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| DC 欄位 | 值 | 語言 |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 任立中 | |
| dc.contributor.author | Yi-Chi Lee | en |
| dc.contributor.author | 李宜錡 | zh_TW |
| dc.date.accessioned | 2021-06-15T03:52:50Z | - |
| dc.date.available | 2015-07-21 | |
| dc.date.copyright | 2010-07-21 | |
| dc.date.issued | 2010 | |
| dc.date.submitted | 2010-07-06 | |
| dc.identifier.citation | 中文文獻
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| dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/44683 | - |
| dc.description.abstract | 公司經理人經常使用廣告代言人來為其產品或服務背書，但是廣告代言費卻相當昂貴，可是如果不尋求代言人廣告則又會落入公司業績不佳的窘境。此外廣告費用是必須預先支付的，亦即在銷售獲利產生前就必須支付一筆龐大的廣告費用，但弔詭的是我們並沒有辦法預測代言策略的成效，往往只能透過事後實際業績的檢測才能知道該廣告代言的成效。『究竟廣告代言人值多少價錢？』這是許多需要進行行銷的公司最想知道的一個問題。
因此在本研究中，透過聯合分析法提供了一個科學性以及可預測的模式來衡量廣告代言人的潛在邊際貢獻，進而計算出廣告代言人的合理報償。最後本研究提供了未來研究廣告人價值衡量的雛形，同時公司經理人可以使用本研究結果作為一個客觀標準，用以決定廣告代言費的合理價格。此外亦可採用本研究的方法『事先』模擬市占率的變化，做為選擇廣告代言人的策略依據。 本研究目的： 1.不同廣告代言人對廣告效果影響程度。 2.預測廣告代言人的價值創造。 | zh_TW |
| dc.description.abstract | Management constantly spend a fortune adopting celebrity endorsement to promote the products or services of their firms, while in most cases, the value of celebrity endorsers cannot be evaluated before actual advertisement implementation. Therefore, how to evaluate the monetary value of celebrity endorsers remains a hot issue to many companies, which never cease to wonder “How Much Should I Pay for the Celebrity Endorsers in Advertisements?”
In this study, conjoint analysis is used to provide a scientific and predictable model to measure the potential marginal contribution of celebrity endorsers for the rational endorsement payment. It also serves as a model of celebrity endorsement value measurement for future research. In practice, management can apply the results of this study to decide the amount they should pay for celebrity endorsement, as well as simulating the changes in market share before advertisement execution. Research objectives: 1.The influence of different celebrity endorsers have on advertising effect 2.To predict the amount of value creation from celebrity endorsers. | en |
| dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2021-06-15T03:52:50Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ntu-99-R97724046-1.pdf: 2429933 bytes, checksum: b43eb5731478ebaae89eb77bfb35a250 (MD5) Previous issue date: 2010 | en |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 1
第一節、研究動機 1 第二節、研究目的 2 第三節、章節架構 2 第二章 文獻探討 3 第一節、廣告的定義 3 第二節、認知與態度理論 7 一、認知理論 7 二、態度理論 8 第三節、廣告代言人相關理論 9 一、推薦式廣告理論基礎 9 二、代言人類型 13 三、代言人可信度來源因素 13 四、代言人的影響效果 16 第四節、廣告訴求表現理論 17 一、廣告訴求 17 二、推敲可能性模式 20 第五節、廣告效果 21 第三章 研究方法 25 第一節、研究架構 25 第二節、變數定義 28 一、反應變數 28 二、解釋變數 28 第三節、屬性水準直交設計 29 第四節、分析模式 30 一、聯合分析法 30 二、因素分析 32 三、集群分析 33 四、多元尺度分析 34 第五節、前測結果 34 一、物理性廣告文案訴求 34 二、社會性廣告文案訴求 35 三、心理性廣告文案訴求 37 第四章 研究結果 38 第一節、敘述統計分析 38 一、樣本結構 38 二、品牌選擇 40 三、包裝容量選擇 40 四、品牌形象 41 五、代言人形象 46 六、生活族群 51 第二節、聯合分析 53 一、整體平均偏好結構 53 二、最適平面廣告設計 55 三、各品牌最適平面廣告設計 57 第三節、因素分析及集群分析 59 一、因素分析 59 二、集群分析 64 三、分群最適平面廣告設計 66 第四節、多元尺度分析 68 一、各群對品牌之知覺定位 72 二、各群對代言人之知覺定位 76 第五節、代言人價值估算 79 一、估算各品牌市佔率 79 二、黑松沙士最大及最小市佔率之情境分析 81 三、代言人所創造的價值增量 83 第五章、結論與建議 87 第一節、研究結論與策略意涵 87 第二節、研究限制 89 第三節、後續研究方向 89 參考文獻 90 附錄 94 | |
| dc.language.iso | zh-TW | |
| dc.subject | 聯合分析法 | zh_TW |
| dc.subject | 廣告代言人 | zh_TW |
| dc.subject | 平面廣告 | zh_TW |
| dc.subject | print advertising | en |
| dc.subject | conjoint analysis | en |
| dc.subject | celebrity endorser | en |
| dc.subject | celebrity premium | en |
| dc.title | 廣告代言人價值衡量 | zh_TW |
| dc.title | How Much Should You Pay for the Celebrities in Advertisements? | en |
| dc.type | Thesis | |
| dc.date.schoolyear | 98-2 | |
| dc.description.degree | 碩士 | |
| dc.contributor.oralexamcommittee | 周建亨,陳厚銘 | |
| dc.subject.keyword | 廣告代言人,平面廣告,聯合分析法, | zh_TW |
| dc.subject.keyword | celebrity endorser,celebrity premium,print advertising,conjoint analysis, | en |
| dc.relation.page | 119 | |
| dc.rights.note | 有償授權 | |
| dc.date.accepted | 2010-07-06 | |
| dc.contributor.author-college | 管理學院 | zh_TW |
| dc.contributor.author-dept | 國際企業學研究所 | zh_TW |
| 顯示於系所單位： | 國際企業學系 | |
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