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| DC 欄位 | 值 | 語言 |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 郭昱瑩 | |
| dc.contributor.author | Hsiu-Chun Lao | en |
| dc.contributor.author | 勞秀君 | zh_TW |
| dc.date.accessioned | 2021-06-17T00:24:16Z | - |
| dc.date.available | 2014-05-21 | |
| dc.date.copyright | 2012-05-21 | |
| dc.date.issued | 2012 | |
| dc.date.submitted | 2012-05-12 | |
| dc.identifier.citation | 壹、中文部分
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| dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/66169 | - |
| dc.description.abstract | 近年來，節能減碳已成為熱門話題，我國自2008年起，開始辦理地方節能減碳評比活動，為了擴大宣導，2010年評比對象，新增鄉鎮市區及村里長，希望透過在地服務的特性，將節能減碳運動，深植到全國各地民眾心中。節能減碳政策特性在於：必須以軟性的政策工具加以執行，其效果相較傳統強制性政策推動來的有效，而政策行銷正是可資運用的技術之一。面對形形色色的政策受眾者，政策行銷的關鍵在於辨識、預測及滿足利害關係人需求，並以最少的權威手段及最多的受眾最適手段推展政策。尤其是運用說服的手段，換取利害關係人之政策順服，勢必要借助政策行銷的策略和工具，使政策執行的成本降至最低。
本文以政策行銷的相關理論為基礎，檢視現行基隆市節能減碳的政策行銷，分析著重在利害關係人行銷，深入瞭解基隆市面對需求不一的利害關係人，分別採取不同的行銷策略和工具，以達成需求平衡與政策結合。以交易為出發，從有形的產品到無形的精神滿足，無論是顯性或隱性的產品或服務，能夠滿足彼此的需求以及所提供的價值，創造顧客滿意與政策績效，並建立與關鍵利害關係人互動之策略夥伴網絡，擴散政策行銷的社會效果。 | zh_TW |
| dc.description.abstract | Recently, energy saving and carbon reduction was a popular theme. From 2008, Taiwan has been start activities of energy saving and carbon reduction. In 2010, this policy broaden the scope to local government. Policy of energy saving and carbon reduction, which has a character: it must be implemented with soft policy tools, especially policy marketing. Facing a lot of policy recipients, policy marketing is to identify, predict and satisfy stakeholder’s needs, then using minimum of authoritarian means and maximum of recipient-friendly means to implement policy. Government can convince stakeholders to accept policy concepts with strategies and tools of policy marketing. It has an advantage: cost of policy implement can decreased.
This article employs the models and theories of policy marketing in an attempt to examine the Keelung City’s policy of energy saving and carbon reduction. This thesis emphasized the need of stakeholders. When facing different stakeholders, choosing different stragies and tools of policy marketing, balance and combine different needs. Start with exchange, from product to public service, no matter what dominant or recessive, if it can satisfied each other, creating customer satisfy and promoting policy efficiency, is a good policy marketing. Public sector should construct a network of strategic partnerships, it also could help to spread social effect of policy marketing. Government should apply theories of policy marketing to public policy, because it can get more obedience and lower cost. | en |
| dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2021-06-17T00:24:16Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ntu-101-R96322041-1.pdf: 2916823 bytes, checksum: d9eda37ded73395ca7ebf6362ee7bac9 (MD5) Previous issue date: 2012 | en |
| dc.description.tableofcontents | 口試委員會審定書……………………………………………………Ⅰ
謝辭……………………………………………………………………Ⅱ 中文摘要………………………………………………………………Ⅲ 英文摘要………………………………………………………………Ⅳ 第一章 緒論……………………………………………………………1 第一節 研究動機………………………………………………………2 第二節 研究目的………………………………………………………4 第三節 研究問題………………………………………………………7 第四節 文獻檢閱………………………………………………………8 第二章 政策行銷理論探討……………………………………………17 第一節 行銷概念之內涵………………………………………………17 第二節 行銷概念擴大化………………………………………………20 第三節 政策行銷模式…………………………………………………29 第四節 利害關係人……………………………………………………41 第五節 本研究採用之公共政策行銷模型……………………………51 第三章 研究設計………………………………………………………59 第一節 研究方法與範圍………………………………………………59 第二節 受訪對象………………………………………………………66 第三節 訪談設計………………………………………………………68 第四章 訪談結果分析…………………………………………………73 第一節 政策行銷目標分析……………………………………………73 第二節 利害關係人分析………………………………………………77 第三節 行銷策略分析 …………………………………………………80 第四節 行銷之社會效果分析…………………………………………96 第五節 行銷績效評估分析……………………………………………99 第六節 小結……………………………………………………………108 第五章 結論與建議…………………………………………………113 第一節 研究結果……………………………………………………113 第二節 政策建議……………………………………………………125 第三節 研究限制與未來研究建議…………………………………130 參考文獻……………………………………………………………133 附錄………………………………………………………………139 | |
| dc.language.iso | zh-TW | |
| dc.subject | 策略夥伴 | zh_TW |
| dc.subject | 節能減碳 | zh_TW |
| dc.subject | 政策行銷 | zh_TW |
| dc.subject | 利害關係人 | zh_TW |
| dc.subject | 基隆市 | zh_TW |
| dc.subject | Stakeholders | en |
| dc.subject | Energy Saving And Carbon Reduction | en |
| dc.subject | Policy Marketing | en |
| dc.subject | Strategic Partnerships | en |
| dc.subject | Keelung City | en |
| dc.title | 基隆市節能減碳之政策行銷:利害關係人觀點 | zh_TW |
| dc.title | Keelung City’s Policy Marketing of Energy Saving and Carbon Reduction: Perspective on Stakeholders. | en |
| dc.type | Thesis | |
| dc.date.schoolyear | 100-2 | |
| dc.description.degree | 碩士 | |
| dc.contributor.oralexamcommittee | 黃東益,趙永茂 | |
| dc.subject.keyword | 節能減碳,政策行銷,利害關係人,策略夥伴,基隆市, | zh_TW |
| dc.subject.keyword | Energy Saving And Carbon Reduction,Policy Marketing,Stakeholders,Strategic Partnerships,Keelung City, | en |
| dc.relation.page | 181 | |
| dc.rights.note | 有償授權 | |
| dc.date.accepted | 2012-05-14 | |
| dc.contributor.author-college | 社會科學院 | zh_TW |
| dc.contributor.author-dept | 政治學研究所 | zh_TW |
| 顯示於系所單位： | 政治學系 | |
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