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| DC 欄位 | 值 | 語言 |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 彭懷恩博士(Huai En Peng) | |
| dc.contributor.author | Yu-Hui Shen | en |
| dc.contributor.author | 申雨慧 | zh_TW |
| dc.date.accessioned | 2022-11-23T09:02:01Z | - |
| dc.date.available | 2021-11-08 | |
| dc.date.available | 2022-11-23T09:02:01Z | - |
| dc.date.copyright | 2021-11-08 | |
| dc.date.issued | 2021 | |
| dc.date.submitted | 2021-10-12 | |
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The Operational Guidelines for the Implementation of the World Heritage Convention.World Heritage Centre. file:///C:/Users/user/Downloads/document-57-19.pdf。2021/3/6檢索。 UNESCO(2019h). The Operational Guidelines for the Implementation of the World Heritage Convention. World Heritage Centre. http://whc.unesco.org/en/guidelines/. 2021/3/7檢索 151 UNESCO(2021a). World Heritage List. World Heritage Centre. http://whc.unesco.org/en/list/。2021/3/6檢索。 UNESCO(2021a). World Heritage List. World Heritage Centre. http://whc.unesco.org/en/list/.2021/3/6檢索。 UNESCO(2021b). States Parties Ratification Status.World Heritage Centre. http://whc.unesco.org/en/statesparties/ 。2021/3/6檢索。 UNESCO(2021c). World Heritage List. World Heritage Centre. http://whc.unesco.org/en/list/. 2021/3/6檢索。 UNESCO(2021d). States Parties with no properties inscribed on the World Heritage List (27). World Heritage Centre. http://whc.unesco.org/en/list/stat. 2021/3/6檢索。 UNESCO(2021e). 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| dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/79501 | - |
| dc.description.abstract | "Kotler, Kartajaya, Iwan在《行銷4.0：新虛實融合時代贏得顧客的全思維》（2017）中說：「行銷方式從最早產品帶動的『行銷1.0』，到以客戶為中心的『行銷2.0』，然後轉變到以人為本的『行銷3.0』，現在則是到了『行銷4.0』的傳統行銷加網路行銷的時代」。 本研究採質化途徑的內容分析法，以日本白川鄉荻町合掌屋與中國福建永定客家土樓之觀光發展歷程為經，及其觀光行銷模式為緯，探討兩者為何能成為世界遺產？並且在行銷4.0的時代裡，如何利用網路的影響力，計畫性地進行其觀光行銷傳播，創造出其觀光經濟效益以及其觀光行銷的策略為何？。 本研究發現白川鄉合掌屋和永定土樓皆屬歷史古聚落，兩者獨特的建築外觀完全與其所在環境之文化景觀相融，建築內部的功能也符合其歷史各階段的社會和經濟需求，並且至今仍保存著相同的文化景觀以及傳統聚居之精神和建築功能的文化傳統。 白川鄉合掌屋和永定土樓登錄為世界遺產並朝向觀光產業發展後，其經濟效益皆有驚人的成長，白川鄉1995年登錄為世界遺產之前，觀光客數大約在60至70萬人次上下，登錄為世界遺產後，觀光客數每年與前年比都呈100%以上的成長，1996年便突破100萬人次，2019年突破200萬人次。永定土樓由於範圍廣闊，經濟效益表現更加突出，在2008年登錄為世界遺產之前，遊客量僅約15萬人次左右，登錄為世界遺產當年就成長了78.6%，達37.5萬人次，隨後年年成長，2014年來到366.12萬人次，觀光總收入也從2006年的421萬元人民幣，增加到2014年的9千500萬元人民幣，2019年觀光客總人數達1166.17萬人次，總收入達138.63萬人民幣。可見世界遺產之光環，對白川鄉合掌屋和永定土樓觀光客的招攬有其實質經濟效益。 在觀光行銷策略上，白川鄉不僅完全進入網路傳播的Wi-Fi時代，在村內30個地方設置６國語言的免費Wi-fi網點服務，擴大SNS社群網站的運用。白川鄉公所也補助店家購買平板電腦與無線分享器，以增進與外國遊客的交流與互動。除此之外，白川鄉還利用漫畫與動漫的故事性，吸引年輕新型態的遊客。相較於 此，永定土樓話題仍然圍繞著土樓的特殊外觀與防禦功能，較無其他新穎故事性吸引遊客，但作為世界人口第一大國，總人口達14億的國家，其國內旅遊人數（2019年為1149.95萬人次）即可填補外國遊客（2019年為16.21萬人次）之不足。 " | zh_TW |
| dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2022-11-23T09:02:01Z (GMT). No. of bitstreams: 1 U0001-0410202109185900.pdf: 5497333 bytes, checksum: cb4b5e59c5282d25866cc66916de4bd7 (MD5) Previous issue date: 2021 | en |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒 論 1 第一節研究動機與研究目的 1 壹、研究動機 2 貳、研究目的 3 第二節研究問題 5 第三節章節介紹 6 第二章文獻回顧 8 第一節世界遺產 8 壹、《保護世界文化與自然遺產公約》之產生 8 貳、世界文化遺產和自然遺產的定義 10 第二節世界文化遺產的經濟效益 22 壹、國際文化觀光憲章肯定文化資產可以被經濟化 22 貳、世界遺產與觀光之關係明朗化 24 叁、文化遺產必須被管理 27 肆、文化遺產經濟化後之影響 27 第三節觀光行銷 30 壹、觀光行銷觀念的進程 31 貳、計畫性傳播行銷 34 參、行銷理論與模式的變化：網路傳播的時代 37 第三章研究設計 40 第一節質性研究 40 壹、質性研究方法論 40 第二節名詞定義 42 壹、觀光與旅遊 42 貳、行政區劃之更名 46 參、獨特類型的建築藝術或建築技術 49 肆、合掌屋與土樓的研究學者 54 II 第三節 研究架構與研究流程 59 壹、研究流程 59 貳、研究架構 60 第四章日本岐阜縣白川鄉合掌屋之觀光行銷 61 第一節岐阜縣白川鄉合掌屋何以成為世界遺產 61 壹、歷史軌跡—合掌屋建築之形成 63 貳、白川鄉產業結構之變化 64 參、白川鄉申請界遺產的背景與過程 67 第二節白川鄉合掌屋的世界文化遺產經濟效益 68 壹、從視覺的到超越視覺的世界遺產價值 69 貳、世界遺產所帶來的品牌經濟效益：世界遺產對白川鄉的影響 70 第三節白川鄉合掌屋的觀光行銷之特點與現況 72 壹、白川鄉的觀光行銷1.0、2.0、3.0 72 貳、白川鄉的觀光行銷現況：網路傳播時代 75 第五章中國福建永定客家土樓之觀光行銷 84 第一節「福建土樓」何以成為世界遺產 84 壹、「活的」歷史城鎮－永定土樓之形成 85 貳、永定產業結構之變化 88 參、永定申請界遺產的背景與過程 91 第二節永定客家土樓的世界文化遺產經濟效益 93 壹、世界遺產所帶來的品牌經濟效益：世界遺產對永定土樓的影響 93 第三節永定客家土樓觀光行銷之特點與現況 96 壹、永定土樓的觀光行銷1.0、2.0、3.0 96 貳、永定土樓的觀光行銷現況：停滯未前 98 第六章白川鄉合掌屋與福建永定客家土樓觀光行銷之比較 100 第一節 「白川鄉合掌屋」與「永定客家土樓」形成原因之比較 100 壹、獨特建物之被發現－美麗的意外 100 貳、歷史軌跡—建物之形成 101 第二節「白川鄉合掌屋」與「永定客家土樓」的功能結構之比較 105 III 第三節 「白川鄉合掌屋」與「永定客家土樓」世界遺產基準比較 106 第四節「白川鄉合掌屋」與「永定客家土樓」的經濟效益比較 113 第五節「白川鄉合掌屋」與「永定客家土樓」的觀光行銷之比較 114 壹、日本岐阜縣白川鄉觀光資源 114 貳、中國福建永定客家土樓觀光行銷 115 第六節「白川鄉合掌屋」與「永定客家土樓」交通建設比較 118 壹、岐阜縣白川鄉的交通建設 118 貳、福建永定客家土樓的交通建設 118 第七節 「白川鄉合掌屋」與「永定客家土樓」之異同 119 壹、申請界遺產的背景與過程 119 貳、品牌經濟效益 121 參、行銷策略 122 第七章結論與建議 130 第一節 研究發現 130 壹、文化景觀之改變 130 貳、經濟效益倍數成長 132 參、觀光行銷之差異 133 第二節 研究限制與研究檢討 134 第三節 建議 134 參考文獻 139 壹、中文部分 139 貳、外文部分 142 參、網路資料 143 附錄 151 | |
| dc.language.iso | zh-TW | |
| dc.title | 「世界文化遺產」觀光行銷之研究 －日本岐阜縣白川鄉合掌屋與中國福建永定客家土樓之比較 | zh_TW |
| dc.title | Cultural Heritage and Tourism Marketing Research －Comparison of Japan Shirakawa Gassho-zukuri House and China's Fujian Yongding Hakka Tulou | en |
| dc.date.schoolyear | 109-2 | |
| dc.description.degree | 博士 | |
| dc.contributor.coadvisor | 邱榮舉博士(Rong Jeo Chiu) | |
| dc.contributor.oralexamcommittee | 陳顯武博士(Hsin-Tsai Liu),劉阿榮博士(Chih-Yang Tseng),鈕則勳博士,許人杰博士 | |
| dc.subject.keyword | 土樓,白川鄉,世界文化遺產,世界遺產,合掌屋,行銷傳播,觀光行銷, | zh_TW |
| dc.subject.keyword | Tulou,Shirakawa,Gassho-zukuri,UNESCO Heritage site,world heritage,marketing communication,tourism marketing, | en |
| dc.relation.page | 155 | |
| dc.identifier.doi | 10.6342/NTU202103526 | |
| dc.rights.note | 同意授權(全球公開) | |
| dc.date.accepted | 2021-10-12 | |
| dc.contributor.author-college | 社會科學院 | zh_TW |
| dc.contributor.author-dept | 國家發展研究所 | zh_TW |
| 顯示於系所單位： | 國家發展研究所 | |
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|---|---|---|---|
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