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DC 欄位 | 值 | 語言 |
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dc.contributor.advisor | 谷玲玲(Lin-lin Ku) | |
dc.contributor.author | Hsin-Hsuan Wang | en |
dc.contributor.author | 王心璇 | zh_TW |
dc.date.accessioned | 2021-06-17T08:46:54Z | - |
dc.date.available | 2024-08-19 | |
dc.date.copyright | 2019-08-19 | |
dc.date.issued | 2019 | |
dc.date.submitted | 2019-08-05 | |
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dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/74633 | - |
dc.description.abstract | 今日人人都是自媒體的時代,YouTube影音內容開始成為社群媒體的主流型態,YouTuber成為新興的一種自媒體的職業,其中美妝YouTuber擅長用影音做妝容分享、教學、開箱與拍攝業配。這類的影音十分受到女性網路使用者歡迎,而且消費者關注影音內容作為美妝產品的選擇依據。
然,每個美妝YouTuber所表現的頻道風格迥異,吸引到的客群也不盡相同,美妝YouTuber的最終目的都是讓消費者對其所介紹的產品感興趣,對YouTuber頻道產生黏著度。本研究透過這美妝YouTuber影片作為研究主題,以ELM作為理論基礎,使用調查法探討消費者在觀看不同類型的美妝影音後,會產生什麼樣的消費價值,並且達到正向的廣告態度。 本研究發現,無論中央線索或周邊線索的美妝影音,都能有效引起觀看者的消費價值,但是享樂性價值有更好的效果;同時,觀看者產生不同的消費價值皆能引起正向廣告態度。本研究也發現,對於YouTube頻道經營者而言,個人形象佳將是影音廣告最好的效果,而影音若主打愉悅享樂性質的內容,輔以實用資訊,更能有效引起消費者的好感。本研究認為這樣的結果,有利於未來從事YouTube經營與美妝品牌經營者在實務上具備參考價值。 | zh_TW |
dc.description.abstract | Every one can become some form of self-media nowadays. YouTube has become the mainstream of social media, and YouTuber has become a new self-media career. For instance, makeup YouTubers are good at makeup sharing, makeup teaching, makeup unboxing and sponsored videos filming. This type of video is very popular among female users on the Internet, and consumers pay attention to these video contents as a basis for selecting cosmestic products.
However, each makeup YouTuber has different style on their own channels, and the customers they attracted will be different as well. Their ultimate goal is to make consumers interested in the products they introduce and stick to their YouTube channels. Therefore, this study is expected to use Elaboration Likelihood Model as the theoretical basis on makeup YouTubers, with the survey method to explore shopping values on consumers after watching different types of makeup videos, and how they achieve positive advertising attitudes. This study found that whether makeup videos emphasizing central cues or peripheral cues could both effectively cause the viewer's shopping values, and the hedonic value has a better effect; on the other hand, the viewers’ shopping values can lead to positive advertising attitudes. This study also found that the personal image of YouTuber was the best advertising effect, and if the video put emphasis on pleasure and enjoyment content, supplemented by practical information, could effectively cause consumers' preferences. This study believes that the result is conducive to YouTubers and makeup brand management in practical reference in the future. | en |
dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2021-06-17T08:46:54Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ntu-108-R05342019-1.pdf: 5451340 bytes, checksum: 9e7cca66cdf003770d1982697e21da68 (MD5) Previous issue date: 2019 | en |
dc.description.tableofcontents | 誌謝 i
摘要 II Abstract III 壹、 緒論 1 第一節 研究動機 1 一、 網路影音廣告的崛起 4 二、 美妝YouTuber 8 第三節 研究目的 11 貳、 文獻探討 14 第一節 慎思可能性模式 14 一、 中央路徑 15 二、 周邊路徑 16 第二節 產品涉入 21 一、 涉入之定義 21 二、 涉入的種類 22 三、 產品涉入的衡量 25 四、 涉入度與慎思可能性模式之關係 26 第三節 消費價值 27 一、 實用性價值 28 二、 享樂性價值 29 三、 實用性價值、享樂性價值與慎思可能性模式之關係 31 第四節 廣告態度 32 一、 廣告態度定義與分類 32 二、 廣告態度衡量 33 三、 產品涉入與廣告態度之關係 34 四、 消費價值與廣告態度之關係 35 第五節 研究架構與研究假設 36 一、 研究架構 36 二、 研究假設 38 參、 研究方法 40 第一節 研究設計 40 一、 美妝YouTuber案例選擇與設計 40 二、 控制檢驗 44 第二節 測量工具 45 一、 慎思可能性模式之周邊線索與中央線索 46 二、 實用性與享樂性價值 47 三、 產品涉入 48 四、 廣告態度 49 第三節 資料搜集方法 50 一、 前測 50 二、 樣本搜集 50 三、 樣本特徵 51 第四節 資料分析方法 54 一、 描述性統計分析 54 二、 因素分析 54 三、 信度分析 54 四、 相關分析 55 五、 迴歸分析 55 肆、 研究結果 56 第一節 因素分析與信效度分析 56 一、 因素分析 56 二、 因素分析構面構念之間關係 62 第二節 相關分析 64 第三節 迴歸分析 67 一、 中央線索、消費價值對廣告態度之影響 67 二、 周邊線索、消費價值對廣告態度之影響 69 第四節 假設檢驗 71 伍、 討論與結語 72 第一節 研究結果討論 72 一、 慎思可能性模式對消費價值之影響 72 二、 產品涉入對慎思可能性模式之影響 74 三、 消費價值對廣告態度之影響 74 四、 人口統計變項對整體模型之影響 75 第二節 結語 76 第三節 研究限制與未來研究方向 77 一、 研究限制 77 二、 未來研究方向 78 參考書目 80 附錄一 問卷 87 附錄二 影片內容 91 | |
dc.language.iso | zh-TW | |
dc.title | 美妝YouTuber影音消費價值對於廣告態度之影響 | zh_TW |
dc.title | The Effects of the Shopping Values of Videos by Makeup YouTubers on Attitudes towards Advertising | en |
dc.type | Thesis | |
dc.date.schoolyear | 107-2 | |
dc.description.degree | 碩士 | |
dc.contributor.oralexamcommittee | 洪雅慧(Yah-Huei Hong),林慧斐(Hui-Fei Lin) | |
dc.subject.keyword | YouTuber,美妝,ELM,慎思可能性模式,消費價值,廣告態度, | zh_TW |
dc.subject.keyword | YouTuber,makeup,ELM,Elaboration Likelihood Model,shopping values,advertising attitude, | en |
dc.relation.page | 93 | |
dc.identifier.doi | 10.6342/NTU201902578 | |
dc.rights.note | 有償授權 | |
dc.date.accepted | 2019-08-06 | |
dc.contributor.author-college | 社會科學院 | zh_TW |
dc.contributor.author-dept | 新聞研究所 | zh_TW |
顯示於系所單位: | 新聞研究所 |
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