請用此 Handle URI 來引用此文件:
http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/71041
完整後設資料紀錄
DC 欄位 | 值 | 語言 |
---|---|---|
dc.contributor.advisor | 黃恆獎 | |
dc.contributor.author | Yi-Teng Lo | en |
dc.contributor.author | 羅驛騰 | zh_TW |
dc.date.accessioned | 2021-06-17T04:49:57Z | - |
dc.date.available | 2020-08-08 | |
dc.date.copyright | 2018-08-08 | |
dc.date.issued | 2018 | |
dc.date.submitted | 2018-07-31 | |
dc.identifier.citation | 中文
1. 方世榮 譯,行銷管理學,台北,東華書局,2003年。 2. 史文楣紀錄,畫家談畫廊與繪畫市場,藝術家,49期,1979年。 3. 台灣文化創意產業年報,2015年。 4. 李鳳鳴、周佩璇,台北當代藝術新興畫廊崛起,藝術收藏+設計,4月,2009 年。 5. 邱志聖,策略行銷分析:架構與實務應用Strategic Marketing Analysis:Framework and Practical Applications,台北,智勝文化三版,2010。10.邱志聖,策略行銷分析:架構與實務應用Strategic Marketing Analysis:Framework and Practical Applications,台北,智勝文化四版,2014。 6. 邱志聖,滾動吧,品牌TW!-行銷全球的贏家策略,天下文化,2009年。 7. 林潔盈 譯,如何開發藝術市場,台北,2004年。 8. 林詩瑀,台灣商業畫廊經營新媒體藝術之研究,高雄,國立中山大學劇場藝術學系研究所,2009年。 9. 胡永芬,終於等到春暖花開的一年,藝術家,392期,2008年。 10. 侯芯巧,精品傢俱傢飾產業的4C行銷策略分析-以新創自有品牌PER.S為例,台北,國立政治大學商管專業學院碩士學位學程碩士論文,2017年。 11. 胡懿勛,中國大陸當代藝術投資,藝術收藏+設計,9月,2008年。 12. 涂榮華,台灣商業畫廊經紀方式之研究,嘉義,嘉義南華大學美學與藝術管理研究所,2004年。 13. 翁興利,政策規劃與行銷,台北,華泰文化,2004年。 14. 孫曉彤,尋找優勢和定位,否則將只是地方性博覽會,當代藝術雜誌,45期,2008年。 15. 張晴文、陳豪毅、蔡佩珊、鄭林桂,畫廊產業看台灣當代藝術的未來,藝術家,394期,2008年。 16. 許惠珠,交易成本理論之回顧與前瞻,2003年。 17. 陳筱君,台灣藝術品市場的發展與實務以羲之堂營運為例,台北,國立台灣師範大學美術研究所碩士論文,2007年。 18. 黃恆獎、尤丁白(2005)譯,行銷管理,(原文Best/Market-Based Management: Strategies for Growing Customer Value 4e),台北,華泰文化,2005年。 19. 莊翰華,都市行銷理論與實務,新竹,建都文化事業出版社,1998年。 20. 當代藝術新聞企劃,台北-可以成為最亞洲化的當代藝術市場,當代藝術新聞,28期,2007年。 21. 葛維鈞 譯,行銷學原理-亞洲觀點,台北,2009年。 22. 熊宜敬,市場體質影響中國油畫前途,典藏今藝術,173期,2007年。 23. 蔡宜芸,商業?藝術?-台北市畫廊活動的探索,台北,國立台灣大學社會學研究所,1990年。 24. 劉維公、劉雯婷、陳嘉鴻等撰,台灣視覺藝術市場發展趨勢分析,2005年視覺藝術市場現況調查,2006年。 25. 盧希鵬,經理人月刊,2010年。 26. 謝淑敏,台灣的私人畫廊產業:歷史回顧與現況分析,台南,國立台南大學博物館學研究所,2007年。 27. 藝術百科全書,中國北京,中國大百科全書出版社。 英文 1. Carl J.Dahlman(1979),The Problem of Externality.Journal of Law and Economics,Vol.22,No.1,pp.141-162. 2. Coffman,L.Public Sector Marketing.New York:John Wiley.1986. 3. Kotler,P.,& S.J.Levy.Broadening the Concept of Marketing.Journal of Marketing.1969. 4. Kotler,P.Marketing Management,9th ed.,New Jersey:Prentice-Hall. 5. Williamson,Oliver E.(1975).Markets and Hierarchies.New York: Free Press. 6. Williamson,Oliver E.(1979).Transaction cost economics:The governance of contractual relations.Journal of Law and Economics, Vol.22, p.233-261. 7. Williamson,Oliver E.(1985).The economic institutions of capitalism:Firms,markets,relational contracting.New York:Free Press. 網路 1. 羅芙奧藝術集團,「藝術市場論壇」,2016年。 | |
dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/71041 | - |
dc.description.abstract | 畫廊業所銷售的藝術品,有別於一般產品的性質,具有藝術性、商業性、非實用性、稀缺性、價值非確定性等等。所以在藝術品的銷售上,其行銷模式與銷售方法,亦有異於其他商品。畫廊常給人一種距離感,因為多數藝術品的價格不斐,被認為是金字塔頂端消費者才會踏進的聖殿。藝術品也因為其高價、非實用性與稀缺性,常被歸類為奢侈品。在此種高價奢侈品,非民生必需品上,如何用有別於銷售一般商品的方式做好行銷,是非常值得探討的議題。本研究以STP、4P、4C與策略行銷4C理論,來討論畫廊業在銷售上的行銷運作模式,試著找出更有效率的行銷方式,以達成更有效果的銷售成績。 | zh_TW |
dc.description.abstract | The artworks sold by the gallery industry are different from the nature of the general products but tend to be artistic, commercial, non-practical and scarce with uncertainty on value instead. Therefore, regarding the sales of artworks, their marketing models and sales methods also differ from other products.
