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DC 欄位 | 值 | 語言 |
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dc.contributor.advisor | 練乃華 | |
dc.contributor.author | Pei-Ting Lai | en |
dc.contributor.author | 賴佩婷 | zh_TW |
dc.date.accessioned | 2021-06-13T03:50:52Z | - |
dc.date.available | 2006-07-31 | |
dc.date.copyright | 2006-07-31 | |
dc.date.issued | 2006 | |
dc.date.submitted | 2006-07-25 | |
dc.identifier.citation | 中文部分
1. 王美欣(2004). ”Influence of the Story-Form Advertising on Consumer’s Attitude”. 東吳大學商學院企業管理學系碩士班碩士論文。 2. 黃光玉(2005)。「說故事打造品牌:一個分析的架構」,第十三屆中華民國廣告暨公共關係國際學術與實務研討會論文。 3. Jean Kilbourne (2001)「致命的說服力(Deadly persuasion: why women and girls must fight the addictive power of advertising)」(陳美岑譯)。貓頭鷹。 4. Loebbert,M.([2003]2005)「故事,讓願景鮮活:最有魅力的領導方式(Story management:Der narrative ansatz fur management und beratung)」(吳信如 譯)。商周出版。 5. Mark, M., & Pearson, C.S.([2001] 2002).「很久很久以前:以神話原型打造深植人心的品牌(The hero and the outlaw: Building extraordinary brands through the power of archtypes)」(許晉福、戴至中、袁世珮譯)。希格羅•希爾。 英文部分 1. Anderson, Craig A. (1983). Imagination and Expectation: The Effect of Imagining Behavioral Scripts on Personal Intentions. Journal of Personality and Social Psychology, 45 (2), 193-305 2. Adaval, R., & Wyer, R. S., Jr. (1998). The role of narratives in consumer information processing . Journal of Consumer Psychology, 7, 207-245. 3. Bruce, Dennis (2001).”Me and my brands: How He Stories of the Brands We Use Contribute to Our Own Personal Stories” Marketing Magazine, 106(8), p.30. 4. Bruce, Dennis (2001).”Storytelling Wins Hearts: Ten Tips for Creating Captivaiting Brand Stories” Marketing Magazine, 106(8), p.30. 5. Burner, J. (1986) Actual minds, possible worlds. Cambridge, MA: Harvard University Press. 6. Burner, J. (1990) Acts of meaning . Cambridge, MA: Harvard University Press. 7. Carroll, John S. (1978). The Effect of Imagining an Event on Expectations for the Event: An Interpretation in Terms of the Availability Heuristic. Journal of Experimental Social Psychology, 4, 88-96 8. Deighton, J., Roomer, D., & McQueen, J. (1989). Using drama to persuade. Journal of Consumer Research, 16, 335-343. 9. Escals, J. E. (2004).”IMAGINE YOURSELF IN THE PRODUCT:Mental Simulation, Narrative Transportation, and Persuasion” Journal of Advertising, 33, 37-49. 10. Escalas, J. E. (2004).” Narrative processing: Building consumer connections to brands.” Journal of Consumer Psychology, 14, 168-180. 11. Green, Melanie C., & Timothy C. Brock (2000). The Role of Transportation in the Persuasiveness of Public Narratives.” Journal of Personality and Social Psychology, 79(5), 701-721. 12. Gregory, W. Larry, Robert B. Cialdini, and Kathleen M Carpenter. (1982). Self-Relevant Scenarios as Mediators of Likelihood Estimates and Compliance: Does Imagining Make It So? Journal of Personality and Social Psychology, 43(1), 89-99 13. Hopkinson, G.. C., & Hogarth-Scott, S. (2001). “What happended was…”broadening the agenda for storied research. Journal of Marketing Management, 17, 27-47. 