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DC 欄位 | 值 | 語言 |
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dc.contributor.advisor | 黃恆獎(Heng-Chiang Huang) | |
dc.contributor.author | Wou-His Lee | en |
dc.contributor.author | 李吳喜 | zh_TW |
dc.date.accessioned | 2021-06-16T09:26:43Z | - |
dc.date.available | 2019-07-20 | |
dc.date.copyright | 2017-07-20 | |
dc.date.issued | 2017 | |
dc.date.submitted | 2017-05-31 | |
dc.identifier.citation | 文獻
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dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/59527 | - |
dc.description.abstract | 新竹除了是一個風的城市,也以玻璃產業聞名。玻璃產業從1940 年開始在新竹盛行,極盛時期新竹玻璃曾大量銷售至世界各地。隨著時代變遷,將朝著「玻璃工業」提升至「玻璃工藝」的方向努力。兩年一度的新竹市國際玻璃藝術節,是全臺灣唯一最具規模之玻璃藝術嘉年華,除了可以提升玻璃產業的商機,也可增加 新竹市於全球的曝光度及知名度。活動行銷儼然已經成為各城市市政發展的首要之務,故本研究以新竹市國際玻璃藝術節為例,藉由文獻探討法、國內外城市活動行銷案例分析(臺北國際牛肉麵節、慕尼黑啤酒節)、深度訪談法,再配合SWOT分析,4 方面進行研究分析,以建構城市政府活動行銷策略成功之關鍵因素,給予建議,希能提供相關資料給研究機構、私人機構、政府機關作為活動行銷之參考,本研究提出建議如下:
1. 新竹市國際玻璃藝術節對玻璃工藝業者的傳承價值。 2. 新竹市國際玻璃藝術節之國際化需再加強。 3. 需引進專業人士參與新竹市國際玻璃藝術節之規劃。 4. 活動規劃時程需提早準備,政府與相關業者間需形成聯盟,提供遊客全面性 的服務。 5. 民眾對於新竹市國際玻璃藝術節所帶來的效益有感。 | zh_TW |
dc.description.abstract | Hsinchu, nicknamed “The Windy City”, is also well known for its glass industry. Glass production started at Hsinchu in 1940. The mass production of glass products was sold internationally in the large quantities. Over the years, Hsinchu shifted from glass production to glass artwork and craft. The biennial Hsinchu City International Glass Art Festival is the only large-scale glass art carnival in Taiwan. The festival does not only promotes the glass industry, but also boosts the reputation and tourism of Hsinchu City. Event marketing has become the most important strategy for all the developing cities. Hence, this research paper will utilize four analysis techniques – informational analysis, domestic and international cities event marketing analysis (e.g. Taipei International Beef Noodle Festival, Oktoberfest in Germany), In-Depth interviews, and the SWOT analysis– to determine essential factors the government should use for the Hsinchu City International Glass Art Festival to succeed. This paper will also serve as a reference for the research institutions, private institutions, and district governors for event marketing.
Recommendations: 1. Hsinchu City International Glass Art Festival has important inherited value for the glass art industry. 2. Hsinchu City International Glass Art Festival needs to be an internationalized event. 3. Consult with professionals planners to better plan the event. 4. The government should work with industry specialists and prepare for the event in advance to ensure a comprehensive tourist experience. 5. Collect feedback from locals on what they think the benefits of the Hsinchu City International Glass Art Festival are. | en |
dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2021-06-16T09:26:43Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ntu-106-P04e41016-1.pdf: 2418719 bytes, checksum: 97c353831e1086d7c966c0d8f1b79973 (MD5) Previous issue date: 2017 | en |
dc.description.tableofcontents | 目錄
口試委員會審定書 I 謝誌II 中文摘要 III 英文摘要 IV 第一章 緒論 第一節 研究背景與動機1 第二節 研究目的與問題6 第三節 研究流程6 第四節 研究範圍7 第二章 文獻探討 第一節 行銷策略相關理論9 第二節 城市行銷23 第三節 城市行銷案例-慕尼黑啤酒節29 第四節 城市行銷案例-臺北國際牛肉麵節30 第五節 節慶活動之活動意義與定義32 第六節 新竹市國際玻璃藝術節之文獻回顧 37 第七節 策略分析方法-SWOT 分析法44 第三章 研究方法 第一節 研究架構47 第二節 研究方法48 第三節 研究設計49 第四章 新竹市國際玻璃藝術節研究分析 第一節 背景介紹52 第二節 緣起與發展 57 第三節 SWOT 分析64 第四節 行銷策略分析 68 第五章 結論與建議 第一節 研究發現 81 第二節 政策行銷意涵 81 第三節 研究限制 84 第四節 後續研究方向84 參考文獻 86 附錄 89 圖目錄 圖 1-1、全球化之影響2 圖 1-2、近10 年來臺旅客人次變化4 圖 1-3、近10 年國人國內旅遊總旅次變化4 圖 1-4、研究流程圖7 圖 2-1、行銷組合11 圖 2-2、行銷4 P 與行銷組合13 圖 2-3、銷售與行銷概念之差異14 圖 2-4、活動中各利害關係人間之關係17 圖 2-5、影響價格決定之要素19 圖 2-6、傳統行銷系統與垂直行銷系統之比較21 圖 2-7、行銷與促銷策略間之關係23 圖 2-8、SWOT 分析圖46 圖 3-1、研究架構48 圖 4-1、新竹市行政區圖55 圖 4-2、2016 新竹市國際玻璃藝術節活動場地導覽圖64 圖 4-3、新竹市國際玻璃藝術節之SWOT 分析圖65 圖 4-4、新竹市國際玻璃藝術節行銷策略圖69 表目錄 表 2-1、行銷組合彙整表14 表 2-2、節慶活動之類型34 表 2-3、節慶活動之相關名詞定義35 表 2-4、地方政府委託之研究計畫表39 表 2-5、玻璃產業專書、成果專輯、相關期刊一覽表41 表 3-1、訪談對象資料51 表 4-1、新竹市行政區相關資料55 表 4-2、臺灣玻璃產業史57 表 4-3、歷屆新竹市國際玻璃藝術節61 表 4-4、2016 新竹市國際玻璃藝術節活動總表62 表 4-5、地方發展面向訪談結果彙整73 表 4-6、地方行銷面向訪談結果彙整78 | |
dc.language.iso | zh-TW | |
dc.title | 城市政府活動行銷策略之研究
:以新竹市國際玻璃藝術節為例 | zh_TW |
dc.title | Analysis of Municipal Governments' Event Marketing Strategies -
The Study of Hsinchu International Glass Art Festival | en |
dc.type | Thesis | |
dc.date.schoolyear | 105-2 | |
dc.description.degree | 碩士 | |
dc.contributor.oralexamcommittee | 王仕茹,張嘉雯 | |
dc.subject.keyword | 新竹市國際玻璃藝術節,活動行銷,節慶活動, | zh_TW |
dc.subject.keyword | Hsinchu City International Glass Art Festival,Event Marketing,Festival, Carnival Activity., | en |
dc.relation.page | 100 | |
dc.identifier.doi | 10.6342/NTU201700863 | |
dc.rights.note | 有償授權 | |
dc.date.accepted | 2017-05-31 | |
dc.contributor.author-college | 進修推廣部 | zh_TW |
dc.contributor.author-dept | 事業經營碩士在職學位學程 | zh_TW |
顯示於系所單位: | 事業經營碩士在職學位學程 |
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