Galleries often give people a sense of distance, because most art works cost an arm and a leg, they are considered to be the palace hall where only the consumers at the top of the pyramid visit. Artwork is often classified as luxury goods due to its high prices, impracticability and scarcity. For such high-priced luxury goods as well as non-daily necessities, how to take advantage of marketing methods which are distinguished from that of selling general merchandise is a topic worthy of discussion. This study uses STP, 4P, 4C and 4C Framework of Strategic Marketing to discuss the marketing mode of the gallery industry in sales and manages to look for more effective marketing methods to achieve better selling performance. | en |
dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2021-06-17T04:49:57Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ntu-107-P05E41025-1.pdf: 927986 bytes, checksum: dd7920e5c46c08a5ddb911ecb7081f70 (MD5) Previous issue date: 2018 | en |
dc.description.tableofcontents | 口試委員會審定書 i
誌謝 ii 中文摘要 iii Abstract iv 目錄 v 圖目錄 vii 表目錄 viii 第一章 緒論 1 第一節 研究背景與研究動機 1 第二節 研究目的與研究問題 5 第三節 研究流程 6 第二章 文獻探討 7 第一節 藝術市場、藝術產業與畫廊 7 第二節 畫廊、收藏家與藝術家間的關係 10 第三節 交易成本理論(Transaction cost theory) 12 第四節 策略行銷4C理論 15 第五節 藝術品購買行為:馬斯洛─需求層級理論 22 第六節 行銷STP與4P、4C 24 第三章 台灣畫廊業現況與運作模式 27 第一節 台灣畫廊發展沿革 27 第二節 台灣畫廊經營型態分類 32 第三節 現代台灣畫廊市場概況 38 第四章 台灣畫廊行銷分析 45 第一節 策略行銷4C分析 45 第二節 行銷STP分析 49 第三節 4P、4C行銷組合分析 51 第五章 結論與建議 54 第一節 主要發現 54 第二節 管理與行銷意涵 56 第三節 研究限制 57 第四節 未來研究方向 58 參考文獻 59 | |
dc.language.iso | zh-TW | |
dc.title | 藝術品行銷探討-以台灣某畫廊為例 | zh_TW |
dc.title | Analysis of Art Marketing:The Case of Taiwan’s Galleries | en |
dc.type | Thesis | |
dc.date.schoolyear | 106-2 | |
dc.description.degree | 碩士 | |
dc.contributor.oralexamcommittee | 王仕茹,張嘉雯 | |
dc.subject.keyword | 藝術品,畫廊,藝術行銷,行銷策略, | zh_TW |
dc.subject.keyword | artwork,gallery,art marketing,marketing strategies, | en |
dc.relation.page | 62 | |
dc.identifier.doi | 10.6342/NTU201802262 | |
dc.rights.note | 有償授權 | |
dc.date.accepted | 2018-07-31 | |
dc.contributor.author-college | 進修推廣學院 | zh_TW |
dc.contributor.author-dept | 事業經營碩士在職學位學程 | zh_TW |
顯示於系所單位: | 事業經營碩士在職學位學程 |
文件中的檔案:
檔案 | 大小 | 格式 | |
---|---|---|---|
ntu-107-1.pdf 目前未授權公開取用 | 906.24 kB | Adobe PDF |
系統中的文件,除了特別指名其著作權條款之外,均受到著作權保護,並且保留所有的權利。