14. Kruman, H. E. (1965). The impact of television advertising: Learning without involvement. Public Opinion Quarterly, 30, 349-356. 15. Linville, P. W. (1987). Self-complexity as a cognitive buffer against stress-related illness and depression. Journal of Personality and Social Psychology, 52. 663-676. 16. Markus, H., & Nurius, P. (1986). Possible selves. American Psychologist, 41, 954-969 17. McKee, R.(1997). Story: Substance, structure, style, and the principles of screenwriting. New York: Regan Book. 18. Padgett, D., & Allen, D.(1997). Communicating experiences: A narrative approach to creating service brand image. Journal of Advertising, 26, 49-62. 19. Pennington, N., & Hastie, R.(1986). Evidence evaluation in complex decision making. Journal of Personality and Social Psychology, 51, 242-258. 20. Pennington, N., & Hastie, R.(1988).Explanation-based decision making: Effects of memory structure on judgement. Journal of Experimental Psychology: Learning, Memory and Cognition, 14, 521-533. 21. Petty, Richard E., John T. Cacioppo & David Schumann (1983). Central and Peripheral Routes to Advertising Effectiveness: The Moderating Role of Involvement. Journal of Consumer Research, 10, 135-147. 22. Shank, R. C., & Abelson, R. P. (1995) Knowledge and memory: The real story. In R. S. Wyer, Jr. (Ed.), Knowledge and memory: The real story, 1-85. Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates, Inc. 23. Vaughn, Richard (1980), How Advertising Works: A Planning Model. Journal of Advertising Research, 20 (5), 27-33. 24. Vincent, L. (2002). Legendary brands: Unleashing the power of storytelling to create a winning marketing strategy. Chicago: Dearborn. | |
dc.identifier.uri | http://tdr.lib.ntu.edu.tw/jspui/handle/123456789/32463 | - |
dc.description.abstract | 在實務上,我們發現有許多廣告都在向消費者說故事,證明許多廠商都喜歡透過故事的力量來說服消費者。過去學者對於故事型廣告的研究,多著重在探討如何說故事(how),較少提及該說什麼故事(what),因此本研究想探討,在廣告中說一則品牌故事對於廣告效果的影響,以及品牌故事該具有什麼樣的內容(what)以及該如何說(how),另外,本研究也想瞭解,商品類型對於以上的效果是否具有調節作用。
本研究採用2x2x2之實驗設計,其中品牌故事結構(敘事結構/非敘事結構)與品牌故事內容(品牌起源/消費者使用經驗)為操弄變數,商品類型(理性商品/感性商品)為調節變數,此外,還有兩組控制組,為分別在不同商品類型下,沒有品牌故事的廣告。因此總共分成十個組別,所得之結論如下: 一、不論品牌故事為敘事結構或非敘事結構,品牌故事的加入都有助於提升廣告效果。 二、相對於在理性商品的情況下,當廣告商品為感性商品時,在廣告中加入一則敘事結構的品牌故事對於廣告效果的提升程度較大。 三、當故事內容屬於消費者經驗分享時,理性商品的品牌故事會比感性商品的品牌故事被認為較不真實;但是當故事內容屬於品牌起源時,消費者在兩種商品類型的品牌故事真實性方面的認知,不會有顯著差異。 四、當廣告商品類型屬於理性商品時,品牌起源的故事會比消費者使用經驗的故事帶來較佳的廣告態效果;當商品類型屬於感性商品時,消費者使用經驗的故事會比品牌起源的故事帶來較佳的廣告效果。 五、不論品牌故事為敘事結構或非敘事結構,感性商品都會比理性商品產生較佳的廣告效果,然而,當品牌故事為敘事結構時,感性商品與理性商品間廣告效果的差距大於在非敘事結構下兩種商品類型的廣告效果之差距。 | zh_TW |
dc.description.abstract | Many advertisers appear to persuade consumers by using the power of stories because many ads tell stories. Previous studies about story-form advertising mostly emphasize on the structure of stories rather than content of stories. Therefore the aim of this study is to understand if ads that tell a brand story would improve advertising effectiveness and what kind of structures and contents of brand stories will result in greater advertising effectiveness. Moreover, we also want to know if product categories will moderate the effect of brand story, story structure and content on advertising effectiveness.
