也將針對產銷數位化程度較高的農業類別，深入瞭解從業者對於各類數位資訊的需求、獲取的方式與管道。量性分析使用的資料來自國發會「106年農民數位機會現況與需求調查」，分析結果顯示58%的農民曾上網。在有上網的農民中，49%會透過網路取得農業相關資訊，深入檢視則發現年輕、具有專科以上教育程度、農業收入較高、生產蔬果花卉的農民會更廣泛地搜尋並使用與農業生產技術、管理銷售有關的數位資訊。因此，質性研究的對象選自數位化程度較高的花卉產業，深度訪談結果顯示，農場主與花農都重視與花卉生產有關之技術、品種和病蟲害防治資訊，也會關注市場行情與農情報告。由於花卉產業具有內外銷、產業鏈分工明確的特性，因而會影響農場主與花農獲取數位資訊的管道與類型。以外銷為主的蘭花農民，對品種和國際市場資訊有較高需求，除了主動蒐集相關的數位資訊，也能透過蘭協等組織獲取重要訊息。對於生產其他外銷花卉的農民而言，則主要依賴產銷體系中扮演關鍵角色的貿易商提供生產端或市場端的重要資訊。至於以國內市場為主的花農，則會依其生產經營方向與規模接觸相關資訊，個人的主動性與資訊接觸的廣度與深度有關。數位發展的結果，除了提供農民有效獲取創新知識與技能的管道，也促成農民與同業間形成訊息分享與互助的社群網絡，兩者皆有助農民解決問題並增進農務工作的效率。