探索成功全球品牌的演變型態

Abstract

過去的研究說明擁有成功的全球品牌不僅能擴大公司利益，並有助於承受市場變動風險。然而想要基業長青的全球品牌，不僅需要具備競爭優勢，還要能與時俱進。觀察市場上知名的全球品牌排名年度報告，總有助於提高品牌所屬公司的股票價格，並進而促進績效表現，但由於現有文獻缺乏從歷史觀點來對進行整體研究，因此成功的全球品牌的描述與演變仍然不清楚。本研究採用數據挖掘方法來分析，首先從 Interbrand 於2001 年至 2017 年期間的最佳全球品牌排名列表中，收集的時間序列數據進行研究。再運用親和力傳播聚類算法（AP:affinity propagation clustering algorithm），分析出品牌演化的不同集群，分別為快速上升者、頂尖、穩定、緩長、衰退、暴跌及不一致等。再者，增加了 2018 年至 2020 年的排名與品牌價值，以提供對品牌未來發展的預測可能。 最後，再加上BrnadZ 與Forbes這二種不同品牌排名的資料，使得此項研究的結果更完備並具有重要的營銷意義，該方法的確是能作為數據分析的初步分類，亦可作為後續研究的基礎。