A 2x2x2 experiments was conducted. Structure of stories (narrative structure/ non-narrative structure) and content of stories( the origin of the brand/ consumer experience of using the brand) served as independent variables, and product categories (thinking product/ feeling product) served as moderator. In each product category, one control group without brand stories was conducted, resulted in 10 experimental groups totally. The conclusions are as follows: 1. Print advertisement with narrative structure brand stories, as well as with non-narrative structure brand stories, results in greater advertising effectiveness than print advertisement without brand stories. 2. Print advertisement with narrative structured brand stories of feeling product results in greater improvement of advertising effectiveness than thinking products. 3. As for brand stories about consumer experience of using the brand, stories of thinking products are considered more untrusty than feeling products. As for brand stories about the origin of the brand, stories of both kinds of products are indifferent in trustiness. 4. As for thinking products, print advertisement with stories about the origin of the brand results in greater advertising effectiveness than stories about consumer experience of using the brand. As for feeling product, print advertisement with stories about consumer experience of using the brand results in greater advertising effectiveness than stories about the origin of the brand. 5. Print advertisement of feeling products result in greater advertising effectiveness than thinking product when brand stories are both narrative and non-narrative structured. However, print advertisement with narrative structured brand stories result in greater difference in advertising effectiveness between both kinds of products than non-narritve structured ones. | en |
dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2021-06-13T03:50:52Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ntu-95-R93741063-1.pdf: 375811 bytes, checksum: 5464fba0fc295d179ae513659f82ba86 (MD5) Previous issue date: 2006 | en |
dc.description.tableofcontents | 目錄
第一章 緒論 1 第一節 研究背景與動機 1 第二節 研究目的 4 第二章 文獻探討 5 第一節 故事的溝通效果 5 一、故事(story) 5 二、品牌故事的分類 6 三、故事在人類資訊處理中扮演的角色 7 四、敘事型資訊處理(Narrative Processing) 8 五、自我-品牌關連性 (Self-Brand Connections, SBCs)及其建立過程 9 六、心理模擬(Mental Simulation) 10 第二節 產品類型 11 一、FCB模型理論 11 第三章 研究架構與實驗方法 13 第一節 研究變數 14 一、自變數 14 二、依變數 14 第二節 研究假設 16 一、品牌故事的有無及故事結構對廣告效果的影響 16 二、不同商品類型下,品牌故事有無及其結構對廣告效果的影響 17 三、不同商品類型下,品牌故事內容對於廣告效果的影響 17 第三節 研究設計 20 一、實驗設計 20 二、前測 20 三、自變數的操弄 23 四、正式實驗平面廣告設計 23 五、正式問卷設計 24 第四節 資料收集 27 一、抽樣與樣本描述 27 二、實驗過程 28 第四章 研究結果 29 第一節 