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DC 欄位 | 值 | 語言 |
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dc.contributor.advisor | 康正男(Cheng-Nan Kang) | |
dc.contributor.author | I-Han Cho | en |
dc.contributor.author | 卓儀涵 | zh_TW |
dc.date.accessioned | 2021-06-17T09:07:19Z | - |
dc.date.available | 2020-12-25 | |
dc.date.copyright | 2019-12-25 | |
dc.date.issued | 2019 | |
dc.date.submitted | 2019-12-06 | |
dc.identifier.citation | 王文科、王智弘 (2015)。教育研究法 (16版)。臺北市:五南。
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dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/74773 | - |
dc.description.abstract | 桌球運動的球、球桌、球板和膠皮是基本工具。近年來在比賽制度與比賽用球相繼的改變下,使得桌球膠皮的品牌和種類五花八門。因此,研究者對選手如何選擇合適的膠皮以及為何選購此膠皮的動機與行為著實好奇,且消費者的品牌忠誠度是否受到使用者經驗的影響之研究更是缺乏。本研究之主要目的,在於了解桌球膠皮消費者之決策型態與購買行為現況、不同背景變項之消費者之決策型態之差異情形,以及消費者決策型態是否會因為使用者經驗的關係進而影響品牌忠誠度。本研究採問卷調查法,研究對象為107全中運及全大運之選手和從事桌球運動的社會人士。研究結果顯示,桌球膠皮消費者的決策型態依序為:「習慣型」、「完美主義型」、「價格考量型」、「困擾型」、「品牌意識型」、「新穎流行意識型」、「休閒享受購物型」和「衝動型」。性別在每月購買球皮金額方面,有男性高於女性的差異。性別在消費者決策型態方面,在「困擾型」與「習慣型」沒有差異,其餘的六個型態皆有差異,且是男性高於女性。不同身分之消費者決策型態只有在「衝動型」、「困擾型」和「習慣型」有差異。不同地區之消費者決策型態只有在「習慣型」有差異,其他型態則沒有差異。在品牌忠誠度的預測效果方面,會受到「完美主義型」和「習慣型」的影響。使用者經驗完全中介消費者決策型態和品牌忠誠度間的關係。本研究之結果與結論可作為從事桌球運動相關的人員、膠皮販售業者及後續研究者等,購買球皮、販售膠皮及後續研究之參考。 | zh_TW |
dc.description.abstract | The ball, table, racket and rubber are the equipment of playing table tennis. Recently, the competition rules and ball have changed. Those changes make rubber brand diversified and have lots of kinds. Thus, it is curious that how table tennis players selected appropriate rubber and why they did so. Moreover, the study about brand loyalty whether influence by user experience is lack. The purpose of this study was to understand that table tennis rubber consumers’ decision-making style, their purchasing behavior situation, the difference of consumer decision-making style in different background. Also, this study tried to understand that whether consumers’ decision-making style affects brand loyalty by his/her experience. The study utilized the questionnaire survey for collecting data. The samples were 48th National Intercollegiate Athletic Games players, 2018 National High School Athletic Games players and non-school persons who play table tennis. The results showed that table tennis rubber consumers’ decision-making style in order: ‘habitual, brand-loyal orientation toward consumption,’ ‘perfectionism or high-quality consciousness,’ ‘price and “value for money” shopping consciousness,’ ‘confusion from over choice,’ ‘brand consciousness,’ ‘novelty-fashion consciousness,’ ‘recreational, hedonistic shopping consciousness,’ and ‘impulsiveness.’ Gender in purchasing rubber each month had difference which male was greater female. Gender in consumers’ decision-making style had difference on ‘perfectionism or high-quality consciousness,’ ‘price and “value for money” shopping consciousness,’ ‘brand consciousness,’ ‘novelty-fashion consciousness,’ ‘recreational, hedonistic shopping consciousness,’ and ‘impulsiveness.’ Moreover, all of those style were male greater female. Identity in consumers’ decision-making style had difference on ‘impulsiveness,’ ‘confusion from over choice,’ ‘habitual, brand-loyal orientation toward consumption.’ Region in consumers’ decision-making style had difference on ‘habitual, brand-loyal orientation toward consumption.’ The effect of prediction on brand loyalty was influenced by ‘perfectionism or high-quality consciousness’ and ‘habitual, brand-loyal orientation toward consumption.’ User experience had full mediation between consumers’ decision-making style and brand loyalty. In conclusion, this study provides reference to table tennis players, rubber sellers and further researchers when buying rubber, selling rubber and studying. | en |
dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2021-06-17T09:07:19Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ntu-108-R05h42014-1.pdf: 57066690 bytes, checksum: 96f14e57fc58b8248b9dbfae1375b945 (MD5) Previous issue date: 2019 | en |
dc.description.tableofcontents | 口試委員會審定書 …………………………………………………Ⅰ
謝辭 ………………………………………………………………………………Ⅱ 中文摘要 ……………………………………………………………………Ⅲ 英文摘要 ……………………………………………………………………Ⅳ 目錄 ……………………………………………………………………………Ⅵ 表目錄 …………………………………………………………………………Ⅷ 圖目錄 ……………………………………………………………………..Ⅹ 第一章 緒論………………………………………………………………1 第一節 研究背景與動機…………………………………………1 第二節 研究目的………………………………………………………4 第三節 研究問題………………………………………………………4 第四節 研究假設………………………………………………………5 第五節 研究流程………………………………………………………5 第六節 研究限制………………………………………………………6 第七節 名詞解釋………………………………………………………6 第二章 文獻探討……………………………………………………9 第一節 桌球之沿革與發展歷程…………………………9 第二節 消費者決策型態理論及其相關研究…13 第三節 使用者經驗及其相關研究………………………21 第四節 品牌忠誠度及其相關研究………………………24 第五節 消費者決策型態與品牌忠誠度之相關研究……………29 第三章 研究方法與步驟…………………………………………………..……31 第一節 研究架構…………………………………………………………..…..31 第二節 研究對象與取樣方法……..................32 第三節 研究工具………..........................32 第四節 研究程序…………………......................35 第五節 資料分析……………………………………………………………....36 第四章 研究結果………………………………………………………………..…37 第一節 問卷基本資料之描述性統計………………………………….…37 第二節 消費者決策型態分析………………………………………………..39 第三節 不同性別之消費者在每月收入/零用金、每月購買膠皮金額和決策型態之差異分析……………………………………………………..…………....41 第四節 不同身分之消費者在消費者決策型態差異分析…………………....45 第五節 不同地區之消費者在消費者決策型態差異分析…………………....49 第六節 消費者決策型態對品牌忠誠度的預測效果與分析─以使用者經驗為 中介效果…................................52 第五章 討論…………………………………………………………………..……54 第一節 人口統計變數…………………………………………………..……54 第二節 桌球膠皮消費者決策型態之探討…………………….55 第三節 不同性別之消費者和決策型態之探討………….56 第四節 不同身分之消費者和決策型態之探討…………….57 第五節 不同地區之消費者和決策型態之探討…………….58 第六節 消費者決策型態和品牌忠誠度的預測效果……59 第六章 結論與建議…………………………………………………..………61 第一節 結論……………………………………………….………..……….…61 第二節 建議……………………………………………….………..……….…62 參考文獻…………………………………………………………………………..…65 附錄………………………………………………………………………….……….74 | |
dc.language.iso | zh-TW | |
dc.title | 桌球膠皮消費者的決策型態與品牌忠誠度之關係使用者經驗為中介效果 | zh_TW |
dc.title | The Relationship between Table Tennis Rubber Consumer’s Decision-Making Style and Brand Loyalty
The Effect of Mediation Based on User Experience | en |
dc.type | Thesis | |
dc.date.schoolyear | 108-1 | |
dc.description.degree | 碩士 | |
dc.contributor.coadvisor | 林怡秀(Yi-Hsiu Lin) | |
dc.contributor.oralexamcommittee | 葉公鼎(Kong-Ting Yeh) | |
dc.subject.keyword | 桌球,消費者決策型態,品牌忠誠度,使用者經驗, | zh_TW |
dc.subject.keyword | table tennis,consumers’ decision-making style,brand loyalty,user experience, | en |
dc.relation.page | 78 | |
dc.identifier.doi | 10.6342/NTU201904365 | |
dc.rights.note | 有償授權 | |
dc.date.accepted | 2019-12-09 | |
dc.contributor.author-college | 共同教育中心 | zh_TW |
dc.contributor.author-dept | 運動設施與健康管理碩士學位學程 | zh_TW |
顯示於系所單位: | 運動設施與健康管理碩士學位學程 |
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