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| DC 欄位 | 值 | 語言 |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 郭瑞祥(Ruey-Shan Guo) | |
| dc.contributor.author | Ming-Hua Chao | en |
| dc.contributor.author | 趙明樺 | zh_TW |
| dc.date.accessioned | 2021-05-15T17:59:53Z | - |
| dc.date.available | 2019-03-18 | |
| dc.date.available | 2021-05-15T17:59:53Z | - |
| dc.date.copyright | 2014-03-18 | |
| dc.date.issued | 2014 | |
| dc.date.submitted | 2014-01-29 | |
| dc.identifier.citation | 參考文獻
中文書目 1. 黃秀媛譯（2005），藍海策略-開創無人競爭的全新市場，台北市：天下遠見出版股份有限公司。 2. 鄭華清（2009），行銷管理，新北市：全華圖書股份有限公司出版。 3. 戴國良（2008），行銷管理，新北市：普林斯頓國際有限公司出版 4. 林建煌（2011），行銷管理，台北市：台北市華泰文化出版 英文書目 1. Kim, W. C., & Mauborgne, R. (2005) Blue ocean strategy-how to create uncontested market space and make the competition irrelevant. Harvard Business Press, Boston 2. Porter M. E. (1980) Competitive strategy：techniques for analyzing industries and competitors. New York：Free Press. 3. WTTC, “world Travel & Tourism Sowing The Seeds of Growth, The 2005 Travel & Tourism Economic Research” 網路資料 1. 中華民國交通部觀光局行政資訊系統，http://Admin.taiwan.net.tw 2. 國際商學院戈壁挑戰賽官網，http://health.enorth.com.cn | |
| dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/5471 | - |
| dc.description.abstract | 中文摘要
觀光業與科技產業共同被視為本世紀之明星產業，在全球經濟上扮演者重要腳色，亦為國內極力發展的產業之一。隨者兩岸關係和緩，中國大陸廣大的旅遊客源成為振興國內旅遊事業之最大期待，但隨著陸客來台人數逐年激增，台灣觀光旅遊資源軟硬體承載量有限，旅遊業之獲利不但沒有增加，反而在激烈競爭下，逐年下滑，傳統之策略理論無法解決台灣陸客入境觀光之境爭態勢，本研究試圖以Kim & Mauborgne的藍海策略為台灣陸客入境觀光市場提供具體可行的策略藍圖。 本研究以個案分析的方法，以台灣DT旅遊的成功項目-「兩岸EMBA菁英論壇」為案例，運用藍海策略中的「策略形成原則」分析「兩岸EMBA菁英論壇」成功的因素： 一、重建市場邊界：DT旅遊跳出傳統旅遊業的營運模式，跨足運動競技及自行車相關周邊產業，並且擷取各種旅遊策略群組的優勢，向上及向下整合顧客鏈，提供參與活動者互補的產品與服務，增強隊員自我挑戰極限的感性訴求以降低隊員對價格敏感度的理性訴求，預見大陸中高端旅遊市場的未來趨勢，開創出藍海的市場空間。 二、聚焦願景：在經過三年的摸索後，DT旅遊聚焦於“The Only EMBAlized Travel Service on Earth”的初始創業願景，成功地在「兩岸EMBA菁英論壇」的項目中，開創屬於自己的藍海市場。 三、超越現有需求：DT旅遊不僅確認顧客目前的需求，且洞悉顧客潛在的更高需求，在「兩岸EMBA菁英論壇」的活動設計中，嵌入更高層次的自我挑戰的元素，充分成就顧客心理更高層次的需求。 本研究的結果，除了驗證藍海策略的最佳實務，更為台灣陸客來台觀光市場提出了以STP的方式，確認目標客戶，並以藍海策略為架構，擬訂可行的策略方案，在兩岸同文同種卻在不同政經制度下所形成的差異中，藉由差異創造出更高價值的旅遊業之創新營運模式。 關鍵字：兩岸EMBA菁英論壇、陸客來台觀光市場、藍海策略、STP | zh_TW |
| dc.description.abstract | ABSTRACT
The gradually unfrozen Cross-Strait relationship made the “Agreement of Mainland China Residents Travel to Taiwan” on road in 2008. However, the dramatically increase of the inbound mainland tourists from 329,204(2008) to 2,586,426(2012) does not increase the profit of travel agencies in Taiwan. On the contrary, the price and profit of inbound Mainland tourist groups decreases year by year. This case study of a successful “strategic move” of Dream Tours Travel Service (Taiwan) - “The Cross Strait EMBA Elite Forum”, follows the Blue Ocean Strategy by “Four Actions framework” and “Six Paths framework” It confirms that the Blue Ocean Strategy framework enables a niche market space. One the other hand, one successful “strategy move” can not ensure a sustainable and profitable model. How to duplicate the “move” and generate high volume still plays a key role in a company’s strategic thinking. Key words: Dream Tours, Cross Strait EMBA Elite Forum, Taiwan Inbound Mainland Tourist Market, Blue Ocean Strategy, STP | en |
| dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2021-05-15T17:59:53Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ntu-103-P94748031-1.pdf: 2255022 bytes, checksum: eb819164ce75495cf6650eb6e2e2d9fa (MD5) Previous issue date: 2014 | en |
| dc.description.tableofcontents | 目錄
感言與誌謝 i 中文摘要 iii ABSTRACT v 目錄 vi 表目錄 viii 圖目錄 ix 第一章 緒論 1 第一節 研究背景 1 第二節 研究動機與目的 2 第三節 研究流程 4 第二章 文獻回顧 7 第一節 傳統的策略理論 7 第二節 藍海策略 14 第三節 市場區隔 18 第三章 台灣入境旅遊市場分析 22 第一節 台灣觀光業之發展概況 22 第二節 台灣入境觀光市場之概況 25 第三節 大陸人士來台市場之回顧與現狀 27 第四章 台灣入境旅遊產業藍海策略之個案 29 第一節 兩岸EMBA菁英論壇 29 第二節 藍海策略的基石：價值創新 32 第三節 新的價值曲線：「四項行動架構」 33 第四節 重建市場邊界 36 第五節 聚焦願景 46 第六節 超越市場需求 48 第五章 研究結論及建議 51 第一節 結論 51 第二節 建議 54 參考文獻 55 | |
| dc.language.iso | zh-TW | |
| dc.title | 台灣入境觀光市場中藍海策略之應用-以兩岸EMBA菁英論壇為例 | zh_TW |
| dc.title | A Case Study of Cross Strait EMBA Elite Forum on Application of Blue Ocean Strategy in Inbound Tourist Market in Taiwan | en |
| dc.type | Thesis | |
| dc.date.schoolyear | 102-1 | |
| dc.description.degree | 碩士 | |
| dc.contributor.oralexamcommittee | 郭佳瑋,余俊瑜 | |
| dc.subject.keyword | 兩岸EMBA菁英論壇,陸客來台觀光市場,藍海策略,STP, | zh_TW |
| dc.subject.keyword | Dream Tours,Cross Strait EMBA Elite Forum,Taiwan Inbound Mainland Tourist Market,Blue Ocean Strategy,STP, | en |
| dc.relation.page | 55 | |
| dc.rights.note | 同意授權(全球公開) | |
| dc.date.accepted | 2014-01-29 | |
| dc.contributor.author-college | 管理學院 | zh_TW |
| dc.contributor.author-dept | 商學組 | zh_TW |
| 顯示於系所單位： | 商學組 | |
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| 檔案 | 大小 | 格式 | |
|---|---|---|---|
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