量表信度檢驗 29 第二節 操弄檢定 30 一、品牌故事結構操弄檢定 30 二、品牌故事內容操弄檢定 31 三、商品類型操弄檢定 33 第三節 假設檢定 34 一、品牌故事的有無及故事結構對廣告效果的影響 34 二、不同商品類型下,品牌故事有無及其結構對廣告效果的影響 36 三、不同商品類型下,品牌故事內容對於廣告效果的影響 41 四、不同敘事結構下,商品類型對於廣告效果的影響 46 五、品牌故事內容對於廣告效果的影響 51 第四節 實驗假設之驗證 52 第五節 其他發現 53 第五章 結論與建議 54 第一節 結論 54 一、品牌故事的有無對廣告效果有顯著影響 54 二、敘事結構品牌故事和商品類型的搭配作用 55 三、品牌故事內容和商品類型的搭配作用 55 四、不同敘事結構下,商品類型對於廣告效果的影響 57 第二節 行銷意涵 59 一、善用故事的影響力 59 二、商品類型不同,故事的影響力也不同 59 三、考量本身商品的類型,選擇適合的故事內容 60 四、依據商品類型搭配適合的故事結構,會產生加分效果 60 五、故事內容比故事結構重要 61 第三節 研究限制 62 第四節 未來研究建議 63 參考文獻 64 中文部分 64 英文部分 65 附錄 67 附錄一、前測問卷 67 附錄二、理性商品問卷 72 附錄三、感性商品(香水)問卷 76 附錄四、理性商品問卷-控制組 80 附錄五、感性商品(香水)問卷-控制組 83 附錄六、瘦身食品平面廣告(敘事結構的品牌起源故事) 86 附錄七、瘦身食品平面廣告(非敘事結構的品牌起源故事) 87 附錄八、瘦身食品平面廣告(敘事結構的消費者使用經驗故事) 88 附錄九、瘦身食品平面廣告(非敘事結構的消費者使用經驗故事) 89 附錄十、瘦身食品平面廣告(控制組) 90 附錄十一、香水平面廣告(敘事結構的品牌起源故事) 91 附錄十二、香水平面廣告(非敘事結構的品牌起源故事) 92 附錄十三、香水平面廣告(敘事結構的消費者經驗分享故事) 93 附錄十四、香水平面廣告(非敘事結構的消費者經驗分享故事) 94 附錄十五、香水平面廣告(控制組) 95 表次 表 1實驗設計架構 20 表 2十項商品的涉入程度衡量 22 表 3十項商品的類別衡量(理性/感性) 22 表 4實驗情境人數分配 27 表 5正式問卷各量表之信度分析結果 29 表 6理性商品之品牌故事結構操弄檢定 31 表 7感性商品之品牌故事結構操弄檢定 31 表 8理性商品下品牌故事內容操弄檢定 32 表 9感性商品下品牌故事內容操弄檢定 32 表 10商品類型操弄檢定 33 表 11「品牌故事的有無及其結構」對廣告效果的MANOVA分析表 35 表 12「品牌故事的有無及其結構」對廣告效果的影響 35 表 13事後成對檢定(LSD) 36 表 14理性商品下,「品牌故事的有無及其結構」(敘事結構/沒有故事)對於廣告效果的MANOVA分析表 37 表 15理性商品下,「品牌故事的有無及其結構」(敘事結構/沒有故事)對於廣告效果的影響 38 表 16感性商品下,「品牌故事的有無及其結構」(敘事結構/沒有故事)對於廣告效果的MANOVA分析表 38 表 17感性商品下,「品牌故事的有無及其結構」(敘事結構/沒有故事)對於廣告效果的影響 39 表 18整體模式之MANOVA分析 40 表 19品牌故事結構、品牌故事內容、商品類型對於故事真實性的ANOVA分析表 42 表 20不同故事內容與商品類型的搭配下,對於故事真實性的影響 42 表 21 理性商品下,品牌故事結構與品牌故事內容對於廣告效果的MANOVA分析表 43 表 22理性商品下,品牌故事內容對廣告效果的影響 44 表 23感性商品下,品牌故事結構與品牌故事內容對於廣告效果的MANOVA分析表 45 表 24感性商品下,品牌故事內容對廣告效果的影響 45 表 25敘事結構品牌故事下,商品類型對於廣告效果的MANOVA分析表 46 表 26敘事結構品牌故事下,商品類型對於廣告效果的影響 47 表 27非事結構品牌故事下,商品類型對於廣告效果的MANOVA分析表 47 表 28非敘事結構品牌故事下,商品類型對於廣告效果的影響 48 表 29品牌故事內容對廣告效果的影響 51 表 30實驗假設驗證總表 52 圖次 圖4- 1:品牌故事結構與商品類型對廣告態度之影響 49 圖4- 2:品牌故事結構與商品類型對SBCs之影響 49 圖4- 3:品牌故事結構與商品類型對品牌態度之影響 50 圖4- 4:品牌故事結構與商品類型對購買意願之影響 50 | |
dc.language.iso | zh-TW | |
dc.title | 品牌故事及其結構與內容在不同商品類型下對廣告效果的影響 | zh_TW |
dc.title | The influence of content and structure of brand stories with different product type on advertising effectiveness | en |
dc.type | Thesis | |
dc.date.schoolyear | 94-2 | |
dc.description.degree | 碩士 | |
dc.contributor.oralexamcommittee | 陳建維,簡怡雯 | |
dc.subject.keyword | 故事,敘事,品牌故事,商品類型,廣告效果, | zh_TW |
dc.subject.keyword | Story,Narrative,Brand story,Product type,Advertising effectiveness, | en |
dc.relation.page | 95 | |
dc.rights.note | 有償授權 | |
dc.date.accepted | 2006-07-26 | |
dc.contributor.author-college | 管理學院 | zh_TW |
dc.contributor.author-dept | 商學研究所 | zh_TW |
顯示於系所單位: | 商學研究所 |
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